公益還能這么玩？立邦在元宇宙“為愛上色”
數字藏品與公益靈感碰撞
在元宇宙風潮之下，當公益與數字藏品相結合，會碰撞出怎么樣的火花？
在“數字藏品+公益”的模式的不斷探索和實踐的過程中，為公益傳播帶來了新型的體驗方式，吸引越來越多的人關注并參與到公益中來，數字藏品逐漸成為了助力公益的重要力量。
近日，立邦中國在品牌30周年之際，由立邦發起的公益平臺「為愛上色」聯手數字藏品服務平臺“鯨探”，共同推出數字公益藏品《宇宙八音盒》。
立邦此次發行數字公益藏品的緣起，是立邦2009年發起的「為愛上色」公益項目。2016年為愛上色啟動的「ART+」項目，多年來，持續邀請國內外藝術家及設計師以“兒童關懷及動物保護”為主題創作墻繪，致力于為世界帶去愛、色彩與歡樂。
《宇宙八音盒》數字藏品的色彩靈感來源于永樂宮壁畫。輝煌燦爛的色彩效果，是永樂宮壁畫藝術的一大特征，對應立邦色彩體系而研發的無機涂料，力求在展現優異色彩的同時，保障環保與安全。
這一次的《宇宙八音盒》數字公益藏品的特殊之處在于，不僅有線上數字藏品的發行，同時在線下也落地了「為愛上色ART+」的實體墻繪。通過數字藏品這一形式，立邦中國將公益的想象力邊界不斷拓寬，喚起與Z世代年輕族群的共鳴，呼吁呵護地球綠色家園，保護生物多樣性的自然生態，用愛守護萬物和諧共生，讓愛與溫暖的光芒在宇宙中閃耀。
數字藏品，打造公益場景新體驗
數字藏品在滿足用戶潮流個性化需求的同時，正在為品牌打造獨一無二的數字資產，成為連接用戶的橋梁。
數字藏品，它既有區塊鏈技術去中心化、不可篡改、公開透明和可追溯的共同性，也有不可替代、稀缺性和收藏價值的特質，天然可以和公益項目結合提升透明度。下面我將結合此次立邦首款公益數字藏品《宇宙八音盒》的發布，來分析數字藏品對于打造公益場景的新體驗。
· 情感價值+收藏價值
情感體驗的背后是持續的、長期的、養成的共識，而每個品牌都有自己的形象、故事、文化和價值觀，它們組成了用戶對品牌綜合體驗。
數字藏品是創作者或藝術家的作品，它基于某種共識的情懷或審美，打造跨越虛擬與現實、永久存續的收藏品價值。
立邦這款《宇宙八音盒》數字藏品藝術作品中，宇宙宛如一張宏大的襁褓，用熾熱、致密、高能的厚愛孕育守護著天地萬物和人類的生命，太陽給予萬物能量，采用嬰兒轉鈴的靈感，懸掛的男孩、女孩、鯨魚、燕子和獨角獸旋轉起舞，分別象征生活在地球上海陸空的人類、游物、飛禽和走獸，他們在愛的普照下彼此聯結，輕快起舞，傳達人、動物與自然的和諧共生的場景，寓意宇宙萬物，生生不息，表達對生命的致美贊歌。
通過《宇宙八音盒》公益數字藏品的發布，立邦持續以科技和想象的力量，為社區和客戶創造美好生活，為保護和美化環境而努力，傳達出促進環境與人的可持續發展的品牌理念。
· 趣味性＋豐富互動體驗
數字藏品出現讓公益場景更具互動性與創造力。
為愛上色首款數字公益藏品《宇宙八音盒》自8月22日起面向大眾發行，通過指定活動頁面互動玩法，提升參與感。
《宇宙八音盒》數字藏品采用了八音盒的趣味概念，用戶可以撥動八音盒旋轉，隨著音樂按下暫停鍵獲得抽簽碼，最高可獲得8張抽簽碼，隨機抽取一次普通款或隱藏款數字藏品?；顒佑螒驒C制結合收集立邦永樂八色卡片的形式，讓用戶深度參與，并采用了好友助力的模式，讓更多人參與其中，獲得更多的機會。而就作品本身而言，藝術家在創作中融入的永樂八色，旨在用色彩寓意生命中美好?！?strong>朝氣、健康、踏實、平和、優雅、明智、穩重、堅韌”，這八個關鍵詞也是作品中藝術家借用畫作元素，期望可以傳遞的正能量精神。
