老牌音綜與新銳酒企的新CP將碰撞出什么火花
8月5日晚，《2022中國好聲音》如約開播！首播即火，收視率一路看漲，一舉登上衛視實時收視率第一。
“栽好梧桐樹，自有鳳凰來”，自帶流量的老牌音綜也是各大品牌的“兵家必爭之地”，不少企業紛紛入局。在開播前一日，上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌十七光年，正式官宣成為《中國好聲音》低度酒獨家合作伙伴，并在開播當晚，驚喜亮相視覺大片。
品牌與綜藝的“聯姻”早已不是新鮮事，而歌與酒的CP組合也由來已久。作為唯一低度酒贊助品牌，十七光年將攜手《2022中國好聲音》，向受眾精準傳達品牌理念和主張，“17為歌歡聚”， 希望在年輕人中不斷引領低度酒新酒飲文化。
牽手老牌IP，瞄準年輕消費群體
在很多人的記憶里，暑期除了冰鎮西瓜、小龍蝦、空調之外，打開電視收看《中國好聲音》也成了一種標配，因為它幾乎承包了暑期檔的收視率和話題榜。
作為浙江衛視王牌黃金檔綜藝，《中國好聲音》自2012年首播至今，已連續十年締造收視神話，涌現出一批又一批優秀的年輕音樂人才，創造了無數耳熟能詳的音樂作品。
本季嘉賓陣容全面煥新，由梁靜茹、廖昌永、李克勤、李榮浩組成導師天團，劉德華作為好聲音見證人，搭配黃霄雲、希林娜依?高兩位從好聲音舞臺走出來的優秀學員。新人闖入的全新賽制，導師“搶人大戰”、又一茬成長起來的歌手，看點和熱點兼具，在首播當日便掀起一股熱潮。
在十年時間的勢能積淀下，《中國好聲音》已具備了數千萬人次的播放量與龐大的觀眾基數，無疑是當下極具話題度與熱度的老牌金牌IP。品牌與品牌之間總是相互選擇和相互賦能，十七光年與老牌音綜IP的攜手便是如此。
作為低度酒行業的“黑馬”品牌，十七光年誕生之初便瞄準年輕消費群體，此次選擇與《2022中國好聲音》進行深度合作，看中的不僅是其在年輕人中的超級影響力，更是想通過這一優質平臺，向消費者精準傳達品牌理念和產品，拉近與消費者的距離，助推品牌破圈發展。
巧妙植入，精準傳達品牌主張
伴隨女性消費者及Z世代不斷崛起，主打“點到為止”“適度微醺”“利口健康”的低度酒正在成為酒類新的增長點。周末小聚，微醺一下；下班到家，淺酌一杯……飲酒不僅是助興，還是表達情緒的情感需求，因此低度酒成為年輕人壓力之下的一種“百憂解”。
十七光年將對行業的顛覆寫進基因里，跳出傳統低度酒的刻板做法，對原料、技術嚴格把控，把“0添加、果味濃”作為產品核心理念，打造了青梅、柚子、草莓、檸檬、海鹽荔枝、茉莉白桃等多口味果味酒系類和玫瑰、菠蘿百香果起泡酒系類，致力于實現低度酒的品質化與多元化、探索果酒的更多可能，成為年輕人群歡聚小酌的首選。
憑借著清爽微醺口感和過硬的產品品質，十七光年已斬獲國內外多項權威大獎，比如IWSGC葡萄酒榜單金獎、2021-2022 中國酒業金盛獎?年度最具潛力新品獎、2021金物獎最具潛力獎等等，行業發展實力可見一斑。
而在品牌主張上，十七光年將“真實”刻在品牌DNA里，希望用真材實料的優質產品，讓人們真實表達自我，“塑造真實連接的新酒飲文化”；而中國好聲音則堅持真實地呈現音樂本質，用真情實感表達音樂真諦。兩者的相遇，不僅是調性契合，更是價值觀的共振。
作為《2022中國好聲音》唯一的低度酒合作伙伴，十七光年在節目第7期起將多次亮相，通過宣傳片展播、場景植入、元素融合、專區互動等環節，全方位展現品牌形象，陪伴導師、學員和觀眾“17為歌歡聚”，享受這場視聽盛宴。
營銷升級，著力加持品牌知名度
近兩年，低度酒市場發展迅速。據艾媒咨詢預計，2022年低度酒的市場規模將突破5000億元。面對潛力巨大的市場前景，短短兩年，眾多低度酒品牌興起，僅天貓低度酒新品牌就超過5000家，也引得大量資本入局，2021年行業共發生了56起融資，投資總額超25億。
如今低度酒行業正加速進入新一輪的洗牌期，如何搶灘賽道并且順利破圈，是各大品牌都在思考的問題。十七光年憑借著敏銳的營銷嗅覺，打磨出一套從“內容、宣發、轉化”全鏈路的營銷進階玩法，不斷實現行業突圍。此次攜手《2022中國好聲音》，也是營銷再次升級的關鍵一步。
細究十七光年的娛樂營銷之道，邏輯清晰、打法扎實、觸達精準，不失為低度酒品牌泛娛樂營銷的又一范例。其實，這并不是十七光年第一次牽手綜藝，在2021年4月，十七光年深度植入湖南衛視頂流綜藝《向往的生活5》，與用戶形成價值共振，火速圈粉。《向往的生活5》回歸首播創造下全網第一收視率，3500萬次+抖音話題播放量及微博300W+的熱度，讓十七光年知名度迅速攀升，廣泛走進大眾視野。
不僅如此，在短視頻火熱的背景下，十七光年也借勢搶先布局。2021年11月，聯手檸萌影業子廠牌檸川文化量身定制短劇內容——《恐男戀習生》。上線10天總播放量破千萬，在抖音總播放量達9000萬+，累計增粉14w+，相關話題觸達人群3億+。
而在2022年的夏天，十七光年攜手《2022中國好聲音》，營銷戰略再次進階，隨著節目的播出，十七光年的品牌曝光和影響力也將持續擴大，越來越多的人認識并喜愛上十七光年果味酒和起泡酒，勢必又將掀起新一輪微醺社交酒飲新風尚。
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