一座城成全一部劇，愛奇藝今年中秋又搞事情【文末福利】
文末福利預警！！！
當我們談及年輕消費者在什么時候，對“陪伴”的需求最為強烈？有一個細節你一定不陌生——那就是每逢節日，相較于“一起過”的熱鬧，人們潛意識更在意的是：有沒有人跟我一起過。
當“有形”的陪伴無法在第一時間實現，人們便會通過形式多樣的內容尋求回應。而長視頻平臺，便是在諸多這樣的時刻陪伴消費者最多的工具。今年暑期檔，號稱東方幻想大劇黑馬的《蒼蘭訣》在愛奇藝站內熱度值突破 10500，成為陪伴網友度過中秋的高人氣劇集。
一向主張以有溫度有力量的內容陪伴觀眾的愛奇藝，也借此機會將娛樂場景與營銷內容相對應，巧用技術驅動孵化出了《蒼蘭訣》“蘭花月餅”彈幕動效，讓現實世界與仙俠島嶼的“中秋”夢幻聯動，用戶觀劇體驗和節日陪伴感直線上升。同時，愛奇藝還聯動《親愛的小孩》與長沙、《對手》與廈門、《人世間》與長春、《天才基本法》與青島6大城市 IP，發起以#一部劇帶火一座城#為主題的中秋海報，和諧圓滿的中秋氛圍在短短3天瞬間拉滿。
這其中透露著愛奇藝怎樣的策略與布局？我們慢慢來看。
一、《蒼蘭訣》中秋彈幕動效
“科技＋娛樂”雙螺旋基因釋放內容勢能
《蒼蘭訣》是愛奇藝繼《人世間》、《贅婿》和《延禧攻略》后第四部熱度破10000的作品，位列愛奇藝多年歷史以來所有劇集熱度排名Top2。截止到8月30日大結局，《蒼蘭訣》豆瓣評分高至7.8，評分人數超38萬。微博搜索#蒼蘭訣#，話題閱讀人數已過250億，討論更是從大結局的1600萬升至2113萬，熱度持續高漲。
中秋假日更是不少“訣癥患者”二刷、三刷，以及“新訣人”入坑的黃金期，為了增強用戶觀劇的幸福感，愛奇藝特此開啟了為期3天的“蘭花月餅”彈幕動效。觀眾看到喜歡的畫面便可點擊屏幕，一連串的“蘭花月餅”便會出現在主角嘴邊。
愛奇藝通過科技化的互動方式將劇中元素賦予“蘭花月餅”：以“蘭花”為形，配以劇中“云水天”的玫瑰金主打色，使觀眾的觀劇情緒與劇中的人物場景聯動起來。在豐富用戶場景體驗和感官刺激的同時，也促進線上互動的“場景化”，推動平臺實現了中秋情感溝通的“差異化”，為觀眾帶來更沉浸的觀劇體驗。
此外，愛奇藝還在微博端發起#看見月餅就想敬月尊#、#月尊的月餅是鮮花月餅#兩大話題，將劇情和中秋節特性關聯起來打造趣梗，引發各路網友紛紛在微博曬圖“喂月餅”。
本次愛奇藝與《蒼蘭訣》的聯動，以強社交的互動內容正面呼應當代年輕人的思想、生活與情感，體現了平臺一直以來對年輕人內容需求與個性化表達的關注。更值得一提的是，平臺以“科技+娛樂”雙螺旋基因與互動內容相結合的策略，實現與年輕圈層在現實生活中的情感共振，捕獲用戶心智的同時也徹底釋放了長視頻平臺的內容勢能。
二、攜6大城市發布中秋海報
“IP＋文旅”策略為情感溝通加碼
為了更充分地發揮平臺影視IP的內容勢能，讓用戶的節日體驗更好地延伸到現實，愛奇藝于2021年推出了以 " 一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城 " 為主題的“IP+文旅”項目。該項目將《風起洛陽》、《親愛的小孩》、《對手》等多部熱播劇與劇中出現的城市（洛陽、長沙、廈門等）聯動進行“劇+城”營銷，借力城市旅游文化打造了多個成熟的城市 IP，在線下與用戶了建立深層的情感連接。
今年中秋，愛奇藝再次以#一座城成全一部劇#主題，選取#一部劇帶火一座城#項目中的洛陽（《風起洛陽》）、長沙（《親愛的小孩》）、廈門（《對手》）、青島（《天才基本法》 +《警察榮譽》 ） 、蘇州（《超時空羅曼史》）和長春（《人世間》）6大熱門城市，于線上線下發布中秋海報。巧借去年“IP+文旅”策略搭建的內容生態，在中秋期間為用戶建立了一個全新的情感溝通場域。
