Tiffany 藍為什么那么受歡迎？品牌都是如何選擇顏色的？
#戰略定位、品牌定位、競爭戰略、品牌戰略、新定位理論
為什么客戶對你的產品視而不見，見而不選？很大一部分原因是品牌色沒有選對。
顏色是品牌組成最重要的部分之一，據研究表明，能被消費者瞬間進入視野并留下印象的產品，其時刻是0.67秒，而人們對品牌的快速印象高達60—90%都是從顏色認知的，顏色影響了85%的用戶購買決定，提高了80%的品牌辨識度，而適合品牌的顏色，才會給品牌帶來重要價值。
首先我們需要了解顏色給用戶帶來的心理感受，以及什么行業應該使用哪類顏色，顏色會影響人們的行為、情緒和壓力水平，可以說用戶對色彩有很高的敏感度，不同的品牌色會引起用戶對品牌產生不同情緒，據統計，全球知名品牌藍色標識占54.4%，紅色占39.8%，今天我們主要來講一下品牌為什么選擇藍色。
藍色是三原色之一，在感官上藍色是最冷的一種顏色，不論年齡和性別， 57% 的男性和 35% 的女性最喜歡的就是藍色，藍色代表理智和思考、信任和寧靜等含義，可以提高品牌信任度，強調科技、效率的產品或企業形象，在色彩心理學上，藍色感覺崇高深淵、智慧的特性，是最值得信賴的顏色，在英國和西班牙，藍色是貴族的象征，在互聯網、能源、金融、航空、健康和農業等領域都有較多的應用。
一、顏色可以喚起用戶情緒
提到藍色，大多數人想到的第一個品牌就是Tiffany，Tiffany藍為什么那么受歡迎呢？在西方藍色是圣母瑪利亞的代表色，是能夠帶來幸福美好的顏色，1845年Tiffany首次選用了知更鳥蛋藍，知更鳥一生只有一個伴侶，知更鳥蛋的藍色也被賦予了忠貞不渝的特性，與Tiffany的調性完美吻合，Tiffany藍顏色接近知更鳥蛋的顏色，但更加淡雅、年輕，傳達出高貴的氣質，能夠喚起用戶向往幸福美好、浪漫、高貴的心理。
在2001年，全球色彩權威機構為Tiffany定制了1837（品牌成立年份）藍專屬色號，所以Tiffany藍是獨一無二的，也被稱為“最貴的藍”，后廣泛運用于禮盒、袋子等相關傳播物料上，在電影《蒂芙尼的早餐》中，赫本站在Tiffany櫥窗享用早餐成為了經典，那滿屏的蒂芙尼藍，淡雅、浪漫、高貴……提高了品牌勢能，將Tiffany藍用到極致，藍色自然與Tiffany產生深度關聯。
二、用戶對行業的感知與顏色有關
生活中不難發現，大多數互聯網、科技公司都是藍色，因為藍色符合互聯網、科技公司的調性，天空、大海和地球都是藍色的，藍色會聯想到廣闊、平靜與智慧，其次藍色波長短，從心理上會給用戶冷靜的感覺，有利于邏輯思維的運轉，比較適合嚴肅、精密的行業，所以和互聯網、科技公司很搭。
英特爾創立于1968年，是主要研制CPU處理器的公司，1971年推出的全球第一個微處理器帶來了計算機和互聯網的革命，如今正推動人工智能、5G、智能等技術和創新應用的突破，英特爾還榮登了福布斯的全球最具價值品牌榜。
英特爾的品牌一直保持藍色視覺，將“Intel inside”打造成一系列品牌海報，將英特爾的藍色全面視覺化，這幾十年英特爾對品牌進行升級，雖然去掉了英文外面的圓環，但還保留經典的英特爾藍，加入新的“活力藍”讓品牌更加年輕化，品牌升級后更符合時下流行的簡潔審美。
三、品牌色彩趨勢
全球知名品牌藍色標識占54.4%，而500強公司logo高達90.2%的顏色都不超過兩種，隨著近幾年視覺升級的品牌層出不窮，各大品牌都在更新品牌顏色、logo等，而品牌升級一般有五大原因：品牌需求、用戶需求、業務需求、產品需求、集團升級。
品牌需求：品牌建立之初沒有標準化品牌體系與顏色，如今發展需更規范的品牌體系；
用戶需求：隨著發展與變化，用戶需求、審美、偏好的變化，導致原有品牌視覺老化，有被消費者淘汰的風險；
業務需求：業務發展的越來越好，想擴大市場就需要品牌戰略及視覺的升級；
產品戰略：由于產品多元化的發展導致品牌視覺不足以支撐多元化發展；
集團升級：品牌產品發展到一定規模，從品牌升級為集團，品牌視覺隨之升級。
我們可以看到勞斯萊斯、Facebook、支付寶、脈脈等品牌在升級中，都將顏色升級為飽和度更高一點的藍色，品牌會更生動、年輕、充滿活力，更吸引用戶的注意，每個品牌的藍色也會根據品牌不同的定位或者調性來選取。
四、品牌色的傳播在于應用
品牌色不僅僅是logo或產品設計某些單一方面上，而是全方面的展現，比如“Tiffany藍”、“麥當勞黃”、“星巴克綠”，都是經過長期的、持續的、統一的傳播，才把品牌與顏色緊緊關聯，如果某個品牌在已有的品牌色之上，延伸多種不同顏色的包裝，那么用戶就會對品牌產生較為混亂的記憶，稀釋品牌認知度。
品牌色不僅僅是logo或產品設計某些單一方面上，而是全方面的展現，比如“Tiffany藍”、“麥當勞黃”、“星巴克綠”，都是經過長期的、持續的、統一的傳播，才把品牌與顏色緊緊關聯，如果某個品牌在已有的品牌色之上，延伸多種不同顏色的包裝，那么用戶就會對品牌產生較為混亂的記憶，稀釋品牌認知度。
總結
1.在促進可靠性和寧靜方面，藍色是最強大的顏色之一。但品牌色的選擇不是自我狂歡，需要根據品牌的調性及傳達的信息需求而定，引發消費者的情緒共鳴及對品牌的信賴。
2.人是視覺動物，色彩是最簡單直觀表達品牌的元素，影響用戶購買決策高達85%，一個符合品牌氣質的色彩，會提高品牌的辨識度，瞬間捕獲消費者的注意，避免用戶視而不見、見而不選的局面。
3.在色彩的選擇上需要跟緊時代的步伐，各大品牌近幾年都在更新品牌視覺，在顏色的選擇上都會跟緊年輕人的審美，保持品牌活力，持續年輕化戰略，才能不被消費者淘汰。
4.品牌色不只是logo的顏色，而是在品牌發展中進行長期的、持續的、統一的視覺傳播，品牌才會有較高辨識度。
關于作者 | 許范品牌營銷
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在戰略上少走彎路
許戰海咨詢，“競爭先生許戰海”創辦，2019年創立新定位理論，核心咨詢團隊長期服務于北京汽車、福田集團、今麥郎、回頭客、王力集團、小米集團、王老吉、六個核桃、蒙牛、新浪等知名品牌。
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