匡威又換Logo，換回了原來的樣子

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舉報(bào) 2022-11-08

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首發(fā)：標(biāo)志情報(bào)局
原標(biāo)題：匡威又換LOGO？不出所料，又換回來了！

2023年是著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌匡威（Converse）誕生115周年，匡威將更新其視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括全新設(shè)計(jì)的品牌LOGO。

匡威（Converse）由馬奎斯·米爾斯·匡威（Marquis Mills Converse）于1908年在美國馬薩諸塞州創(chuàng)立，專門制造男女鞋和童鞋的鞋墊，直到1915年才開始生產(chǎn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋。半個(gè)多世紀(jì)以來一直主導(dǎo)著美國市場(chǎng)。從1970 年代開始，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)加劇，該公司逐漸失去了主導(dǎo)地位。

根據(jù)日本PR服務(wù)商 PRTIMES 的報(bào)道，匡威將從下個(gè)月開始（12月份）啟用新的品牌標(biāo)志。有意思的是，此次推出的新標(biāo)志并非全新設(shè)計(jì)，而是借鑒了該品牌在上世紀(jì)70至90年代的圖形和字體造型。

從目前亮相的新設(shè)計(jì)來看，匡威貌似又將LOGO換回了原來的樣子。五角星和箭頭組成的符號(hào)不見了，黑色的五角星從新回歸到字標(biāo)「O」的中心位置。新標(biāo)志的設(shè)計(jì)以其歷史品牌為基礎(chǔ)，然后以更精致的線條重構(gòu)字體，使其更具力量和美感。

新舊字體細(xì)節(jié)對(duì)比

新字標(biāo)與其在1977年至2003年間使用過的LOGO幾乎一樣，不同的是，調(diào)整后的字體減弱了筆畫之間的圓角造型，然后將「O」字母以圓角矩形塊內(nèi)嵌的五角星代替。另外，字母R中間的橫筆畫完全消減，與下方的筆畫連為一體。

除了回歸的從歷史版本中「回檔」的「新」標(biāo)志之外，匡威還將推出紅藍(lán)相間的色彩，該顏色與其All-Star 系列密切相關(guān)，體現(xiàn)了經(jīng)典的匡威式印象。

匡威 All-Star

在其113年的品牌歷史中，匡威的標(biāo)志共發(fā)生了7次變化，其中最近一次發(fā)生在2017年。2017年7月，匡威推出新版標(biāo)志，向右傾斜的黑色五角星和箭頭符號(hào)成為該品牌主要識(shí)別符號(hào)，與此同時(shí)還引入了更易于識(shí)別的全大寫無襯線字標(biāo)。

黑色的五角星一直是該品牌最有力的識(shí)別符號(hào)之一。在60年底之前，匡威的品牌標(biāo)志并沒有完全固定，而是以不同風(fēng)格的銘文出現(xiàn)。

1920年代的匡威鞋

1932 年，該品牌開始生產(chǎn) All-Star 鞋，并受到廣泛歡迎。因此該公司開始采用★符號(hào)作為其視覺符號(hào)，直到 1963年，匡威在確定了以一個(gè)圖文組合的官方標(biāo)志。該標(biāo)志以象征著卓越和高品質(zhì)的五角星以及小寫字母為特色，簡約時(shí)尚，反映了其產(chǎn)品的特點(diǎn)。

1977年，匡威的標(biāo)志被重新設(shè)計(jì)，五角星被放置在一個(gè)帶有圓角的黑色正方形內(nèi)，字標(biāo)從小寫改為更粗的大寫（類似 Display Pump 字體），而唯有「n」字母是小寫的。不過我們并不清楚在大寫字標(biāo)中會(huì)留下一個(gè)小寫字母的原因是什么。

千禧年之后，匡威又重新設(shè)計(jì)過幾次品牌標(biāo)志。比如將五星級(jí)加上一個(gè)黑色的圓圈或者直接使用五角星，總之就是從這幾個(gè)版本中來回切換。

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