好奇心周報 | 《夢華錄》為什么火了？
《夢華錄》火了，各種播放量數據、熱搜、KOL們齊刷刷跟進的二創內容都能佐證，然而更有體感的是，同事們開始自發地討論劇情發展了，客戶們紛紛開始跟進廣告投放了。
翻了翻網絡上各種蹭《夢華錄》熱度的公眾號文章，正面評價的大都集中在三個方面：第一，古裝偶像劇的創新之作，劇情、人設不套路，市井化、接地氣；第二，主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允的顏值、演技皆在線；第三，實景拍攝，服化道絢麗，制作堪稱精良。而吐槽的焦點則是：原聲配音，“中氣不足”，臺詞功底差強人意；女主“主角光環”加身，過于全能和無敵，劇情推動主要靠巧合。“不是國產劇浮夸的磨皮美白，臺詞劇情流暢不尷尬，演員演技達標無硬傷，能做到這幾點的國產劇，就已經值得肯定了，全靠同行襯托。”在豆瓣《夢華錄》條目下，這條評論得到了許多人認可。
電視劇是老百姓喜聞樂見的一種通俗藝術形式，除了承擔著宣揚國家意識形態的功能之外，還是觀眾自我代入的出口。凡夫俗子們在瑣碎而平淡的現實生活中得不到的甜寵，不能實現的快意江湖，沒法體驗的大開大合的人生經歷，都可以在劇中，通過自己喜愛的角色去實現。而作為最具商品屬性的視頻類型之一，作為媒介，或者說廣告的載體，更有意義的事情是對其商業價值的提前預判，以獲得超值的廣告回報。那么，該如何科學地來評估一部即將上檔的電視劇呢？接下來，為大家簡要介紹劇星傳媒TCT內容潛力前情評估系統，第一層級的影響因子主要分為：題材和故事（Theme & Story）、主創配置（Creator）、檔期和平臺（Time & Platform）三個部分，任何一部電視劇都是這三個要素的一次重新組合。
第一，題材和故事。主要考察大的題材類別對目標人群的吸引力和故事源IP（或者原創編劇）的影響力，這是一部電視劇的骨架——基礎性的評估指標。
第二，主創配置。主要考察幕后創作團隊的制作能力和臺前演員的知名度和表現力，這是一部電視劇的血肉——最重要的評估指標。導演把控鏡頭語言與敘事節奏，并統領幕后制作團隊，如：攝像、美術、服化道、剪輯、配樂、后期特效等，是電視劇產品質量的主要責任人；而演員的知名度影響著電視劇的基礎關注規模，演技表現則影響著電視劇的口碑和后續走向。
第三，檔期和平臺。主要考察的是同檔期電視劇的競爭力以及播出平臺的用戶覆蓋能力和宣推能力。
從這三個維度看，《夢華錄》都非常值得期待。此處略去500字馬后炮式的分析。
整個評估系統是一個復雜的分層算法和機器學習的過程——在預測結果與真實數據的不斷對照、擬合之中，探尋和建立動態的要素歸因模型。其基本邏輯是：在要素的數字化基礎上，以歷史的數據來推導、預測未來的表現。用戶接受一部電視劇的過程，可以分為五個階段：
1.既有印象——用戶基于電視劇組成要素、接收到推廣信息而形成的期待度；
2.感官刺激——美輪美奐、快節奏的、讓人血脈僨張的鏡頭語言，這是觀劇時初步的直觀感受；
3.情感卷入——借助討喜的角色或者親歷的類似情節而關聯建立的用戶共情與共鳴；
4.心靈的震撼——對劇中人的價值觀、精神、情懷、信仰的高度贊同與感嘆；
5.自主傳播——通過口頭或者自媒體向他人主動推薦。
TCT預估系統基于各個元素數字化的歷史表現，推斷重新組合之后的這部電視劇的市場價值，在此基礎上再加入一些專家的主觀判斷，可大幅提升預判的準確性。依據用戶接受的五個階段，依據劇星十余年的作業經驗，我們概括出以下六個方面的加分項，分別是：一波三折的故事情節、激烈的沖突（如：槍戰、武打的場面）、獨特而極致的愛（如：無疆大愛、男歡女愛等）、懸疑而引人入勝的敘述（意料之外又情理之中）、張弛有度的節奏以及詼諧幽默的風格等。逐條對照，你就會發現《夢華錄》“爆紅”有其必然性。
最后，要恭喜我們跟進電視劇《夢華錄》廣告投放的八大客戶：同程旅行、健民藥業、V-GIRL未可、王小鹵、亞寶藥業、十三余漢服、自然堂、茶里等。信任無價，劇星必鞠躬盡瘁。
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