集志堂創始人廖莉：想建設超級品牌，先打造超級產品！
在新消費趨勢下，傳統美業已經到了轉型升級、涅槃重生的關鍵時刻！基于此，在8月9日下午，廣州白云國際會議中心東方廳，中國美妝網聯合廣東省藥監局、廣州市市場監督管理局、廣州市白云區市場監督管理局、廣州市白云區白云美灣產業發展辦公室，成功舉辦廣州市白云化妝品產業促進會第二屆第二次會員大會。
舉辦方邀請了區委常委、常務副區長楊顏澤，區政協黨組成員、區美灣辦主任李恒豐，廣州市市場監督管理局藥化處副處長曾志明等領導以及集志堂品牌策劃創始人廖莉共同出席會議。
在會議上，集志堂品牌策劃創始人廖莉發表了《超級產品就是超級品牌戰略》的主題演講，基于當下的市場競爭環境、用戶需求變遷以及具體案例等，提出了打造超級品牌和超級產品的方法論。犀利的觀點和精彩的發言引得臺下掌聲陣陣，現場氣氛非常熱烈。
集志堂對演講內容進行了整理，節選出來分享給大家。
01 新趨勢下，品牌如何發力？
大環境下，流量紅利消退，流量成本持續走高，資本熱度驟減、美妝市場競爭也跟著白熱化。對于新銳美妝品牌來說，只有品牌才是他們永不枯竭的流量源泉。
但品牌建設是一個長期而艱巨的工程，那品牌應該如何做？如何才能讓品牌聲譽與品牌銷量同步發展？
▲集志堂品牌策劃創始人廖莉
集志堂品牌策劃創始人廖莉給出了答案。她認為，當下的競爭環境強者林立，產品同質化嚴重；流量暗黑森林，獲取流量越來越貴；消費者選擇太多，消費升級，需求分化；這種情況下，品牌首先需要從市場細分中，找到一個優勢點，以解決用戶更深層需求為中心，集中優勢資源打造一個“超級產品”，才有市場機會！
02 新消費下，超級產品如何打造？
那應該如何打造自己的“超級產品”，讓品牌高效率出圈呢？她給出了幾點建議：
聚焦化：深耕細作，把精力和資源聚焦到一款產品上，把產品做成規模化的銷量。
差異化：與眾不同，既要讓自己不同，又要讓別人喜歡的才是正確的差異化策略。
極致化：成為第一，產品要么成為品類的第一，要么創造品類，成為第一。
同時她還表示，打造超級產品分為5大流程：選品→創品→美品→推品→升品。在選品上，創新是非常重要的，產品創新可以從以下幾點出發：
就算是同一品類，在創新上也擁有無數種可能：新成分、新形態、新理念、新科技、新用法……
03 新審美下，超級包裝如何設計？
產品和包裝設計是品牌身份、意識形態和個性的現實載體，產品設計決定品牌的價值及其感知方式。好的產品包裝是免費的媒體廣告；同時，包裝也是視覺錘最重要的一個部分，獨特的包裝是品牌資產的重要組成之一。
集志堂品牌策劃創始人廖莉在演講上分享了集志堂的“新五感包裝設計法則”：包裝內容化，讓產品自帶內容營銷基因。
集志堂認為，品牌打造是一項長期工程，需要日拱一卒，點滴積累。在行業監管愈加嚴格，市場環境愈加復雜，企業略為迷茫的當下，集志堂作為資深美妝行業品牌戰略和產品戰略專家，將用自身對市場機會的深刻洞察和對消費者痛點的精準把握，助力品牌發展，為美妝行業賦能！
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