東方樹葉新包裝又火了，看網(wǎng)友們的瘋狂“整活”
首發(fā)：文案君
原標(biāo)題：東方樹葉“新包裝” 又火了？！
可能東方樹葉自己都沒有想到，它這次登上熱搜的原因，又是因為包裝。
一直以來，農(nóng)夫山泉都被戲稱為被賣水耽擱的廣告設(shè)計公司，特別是其旗下的無糖茶飲品牌“東方樹葉”，就是靠獨樹一幟的外包裝打入市場。
最近，在抖音和小紅書上，東方樹葉的新包裝“瓶身畫展挑戰(zhàn)”成為熱點。“沒點文化都不能喝東方樹葉”登上抖音挑戰(zhàn)榜，1000萬余人在看。
到底什么樣的內(nèi)容能夠掀起如此聲量？讓我們先來看看吧——網(wǎng)友們的瘋狂“整活”。
當(dāng)茶飲遇上漢字
東方樹葉瓶身的形狀和透明材質(zhì)，讓暗黃的茶飲顏色變成一張方正的泛黃宣紙。在這上面創(chuàng)作書法作品，真是應(yīng)了這句“在瓶底書漢隸仿前朝的飄逸，就當(dāng)我為遇見你伏筆”。
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《蘭亭集序》、《將進酒》、《水調(diào)歌頭》……這些我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典古文，從教科書走到飲料瓶身，小時候覺得詰屈聱牙的內(nèi)容成為了如今的古典小浪漫。
在瓶子上開畫展
只是寫字怎么夠，有才的網(wǎng)友們在東方樹葉的瓶子上開始了繪畫創(chuàng)作。古典國畫的山水花鳥不在話下，甚至梵高的《星空》也囊括其中。
不僅題材多樣，在瓶身上繪畫的方式也不少，居然還有3D環(huán)繞效果、像素風(fēng)。
這些創(chuàng)作讓人不禁感嘆，五塊錢買瓶東方樹葉，買的不是水，是藝術(shù)啊。
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偶然中的必然
大家也看出來了，其實并沒有所謂的東方樹葉“新包裝”，這次火的，是網(wǎng)友們對于它瓶身的“二次創(chuàng)作”以及這些UGC后續(xù)的裂變傳播。
事件起初，是抖音上的書法愛好者在東方樹葉的瓶身上寫“贈君茉莉，勸君莫離”、“收汝茉莉，從此莫逆”這些書法內(nèi)容，作為贈言。
中式美學(xué)提升飲料檔次，這樣有趣又有才的內(nèi)容，迅速引發(fā)了網(wǎng)友的挑戰(zhàn)和傳播，最終登上熱搜，掀起一股“東方樹葉新包裝”的熱潮。
這場由網(wǎng)友自發(fā)開啟的挑戰(zhàn)接力，幫助東方樹葉在社交媒體上擴大聲量，更加深入打入年輕群體。還吸引不知情的憨憨網(wǎng)友真的以為這是官方發(fā)布的新款，去便利店白跑一趟。
甚至有小機靈網(wǎng)友熱情地為東方樹葉提供了后續(xù)的營銷方案。
官方也是很懂，馬上抄了作業(yè)，不浪費這波熱度。
問題來了，為什么是東方樹葉？這個時代，出現(xiàn)越來越多讓人摸不著前因后果的潮流熱點，像一陣風(fēng)刮來又飄走。大家喜歡將這些歸功于偶然的運氣，縹緲的風(fēng)口。
但東方樹葉這次別出心裁的“破圈”，要歸功于其深厚的“東方美學(xué)”DNA。
“公元一二六七年，蒸青綠茶東渡日本。貞觀十五年，紅茶經(jīng)茶馬古道傳往西域。十七世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫。傳統(tǒng)的中國茶，神奇的東方樹葉?！睎|方樹葉甫一靠著這個經(jīng)典的廣告片闖入消費者的視野，就與傳統(tǒng)、東方這些古典詞匯建立了聯(lián)系。
之后，品牌更是在外包裝設(shè)計上下足了功夫，繼續(xù)展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，鞏固弘揚古典美學(xué)的品牌形象。
“上圓下方”的瓶身造型，將傳統(tǒng)的“天圓地方”理念蘊含其中；富含經(jīng)典東方元素的插畫，帶來厚重和悠久；特殊的透明瓶身設(shè)計，體現(xiàn)本味茶色。
事實上，茶葉萃取物易見光氧化，最好不要被光線照射到。所以絕大多數(shù)茶飲料在包裝時都是用標(biāo)簽盡可能將整個瓶身包裹住，以避免陽光的照射能減緩茶湯的氧化變色過程。
而東方樹葉的長方形瓶子只有兩面貼了貼紙。能夠有這樣異于同行的包裝，背后是東方樹葉花大力氣研發(fā)的防氧化專利。
這樣透明包裝的本意是為追求“陽光照射過那種通透的感覺”，但陰差陽錯地成為了促成本次“新包裝”挑戰(zhàn)的最大因素。
就像農(nóng)夫山泉在2011年決定生產(chǎn)這款主打“中國傳統(tǒng)”的茶飲時，應(yīng)該沒有預(yù)料到，十年后的現(xiàn)在，國潮國風(fēng)成為年輕人新時尚。東方樹葉變成了“預(yù)言家”，提前掌握到了“流量密碼”。
或許這就是厚積薄發(fā)，等待一鳴驚人。
作者公眾號：文案君（ID：MrCopywriter）
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