雙十一消費新趨勢：“平替俠，謝謝你們的物品清單！”

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舉報 2022-10-31

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聚焦年輕群體的變化趨勢

發現年輕人的新世界

“平替”消費成為年輕人的新消費觀

一年一度的雙十一就要開始了，人們的購物熱情被點燃，蓄勢待發搶購被種草的物品。與往年不同的是，在微博上網友紛紛喊話平替俠，謝謝平替俠們給到的物品清單。

1 物品清單根據不同需求和場景，分為收納類、家具類、水果類等，滲透各方面，還很細心的提供了搜索關鍵詞。

2 網友們自主加入平替俠陣營，分享他們的平替好物，并宣揚“錢要花在刀刃上”“是干貨，立馬收藏”的言論。

趨勢洞見

“平替”熱背后，是年輕消費者們“性價比為王”的消費理念，也體現了反消費主義的購物行為。年輕人不再執著于為昂貴的“原型”買單，而是轉向選擇平價的替代。選擇進行產品價格與實際價值匹配度更高的“平替”消費，是一種對以儉代奢、量入為出型樸素消費的回歸，是一種消費觀念的沉淀、進步與成熟。

“可以窮講究，但不可以精致窮”

近期，豆瓣#日常生活里的講究學#的話題得到廣大網友關注，一天之內就超過92.3萬閱讀量。他們圍繞“如何精致地窮講究”，探討日常生活中種種精致生活小妙招?！翱梢愿F講究，但不可以精致窮”，年輕人對于“講究學”，有自己的說法。

1 年輕人的“講究學”是一種生活經驗和技巧，他們的態度是，能不花錢就絕不花錢，但要盡可能活得精致。

2 講究學的學習方法是拋開現象看本質，要訣為：在生活中觀察細節，在細節中反思如何提高生活品質，絕不將就。

3 為每根掉下來的頭發取名，任何一道菜不撒白芝麻不出鍋，手工制作一切簡易收納裝置，都是講究學高級學者獨有的倔強。生活過不過另說，但是儀式感要先準備上。

趨勢洞見

繼“斷舍離”、“整理”、“理性消費”之后，“講究學”出現。研究”講究學”，反映了年輕人追求簡單有效的生活方式，且不拋棄生活樂趣的消費態度。年輕人在意錢、省錢，但并非一味降低生活品質，而是追求物品的精簡。通過追求藝術情趣，盡量讓一切變得簡單且有意義起來，使心靈得到放松。

花錢買自律，是成長路上的無可奈何

最近，微博上出現一則#花錢買自律#的話題討論，事情來源于“付費自習室沉到縣城”的這個新聞，當日閱讀量高達20W。年輕人熱衷“花錢買自覺”的現象，從一線城市下沉到十八線縣小城，可見“付費自律”在年輕人群體中很受歡迎。

1 現在的年輕人希望通過付費和外力監督，達到高效學習狀態。

2 大部分人內在動機不足，但又急需實現自我成長，完成既定事務和目標。

趨勢洞見

從堅持健身返錢，到付費自習室，再到淘寶的自律督導，花錢買自律的現象和場景在我們生活中出現得越來越多。在“付費自律”走俏的同時，我們看到了年輕人在知識、技能、體態等各方面的成長性焦慮。在這“販賣焦慮”的時代，良性地轉化焦慮，把焦慮視為一種動力，是當代年輕人面對成長困境的態度和價值觀。

交友新選擇：給我一個“賽博好友”吧！

最近，“賽博好友”一詞引起很多討論，它指的是僅在網絡虛擬世界有很多交流互動，但在現實世界沒有任何交集的朋友。一部分人支持賽博好友的相處模式，另一部分人認為賽博好友的發展會影響現實生活的社交。

1 在網絡世界里，交友不受限制。賽博好友互不認識，還能彼此無腦式的支持、互相宣泄情緒，讓人感到溫暖。

2 賽博社交沒有即時回復的壓力，大大降低了現代人的信息焦慮，也在某種程度上打破社交對時效性的要求。

3 賽博社交能夠提供虛擬的集體陪伴，找到共同的頻率與認同感，實現“獨樂樂不如眾樂樂”的快樂感。

趨勢洞見

隨著互聯網科技的普及，“賽博”的概念越來越火。從賽博美學到賽博朋友，“賽博”已輻射到了社交層面。虛擬環境里的交友，遠離真實社會關系，沒有苛刻的社交法則，交流更加輕松自在。特別是當社恐、無故斷聯成為社交關系中并不小眾的現象時，這種“無壓力社交”進一步成為年輕人的社交選擇。

還在看商業戀綜你就OUT了! 快來看看校園版《90婚介所》

校園戀綜火了，催更的私信塞滿了后臺留言箱。近期，新京報發表的一篇《校園戀愛真人秀，被圍觀的愛情樣本》被廣泛轉載。這篇文章報道了武漢大學學生自制的戀愛綜藝真人秀《我想認識你Ⅱ》，引發了有關“戀愛綜藝的情感教育”思考。

1 節目組頭腦風暴出一套時下流行的MBTI人格測試題。通過人格類型配對嘉賓，折射出當下年輕人以“個性”匹配的戀愛機制。

2 節目提供一個“戀愛刺客”的懸念，即一位不愿意戀愛的人混入其中，在真心和假心碰撞中，參與嘉賓需要找到這位刺客。通過“戀綜版狼人殺”的機制，關注到年輕人“反戀愛腦”的邏輯能力。

3 愛情進展環節沒有劇本，除了一些必要流程推進，其余情節全靠嘉賓自己完成，意外的“糖點”成為更真實的爆點，留給“嗑學家們”沉浸式享受高甜時刻。

趨勢洞見

愛情作為一個絕對統治性的題材，正在逐漸步入高校校園。近一兩年來，由大學生自制的校園戀綜在互聯網上初露頭角，全國有至少二十家高校學生發布了這類戀愛綜藝。校園戀綜，脫離了商業戀綜遵循的制作邏輯（美好的顏值、浪漫的相遇，浮想連連的磕CP），更接地氣、接近真實生活，輸出年輕人自己的戀愛經驗。校園戀綜的火熱，成為大學生探索理想愛情樣本的一種實踐，他們拋開商業節目的邏輯設定，用真實的方式對待愛情和生活。

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