寫(xiě)在前言之前

節(jié)點(diǎn)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地。品牌甲方永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)：沒(méi)有大預(yù)算怎么做？資源預(yù)算有限，請(qǐng)不起頭部創(chuàng)意Agency，而友商又比自己有錢(qián)且肯花錢(qián)——這是很多品牌面臨的現(xiàn)實(shí)，怎么破？各家有自己做品牌的訴求和限制，所以沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但后面會(huì)分享我們的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

前言

22年前，樸樹(shù)發(fā)表了《我去2000年》專(zhuān)輯，歌詞里寫(xiě)下一代年輕人對(duì)未來(lái)的想象。那一年是龍年，新的一代人——Z世代呱呱墜地，世界迎來(lái)了1771萬(wàn)龍寶寶。2022年，高校畢業(yè)生首次突破1000萬(wàn)，第一代00后正式步入社會(huì)。當(dāng)他們開(kāi)始對(duì)未來(lái)展開(kāi)想象時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)羅馬城早已建好，留下的大路變得狹窄。

每一代人都不會(huì)被上一代人完全理解。前浪和后浪之間，永遠(yuǎn)存在著偏見(jiàn)和某種敵意。曾經(jīng)貼在80后、90后身上的標(biāo)簽，帶著熱氣和舊時(shí)代的痕跡，被重新貼在00后身上：躺平、emo、脆弱、社畜、佛系、嬌氣……甚至被粗暴冠名為「垮掉」的一代。標(biāo)簽下的一代新人面目模糊。是真相，還是誤解？這屆青年究竟是怎樣的一代？

五四青年節(jié)之際，微博品牌出品的大V紀(jì)錄片IP《出圈》推出一期青年特輯，聚焦由微博大V和青年用戶構(gòu)成的年輕人，試圖呈現(xiàn)當(dāng)代青年的真實(shí)模樣。

一、 項(xiàng)目傳播表現(xiàn)

微博紀(jì)錄片《出圈》第5期#閃光青年#

正片微博平臺(tái)播放量1500W+、話題總閱讀量2億+、總互動(dòng)量15萬(wàn)+

＃閃光的青年＃熱搜主榜38、＃這屆年輕人可堪重任＃熱搜主榜4 

微信視頻號(hào)轉(zhuǎn)評(píng)贊2w+

北京大學(xué)等517所高校，中國(guó)新聞周刊、中國(guó)青年報(bào)、多地團(tuán)委自發(fā)帶話題跟進(jìn)

硬糖少女303、張晚意、陸虎、阿云嘎、關(guān)曉彤、萬(wàn)茜、郎朗、馬龍、武大靖、蘇炳添、武磊、趙繼偉、張頤武等明星、運(yùn)動(dòng)員、高校教授代表發(fā)表寄語(yǔ) 

選擇紀(jì)錄片而非“廣告片”，是理性考量后的結(jié)果：成本低，可以承載大量“話題”，適合在社交媒體做話題傳播。策略清晰了，一切行為就從策略出發(fā)：最小成本拍一支片子，片子的功能是前導(dǎo)和素材，重點(diǎn)和發(fā)力放在話題。基于預(yù)埋好的話題引子，傳播時(shí)延展出大量年輕人有切膚之感、具備價(jià)值觀和觀點(diǎn)碰撞的議題：如#00后是最難的一代嗎#、#在大城市闖出一片天地才算成功嗎#、#做個(gè)快樂(lè)的普通人很難嗎#、#年輕人還執(zhí)著于大廠嗎#、#這屆年輕人還相信成功學(xué)嗎#、#上一代對(duì)年輕人誤解太深了#等。而當(dāng)日15萬(wàn)+的總互動(dòng)討論也佐證了洞察用戶和時(shí)代情緒的重要。其中，主推話題＃這屆年輕人可堪重任＃，被大量央媒、各地團(tuán)委、主流媒體機(jī)構(gòu)官微自發(fā)跟進(jìn)，成功登上熱搜Top4，跟以頂流明星或運(yùn)動(dòng)員為主角拍攝的大制作廣告大片同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不落下風(fēng)，屬于“小而美”但ROI高的案例。通常品牌在一個(gè)campaign中有兩項(xiàng)大的投入：內(nèi)容物料成本+媒介投放成本，動(dòng)輒一支廣告片上百萬(wàn)，投放上百萬(wàn)甚至更多。但基于微博平臺(tái)話題引爆+社交傳播的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)模式，可以將兩項(xiàng)成本壓縮到最小化，以小博大。這種做內(nèi)容的玩法非常適合當(dāng)下銀袋緊張的甲方參考。

二、 行業(yè)永恒的痛點(diǎn)：沒(méi)有大預(yù)算的品牌怎么做

回到剛才前言的問(wèn)題：資源預(yù)算有限，請(qǐng)不起頭部創(chuàng)意Agency，而友商又比自己有錢(qián)且肯花錢(qián)——這可能是很多品牌面臨的現(xiàn)實(shí)，怎么破？

