林氏家居官宣王一博獲得9.8億流量，「怎么坐都可椅」行業(yè)爆款！

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舉報 2022-09-26

掃描,分享朋友圈

近日，林氏家居官宣王一博為品牌全球代言人，原創(chuàng)微博話題#王一博代言林氏家居# 和#王一博怎么坐都可以# 共獲得9.8億+曝光，話題累計(jì)討論量超283.4w！林氏家居通過線上線下同步宣傳，把控用戶喜好、調(diào)動路人需求，從而吸引全域關(guān)注引爆聲量，成功將主推產(chǎn)品「怎么坐都可椅」擴(kuò)散出圈！

預(yù)熱造勢，剪影鋪墊懸念

預(yù)熱階段，林氏家居透過飯愛豆對藝人特質(zhì)的了解，以王一博剪影海報為線索，并將其“喜歡和堅(jiān)持”的優(yōu)點(diǎn)融于文案，預(yù)告將于8月13日公開品牌全球代言人。最終，該微博獲得超38.2w互動量，成功調(diào)動起目標(biāo)圈層的好奇心，為接下來的活動鋪陳打下流量基礎(chǔ)。

正式官宣，福利拿捏用戶

經(jīng)過前期預(yù)熱造勢，林氏家居先后發(fā)布全新視頻及海報，正式官宣王一博為品牌全球代言人，并同步開啟參與互動送代言人同款「怎么坐都可椅」和周邊福利活動，成功引爆全域熱情。最終，林氏家居及王一博官宣相關(guān)微博共獲得301w+總互動量，官宣視頻播放量超2303w！
與此同時，林氏家居公開「怎么坐都可椅」驚喜周邊大禮盒：手指滑板鑰匙扣、手機(jī)挎包、代言人明信片、沙發(fā)手機(jī)支架及王一博相關(guān)元素貼紙，巧思滿滿的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)拿捏用戶喜好，刺激購買欲促使主動下單，親簽照福利抽獎活動更成功助力品牌出圈。

持續(xù)調(diào)動，促使主動產(chǎn)出

為避免產(chǎn)品銷售期間用戶群體興趣熱情下降，林氏家居借助飯愛豆對用戶喜好的把控，順勢發(fā)起DIY夢想之家互動活動，手繪摩托、話筒、街舞、生日日歷等王一博相關(guān)元素，鼓勵主動創(chuàng)作原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)UGC贏禮盒，不僅大大提升了對產(chǎn)品的了解和對品牌的好感度，也為接下來的線下活動擴(kuò)大影響范圍。

線下體驗(yàn)，加碼刺激下單

為進(jìn)一步加深大眾對品牌的信任度，林氏家居透過飯愛豆對用戶心理的了解，用心打造線下主題門店，不僅店內(nèi)有超多巧思布置，更安排了巨幅門頭給足代言人排場，吸引目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)人群主動走進(jìn)門店，切身感受「怎么坐都可椅」的舒適和其中暗藏的代言人語音彩蛋，用戶因此主動產(chǎn)出物料全網(wǎng)擴(kuò)散，不僅成功刺激線下購買欲，也增加了對品牌專業(yè)度的認(rèn)可。

通過這一系列線上+線下聯(lián)動宣傳造勢，林氏家居成功扭轉(zhuǎn)多圈層群體對家居行業(yè)的刻板印象，新設(shè)計(jì)和新玩法吸引全域用戶主動關(guān)注并參與相關(guān)活動，強(qiáng)化對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和好感，最終成功鋪陳此次官宣節(jié)奏，助力「怎么坐都可椅」爆款出圈！

效果營銷、影視娛樂

全鏈路解決方案

12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營銷服務(wù)、一體化影視娛樂業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營銷全鏈路解決方案。

（編輯整理：Zoe）

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