本次《宇宙八音盒》數字藏品系列共發布11000枚，普通款10000枚，隱藏款1000枚，均為免費發行。每一枚“宇宙八音盒”都會進行數字加密，在鏈上標記生成唯一的數字憑證，讓用戶獲得唯一的、不可篡改、不可仿制、永久保存的正版授權數字藏品。
· 年輕化+低門檻參與公益
數字藏品憑借獨一無二的稀缺性，展示獨特性身份的社交屬性，受到喜愛嘗鮮、個性鮮明、特立獨行的年輕人追捧。通過百度指數的統計數據，我們發現對數字藏品關注程度更高群體，年齡集中在20歲-29歲群體，即90后和95后人群。
《中國數字公益參與者行為洞察研究2022年度報告》顯示，越來越多年輕人通過捐款、捐步、捐能量等形式參與數字公益，數字公益極大降低了公益參與門檻，讓年輕人隨手做公益更加普及。超80%的人同意“勿以善小而不為，隨手公益”等積極向善的價值觀念；數字公益參與者呈現年輕化趨勢；“人人隨手做公益”從生活方式普及為日常習慣。
隨著時代迭代，數字技術也提升了公益行業透明度，尤其是數字藏品引入區塊鏈技術，使得項目每個步驟和結果都被記錄，提升了公眾的信任度。「為愛上色」項目主動擁抱年輕人最喜愛的數字藏品，打通現實場景與虛擬場景的邊界，讓每一位參與者成為公益項目的共建人。
「為愛上色」致力于吸引更多年輕人參與公益，從參與墻繪、與藝術家一起創作上色，到這次用年輕消費者更喜愛和熱衷的方式發行公益數字藏品，增加每個人對公益的參與感和獲得感。藏家有機會收獲高質量的數字藏品，同時也能感受到「為愛上色」傳遞的公益理念，一舉多贏。
變化的場景 不變的品牌公益的初心
在品牌創新的過程中，不變的是內核，變化的是外延和形態。
很多歷經百年依然深受消費者喜愛的品牌，其核心在于，它們使用不斷更新的年輕元素，傳遞著一以貫之的品牌理念。
從1992年正式進入中國算起，立邦中國已成立30年，連續二十多年成為中國領先涂料企業，而同時立邦中國也持續致力于履行企業社會責任。
早在2009年，立邦便發起了「為愛上色」公益項目，為中國偏遠地區的學童美化、修復和改善校園環境，覆蓋中國百余個城市及鄉鎮，以繽紛色彩描繪出孩子眼中的美好世界，呼吁更多的人關注兒童成長。2016年，為愛上色正式啟動ART+項目，邀請國內外知名墻繪藝術家和設計師，以“兒童關懷和動物保護”為主題進行大幅墻繪創作，將藝術和色彩融入當地文化，為農村及城市創造獨特的藝術人文風景，更為世界帶去愛、色彩與歡樂。
年輕化永遠是商業領域經久不衰的熱門話題，但在隨著年輕人做出改變的同時，更要思考的是在這場“變與不變”的游戲中，方法和途徑需要與時俱進，但品牌內核不能輕易改弦更張。
《宇宙八音盒》數字藏品的發布是立邦公益的創新嘗試，也是整個涂料行業，傳統制造行業領域的首次數字藏品創新嘗試。用最新的科技重構和傳承中華文化古典美學的“永樂八色”，也是另一種形式上“變與不變”的靈感碰撞。
從偏遠地區校園美化，到美術教育支持，到城市街道藝術墻繪，再到這次發行公益數字藏品......在不同的形式之下，立邦在盡己所能地將公益不斷地以更大人群、更近距離地帶入人們的生活中，讓人們更簡單、更輕松、更愉快、更潮流地參與公益，讓公益事業真正實現了隨手可為，人人可參與的目標。
立邦在品牌30周年之際發行《宇宙八音盒》數字藏品，將「為愛上色」從現實世界穿越到了愛的原宇宙，用區塊鏈去中心化的技術，讓每一份善意成為元宇宙公益的共創者，并將永恒銘記。
在未來，立邦也將繼續探索更具互動性、趣味性和創造性的方式，吸引更多人成為「為愛上色」的公益合伙人，提升生活幸福感，用愛回饋社會。用更加科技和多元的模式，打破“做公益就要捐款”的觀念，用觸手可及的方式把“善念”一點點滲透進人們心里。
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