贊道科技X巨量星圖：垂類賽道達人營銷破“圈”不再是難題
在短視頻直播、內容獲客的浪潮推動下，達人營銷已然成為撬動品牌營銷的新杠桿。為了讓品牌主更好地應用達人營銷，巨量星圖集結多個生態合作伙伴，從運營策略、選號標準、內容創意等角度，向行業提供了達人營銷的系列性實操指導手冊【觀星者-學霸的達人營銷筆記】。
本期筆記內容，圍繞破“圈”展開。實際上，很多品牌在進行達人營銷時，會被“圈”住。一方面是“資源圈”，垂直行業的資源爭奪戰不斷循環，導致內耗嚴重；另一方面是“內容圈”，相對單一的內容素材使得產品影響力發揮局限。
尤其在細分賽道特色顯著的垂類行業，品牌們急需擺脫圈地束縛、突破效果天花板。這一期的學霸達人筆記將重點探討以游戲、3C等垂類賽道為代表的達人營銷如何實現破“圈”，逐步完成從“短線買量”轉型到“長效增長”。
資源透支、內容局限垂類賽道達人營銷面臨兩大難點
本期【觀星者-學霸的達人營銷筆記】來自巨量星圖服務商贊道科技。基于達人營銷合作中積累的經驗和自身探索，其深知達人帶給游戲、3C、教育等垂類行業的增量價值和面臨的痛點。在他們看來，垂類賽道的營銷破圈存在兩個難點，“該選誰”和“怎么投”。
所謂“該選誰”，就是如何精篩出適合自身品牌屬性的達人。以游戲行業為例，近兩年游戲行業的品牌主經常是一擲“百萬”甚至“千萬”，并且還在不斷加碼達人營銷的投放預算。雖然轉化效果立竿見影，但這場游戲品牌主之間的“血拼”，讓已經本不富裕的游戲達人資源池臨近邊界值。
如何在抖音平臺的上百個細分領域達人紅海中，篩選出適合游戲本身的達人類型，從而定位目標用戶，是品牌方在投放時亟待解決的首個難點。
所謂“怎么投”，則是如何通過內容讓達人特性發揮最大價值。在與垂類達人的內容合作中，經常出現這樣一種現象，達人用極為專業的視角和內容向用戶介紹各式各樣的產品細節，但單一的內容形式往往會讓用戶產生疲勞。
多元化、個性化的達人營銷，能夠很好解決推廣內容創意不足的痛點。正因如此，如何通過差異化的內容更好地發揮各品類達人特性，并快速復用內容價值達到出圈效果，讓獲客成本進一步降低，是品牌方需要解決的第二個難點。
選適配達人，用內容引爆:服務商給出垂類達人營銷破“圈”關鍵之匙
在明確垂類行業的達人營銷難點后，本期學霸筆記極具針對性地向品牌主提供了解決難點的策略與舉措。簡單說，想要破“圈”，最先要做的是劃定圈層，其次才是突破圈層。
首先解決第一個關鍵點，如何劃定圈層。在贊道科技看來，精準定位目標群體，破圈營銷無疑成功了一半。
通常來說，根據品牌屬性尋找與之適配的達人，這是最常見的達人篩選方式。但“既要又要”的高質量、高性價比達人數量畢竟十分有限，且受眾人群也相對局限且存在同質化。因此，尋找到其他領域與品牌高度相關的達人，才是實現用戶破圈的關鍵。
巨量星圖「目標 TA 人群包」，能夠以品牌和產品的人群屬性作為基準，2-3倍擴充達人覆蓋面，更快圈選與用戶重合度高的達人品類。
使用此人群包，同時參考RVC法則，即根據量級代表性（Range）、價格代表性（Value）、內容代表性（Content）三大維度，幫助品牌方快速篩選出具有投放價值的達人代表，并搭建達人投放矩陣，為破圈夯實用戶基礎。
以某教育客戶為例，除一定數量的教育垂類達人保證投放效果外，該客戶利用RVC種子達人篩選法，與汽車/劇情品類達人合作，有效觸達潛在用戶，與美食/萌寵品類達人合作，實現出圈效果。
在測試的近半年時間里，該教育品牌與超過15個品類達人合作，曝光量有效增長190%，獲客成本有效降低50%，成功突破品類限制，實現品效雙升。同時，因效果顯著，該教育客戶將非垂類達人的投放占比追加到了70%。
說完如何劃定圈層，再來看看第二個關鍵點，如何突破圈層。鎖定圈層用戶后，內容運營就是破圈營銷的必勝法寶。但由于用戶對內容品味的不斷變化，品牌主與內容創作者想單純依靠內容實現營銷破圈，已經愈發困難。
在服務商看來，巨量星圖提供的“內容熱榜”，就是官方提供的“金手指”，可以幫助內容創作者精準捕捉熱點內容，為每個品類提供爆點內容的方向。同時，基于落地實戰經驗，贊道科技也總結歸納了一套內容破圈的方法論，即PTT多線策略并行法。
首先，針對品牌主的推廣產品（Product）深度洞察并選定核心賣點；其次，劃定各類達人粉絲的用戶重合度，圈定目標達人（Talent）；最后，根據所選達人的創作手法，與特定的產品賣點串聯，解析出內容場景下的引流創意（Tactics）。
以某3C客戶為例，根據PTT多線策略并行法，服務商為其提煉多個產品營銷賣點，并在投放測試中發現，“極具氛圍感”的賣點與旅行達人的營銷效果為最佳。
基于此，該3C品牌聚焦旅行品類達人合作，通過不斷營銷和放大“氛圍感特征”，影響更多用戶心智。通過與旅行達人的合作，該3C客戶的搜索指數增長100%，不僅刷新了ROI記錄，還創造了多條爆款內容。
助力垂類品牌“長效增長”讓達人營銷破圈不再是難題
以某個長線深耕達人營銷破圈的游戲客戶為例，其在巨量星圖平臺已連續投放39個月，充分沉淀了“RVC篩選法”和“PTT內容法”，從最開始的小品類達人嘗試合作，到現在單月合作超150個達人、合作達人品類超過20個，抓住了達人資源的紅海機遇。與此同時，通過內容不斷迭代調優，該游戲客戶已上線超過1.1萬支短視頻，總播放量累計超過330億，名副其實地實現了營銷與效果雙豐收。
讓我們回頭再來看，無論是達人篩選的RVC法則，還是PTT內容策略，其核心都緊密結合了巨量星圖人群包工具的精準觸達、內容熱榜的精準捕捉熱點內容等功能應用。
贊道科技依靠達人營銷實戰經驗與內容效果的精耕細作，不僅為垂類行業提供了可復用的營銷破“圈”解決辦法，還在與巨量星圖共同推動垂類行業實現“長效增長”，不斷提升內容價值和商業價值。
未來，巨量星圖將會攜手更多服務商伙伴，共同推動“觀星者-學霸的達人營銷筆記”為更多細分賽道提供幫助，不斷發掘達人營銷在各行業、各領域、各行業的全新可能性，和生意增長的新辦法。
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