1、雙線傳播，文化地標引發共情
中秋節點，想要以城市內容為基礎捕獲用戶記憶，最關鍵的是要找到大眾與所在城市的鏈接點。“城市地標”便是一個觸發大眾鄉情的重要符號，它代表著一個地區的風貌、發展和文化內涵，是一個城市的名片和象征。愛奇藝此次聯動6城發布的中秋海報整體就是采用“地標元素+影視關聯文案”的形式，同時以“圓月夜空”的統一背景符號作為視覺亮點，以突顯人好月圓的中秋氛圍，生動詮釋“團圓美滿，和諧生活”的主題。
如廈門的海報，以最接地氣的八市海鮮市場為近景（也是《對手》的主場景），將濃濃鷺島煙火味藏入熙攘人群，只一眼便輕輕勾起大眾對廈門城市風情的回味與想象，沿著排列有序的海鮮門店向遠處望去，廈門的海岸線景致與地標雙子塔與“圓月夜空”合二為一，中秋圓滿和諧的氛圍由此蔓延開來。
視覺上，愛奇藝用一張海報，將一個城市中的多個地標性元素與中秋氛圍巧妙融合，豐富了大眾的感官體驗。氛圍上，愛奇藝將城市海報投放至線下大屏，雙線傳播突破物理空間的限制，“劇城”結合與中秋氛圍相呼應，讓用戶的鄉情在肉眼可見的城市空間內進行閉環式傳遞，完成了一場高效情感溝通。
部分戶外大屏：長春、廈門
2、聯動官媒，溫情文案撬動人心
除了視覺和氛圍的成功打造，愛奇藝此番還聯動6大城市涉及的劇集，結合劇中城市文化特色、歷史情感和價值觀，設計出了觸發大眾情感共鳴海報文案。以長春海報為例：
中秋佳節，月圓千里，
“光字片”的故事已然落幕，
堅韌可感的“東北風”還在刮著，
也許是銀世界的玉乾坤，
是爬滿鐵銹的工業榮光，
亦或是有情人同淋三冬雪，
在時代洪流中相濡以沫的溫情成長。
“光字片”是去年熱播劇《人世間》主人公生活、成長的老破居民區，它承載著一代人的成長歷程，也記錄著東北人社會生活在時代洪流中的變遷。長春的海報文案將劇中傳遞的歷史與人文情懷與中秋佳節的月圓時刻相融在一起，自然而然調動大眾的觀劇回憶的同時，又借“玉乾坤”、“同淋三冬雪”等城市氛圍對中秋的思鄉情緒作感性渲染，使文案的價值情感得到更豐富的延展。
這些觸動人心的城市文案連同#影視劇里藏著我的思鄉情# 、#一座城成全一部劇#兩大話題，得到6大城市官方微博文旅號，以及相關劇集官微的相繼轉發，閱讀量達870W+。
由此可見，愛奇藝 #一座城成全一部劇# 項目表面上是以“城市+中秋+劇集”的方式營造中秋氛圍，提升用戶場景體驗和感官刺激，實際上是借力“IP+文旅”策略搭建的內容生態生產更共情化的內容，在用戶、城市與平臺三者間建立情感連接，傳遞平臺價值觀，為以流量化營銷實現增長的下半場提供了解題新思路。
三、堅守內容長期主義
構建消費者情感鏈接價值新鏈條
從《蒼蘭訣》的彈幕動效到話題趣梗，再到6大城市中秋海報的雙線傳播，愛奇藝這兩大沉浸感和體驗感疊加的中秋玩法，既滿足了消費者對生活百態和多元文化的情感價值需求，也將觀眾的觀劇情緒同城市、平臺和節日鏈接到了一起。
這背后，一方面得益于愛奇藝對商業價值和內容雙向關系的洞察。愛奇藝主動串聯用戶、內容、品牌多方需求，迭代整合營銷生態，從流量到價值輸出，都始終堅持以科技基因驅動平臺拓展營銷邊界，用優質內容觸達用戶情感。
另一方面，得益于愛奇藝對內容長期主義的堅持。長視頻平臺依靠內容生存，愛奇藝需要及時捕捉時代情緒與年輕人精神需求，以真誠的溝通態度和創新性的內容實現與年輕一代的情感共振，才能將內容承載的價值觀滲透進觀眾生活與情感的方方面面，也才能更深一步夯實長視頻平臺的“陪伴”價值。
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