松弛感不是躺平擺爛，小城生活也大有可為 |「青年脈動」06 期
我們為什么做「青年脈動」？
青年文化熱點一直不缺報道，但是很多都停留在現象表層，缺乏深刻洞見，不僅難以啟發品牌行動，甚至會將品牌引向歧途。
作為青年文化的長期追蹤者，青年志自成立之初就建立了基礎研究團隊，形成了獨家的分析方法以及深厚的趨勢積累。我們一直為國內外各大品牌如騰訊、可口可樂、歐萊雅、雪花、軒尼詩等品牌提供趨勢服務；2020 年我們開始嘗試「趨勢造浪營」的形式，截至目前一共為 500+ 商業品牌提供了近 3000 條青年趨勢信號。
現在，我們希望通過「青年脈動」這個專欄，把一些有趣的日常發現和各位研究 / 咨詢 / 營銷從業者分享，「知其然更知其所以然」，也歡迎大家共同探討交流！
01
近幾個月，重慶山火、成都高溫、河南暴雨等極端自然現象增多，對于日常城市生活的影響也愈發嚴重。這也進一步喚醒了年輕人的環保意識，人們開始以「末日感」為題進行表達創作，描繪自己在極端災難情況下的無力感；還有部分年輕人開始學習預防和應對災難的知識，期待更前置地預防災難的發生。
極端自然現象帶來的斷電、斷網、停水等次生災害，頻繁打破了人們的日常生活秩序，加劇了后疫情時代下年輕人的不確定性與無力感。這讓年輕人意識到，自然環境的惡化程度已經十分嚴重，現代城市生活的脆弱性凸顯，此類情況可能會成為未來的常態，人們需要做好長期與之共存的準備。而災難的預防不僅僅依靠市政規劃，從此前的「末日生存包」式的被動應激行動，將在未來變為年輕人主動長期的可持續日常生活實踐。
#商業啟示#
對于品牌來說，社會責任感必不可缺。品牌應將環保理念融入產品生產、售賣、營銷溝通全過程的實際行動中，并開放給年輕人一定的參與機會，讓年輕人切實感知到個人行動與環境改善的必然關聯性，為年輕人提供日常生活中可踐行的環保提案。
02
最近一段時間，我們在互聯網上看到了越來越多三四線小城、鄉鎮的年輕人在家鄉進行了生活與消費空間的改造實踐：他們在老家開設風格多樣、兼具不同圈層文化交流空間功能的獨立咖啡店，優化升級鄉村小超市的視覺設計系統，爆改農村豬圈，改造鄉村別墅……在小鎮過出了不輸一線都市的精彩生活。
隨著線上自媒體社區進軍下沉市場，小城年輕人對新鮮生活方式的信息獲取速度已經基本能夠與都市青年追平，信息差在逐漸縮小。與此同時，慢節奏、輕壓力、低物價的小城生活吸引了大批想要逃脫都市重壓的年輕人，他們在回歸家鄉的同時也帶回了「挑剔」的眼光：他們期待的生活是兼具小城的閑暇與都市的便利的，是有審美、舒適度在線、能夠滿足獨自休閑、熟人社交、結交新人等多樣需求的。與過去下沉市場的邏輯不同，新生活方式的下沉不意味著粗制濫造和土味審美，而是在相對都市來說更加慢節奏的小城中打造品質生活。
#商業啟示#
對于品牌來說，小鎮青年消費能力與對品質的要求不容小覷，小城作為營銷新場景大有可為。短期來看品牌可抓住審美紅利，復制學習一線與新一線城市的營銷法則，獲得小城年輕人的關注。而從長遠來看，紅利期總會消退，要贏得小城青年的心，品牌仍需深入小城青年對生活與消費空間的真正需求，對癥下藥。
03
疫情過后，越來越多的年輕人選擇在工作之余的周末去寺廟做義工、去鄉村短暫探索農耕生活。他們在寺廟與鄉村里重新回歸早睡早起的生活習慣，專注吃飯咀嚼、認真低頭走路，在低成本、松弛且規律的簡單生活方式中重新放大個人的感知能力，收獲對尋常事物的新發現與新體驗，獲得精神的休憩與心靈的平靜。
內卷、狹小、快節奏的都市生活高壓下，人們難以喘息，疫情和自然災害的頻頻來襲更是讓年輕人喪失了對生活的掌控感和安全感。年輕人開始探索新的出路，摒棄現代社會的快節奏與評價標準，開始關注自己的情緒、關注個人的內心世界、回歸日常的真實生活。與過去的「逃離北上廣」不同，去寺廟鄉村的短暫體驗并不意味著對都市生活的逃避與躺平，而是在這里逐漸重拾對生活本質、對自我內心的感知，重建在都市生活的能力和信心。
#商業啟示#
對于品牌來說，能夠讓年輕人感受到「松弛感」是尤為重要的一件事。品牌既可將營銷場景由城市中心擴展至城市近郊等周邊區域，讓年輕人收獲異于都市生活的真實自然場景感知；也可在都市場景中打造「靜心」、「專注」體驗，幫助年輕人從中習得應對都市生活的心態與經驗。
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