超靈魂的標識升級！Instacart的胡蘿卜被種在了土地上
首發：標志情報局
原標題：年度最佳升級！
Instacart于2012年在舊金山成立，是美國一家生鮮雜貨電商平臺，為忙碌人群和家庭帶來新鮮的食品和日常必需品的當日去送貨服務，目前業務覆蓋加美兩國。
2020年初疫情爆發后，Instacart的訂單量直線上升，加快業務發展速度。將近80%的美國和加拿大家庭都在使用Instacart優質便捷的服務。
該公司的標志是一根胡蘿卜。據創始人的說法，公司剛成立時主要業務是雜貨配送服務，而且受眾是普通的消費者。選擇胡蘿卜作為自己的標志，因為它是一個有趣、友好且平易近人的形象，代表了裝滿食物的雜貨車。
經過十多年的發展，Instacart已經發展成為北美在線生鮮雜貨配送的領導者，為消費者、750多個零售合作伙伴和5,000多家快速消費品品牌提供服務。
從新鮮農產品到家居用品、電子產品、辦公用品等等。意味著Instacart已經不是一家簡單的雜貨配送公司了。
為了反映這一變化，今年早些時候，Instacart邀請著名設計公司Wolff Olins與其內部的創意和營銷團隊合作開發了新的品牌標志和視覺形象。
胡蘿卜依然是Instacart最具靈魂的識別象征，通過提煉后，胡蘿卜被種在了土地上，只露出了半圓形的胡蘿卜頭和蘿卜莖葉，讓它看起來更新鮮、更有機，表達出品牌「種植增長」的理念。
這是一次傳承與突破。全新設計的胡蘿卜圖標依然保持了Instacart創立之初的服務精神，但用了一種大膽而靈活的方式重新構想胡蘿卜，讓人眼前一亮。
只露出半截的胡蘿卜圖標非常靈活，胡蘿卜頂部向下的綠色箭頭代表「商店」，同時也兼具高效，象征著將物品添加到Instacart購物車的便利性。
綠色的箭頭還可以通過有趣的運動來指向和拉起圖像、物品和形狀，只需上下移動就可以傳達很多信息。
箭頭下方的胡蘿卜根代表「細細品味」，柔軟的曲線喚起了與親人一起品嘗美食的樂趣。
和新的胡蘿卜圖標一樣，新設計的無襯線字標以干凈、高效的線條和柔軟、圓形的幾何形狀無縫融合。
從圖形標志取舍，到字體設計，再到調色板以及箭頭與元素交互的方式，無疑的一次經過深思熟慮后才制定出來的。
總之，這是一件非常令人滿意的視覺升級改造，既保持了服務面向消費者的友好性，又能使其面向業務的需求更加成熟。
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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