超威官宣羅一舟獲9.5億+曝光，超預(yù)期2375%成功實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化種草！

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舉報(bào) 2022-09-26

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近日，超威官宣羅一舟為品牌全能守護(hù)者，原創(chuàng)微博話題#羅一舟超威全能守護(hù)者# 和#羅一舟520超威守護(hù)# 共獲得9.5億+曝光，超預(yù)期2375%，話題累計(jì)討論量近548w！超威利用場(chǎng)景化種草精準(zhǔn)切中用戶喜好，吸引全域關(guān)注，成功實(shí)現(xiàn)效果最大化！

預(yù)熱造勢(shì)，巧用藝人關(guān)鍵詞

預(yù)熱階段，超威透過飯愛豆對(duì)藝人的了解，將“舟”字巧妙匯于文案，以模糊版視頻作為線索，預(yù)告全能守護(hù)者將于5月20日正式官宣。最終，該微博獲得近24w互動(dòng)量，視頻播放量超84w，成功調(diào)動(dòng)起用戶和路人的好奇心，成功為正式官宣的聲量造勢(shì)。

正式官宣，緊抓用戶喜好

經(jīng)過前期預(yù)熱造勢(shì)，超威在520當(dāng)天接連釋出全新視頻及海報(bào)，形成強(qiáng)烈視覺吸引，正式官宣羅一舟為全能守護(hù)者，引爆全域關(guān)注。最終，超威及羅一舟官宣相關(guān)微博總互動(dòng)量近390w，官宣視頻播放量超459w！

與此同時(shí)，品牌公開“超威全能守護(hù)禮盒”三重“舟”邊：獨(dú)家定制版簽名外殼、守護(hù)掛鏈、全能守護(hù)海報(bào)，滿滿羅一舟相關(guān)元素的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)拿捏用戶喜好，激發(fā)其主動(dòng)沉浸式參與的熱情，為接下來的活動(dòng)擴(kuò)大影響范圍。

融入用戶，促使主動(dòng)二創(chuàng)

為保持用戶持續(xù)關(guān)注的熱情，超威借助飯愛豆對(duì)用戶喜好的把控，以插畫形式進(jìn)行場(chǎng)景化驅(qū)蚊科普，將藝人相關(guān)元素巧妙融入其中并引導(dǎo)用戶參與探秘，極大提升用戶對(duì)產(chǎn)品的了解，同時(shí)成功打造品牌“懂”用戶的貼心人設(shè)。

通過飯愛豆對(duì)用戶動(dòng)態(tài)的關(guān)注，超威及時(shí)了解到大家對(duì)圖頻物料抱有極大興趣并自發(fā)開展二創(chuàng)活動(dòng)，便主動(dòng)參與其中追加福利以鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，此番聯(lián)動(dòng)不僅增加品牌在用戶心中的好感度，也讓品牌融入用戶群體，更激發(fā)了還未下單或收貨的用戶對(duì)禮盒實(shí)物的好奇。

豆姐開箱，加碼福利刺激

之后，飯愛豆利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在微博主賬號(hào)飯愛豆娛樂上發(fā)布「超威全能守護(hù)禮盒」開箱視頻，向用戶直觀展示禮盒內(nèi)所包含的產(chǎn)品和周邊，同時(shí)舉辦親簽明信片抽獎(jiǎng)福利活動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)起用戶的下單欲望，最終該微博獲得235w+閱讀量，視頻播放量超123w次！

通過這一系列宣傳造勢(shì)，超威利用場(chǎng)景化種草進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷，吸引全域用戶主動(dòng)關(guān)注并參與二創(chuàng)UGC活動(dòng)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知和好感，最終成功鋪陳此次官宣的節(jié)奏！

效果營(yíng)銷、影視娛樂

全鏈路解決方案

12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營(yíng)銷服務(wù)、一體化影視娛樂業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營(yíng)銷全鏈路解決方案。

（編輯整理：Zoe）

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