視頻化是趨勢(shì)，當(dāng)下的品牌“凡營(yíng)銷(xiāo)必視頻”。每個(gè)甲方都希望按夢(mèng)幻模式拍視頻。所謂的夢(mèng)幻模式：名人明星 + 頭部Agency + 頭部廣告導(dǎo)演 (甚至請(qǐng)知名電影導(dǎo)演）+ 國(guó)家級(jí)媒體投放（傳統(tǒng)媒體） + 雙微快抖B（全網(wǎng)新媒體）& 多領(lǐng)域頭部KOL跨圈層矩陣——只有少數(shù)品牌具備這樣的資本條件以及“畢其功于一役”的勇氣。大部分品牌務(wù)實(shí)的策略是，將做內(nèi)容納入自己的營(yíng)銷(xiāo)工具箱，將做硬廣的思維轉(zhuǎn)換為做內(nèi)容，將內(nèi)容分發(fā)在最合適的平臺(tái)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)“小而美”的品牌內(nèi)容。按照自己的長(zhǎng)線目標(biāo)和節(jié)奏，不要被風(fēng)口所裹挾，也不要被競(jìng)品所干擾。做內(nèi)容只是轉(zhuǎn)化了“廣告”的形式，應(yīng)用的還是廣告和傳播的原理，這里的“內(nèi)容”不是標(biāo)準(zhǔn)意義的“廣告片”，可以是紀(jì)錄片、直播、短劇、藝術(shù)、歌曲/MV等不同形態(tài)。

微博是一個(gè)適合以內(nèi)容切入品牌營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，品牌通過(guò)設(shè)置有社會(huì)公共價(jià)值的議題，切入合適的圈層人群，契合人群洞察和時(shí)代情緒，能以極小的成本建立公共角色和傳遞價(jià)值觀，有機(jī)會(huì)做出遠(yuǎn)超投入的效果。作為從業(yè)者的基本修養(yǎng)，是需要理解作為最重要的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之一的微博的生態(tài)和優(yōu)勢(shì)的：微博是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)最適合議題設(shè)置和公共討論的平臺(tái)，換而言之，熱點(diǎn)都在微博。一個(gè)領(lǐng)域、圈層的熱點(diǎn)，走向大眾，實(shí)現(xiàn)出圈的關(guān)鍵一步，都是在微博完成的。某個(gè)熱點(diǎn)可能不是在微博原生，在單一平臺(tái)或許非常“火”，但被全民真正討論，成為公共熱點(diǎn)，繞不開(kāi)微博。最近的例子是“二舅”。換句話說(shuō)，“熱點(diǎn)”就是微博的專(zhuān)屬產(chǎn)物。尤其對(duì)于需要經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌、凝聚私域和粉絲的創(chuàng)作者（這里包括大V、網(wǎng)紅、自媒體），更需要理解微博平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值：在微博可以建立自己的粉絲和公共影響力，換而言之，在微博運(yùn)營(yíng)的、沉淀下的一切價(jià)值，都是歸屬于自己的，是可以自己帶走的，因而和平臺(tái)對(duì)話也有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。否則，處境可能是成為平臺(tái)的附庸。這也是為什么微博的大V往往生命周期更長(zhǎng)的原因。其實(shí)，這種價(jià)值也適用于品牌。

三、 對(duì)年輕人的洞察

回到項(xiàng)目本身，任何品牌都在做年輕化溝通。我們要問(wèn)自己，我們懂年輕人嗎？知道年輕人使用的流行語(yǔ)、玩的游戲、追的愛(ài)豆只是表層，距離共鳴與共振還很遠(yuǎn)。五四節(jié)點(diǎn)要克服一個(gè)先天障礙：五四是一個(gè)純屬“營(yíng)銷(xiāo)”出來(lái)的青年節(jié)日。實(shí)際上這一天，在年輕人的生活里是平常的一天，他們沒(méi)有體感、不卷入情感，這一天不及畢業(yè)、開(kāi)學(xué)、跨年來(lái)得有關(guān)聯(lián)，年輕人對(duì)廣告腔非常敏感，因此弱化廣告色彩是必要的。真相令人難以直視——如果在做一次年輕化營(yíng)銷(xiāo)前海量地刷過(guò)所有案例，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意、洞察、主題、口號(hào)在反復(fù)出現(xiàn)。面對(duì)大量的廣告，年輕人的OS是：在全世界都在營(yíng)銷(xiāo)我而我漠不關(guān)心的一天，我要看看你們這些最有創(chuàng)意的大腦，想給我打什么雞血？講什么大道理？煽什么情？反正我知道，你們?nèi)ツ暌彩沁@么說(shuō)的，而且，你們說(shuō)的都是呈堂證供。不，是廣告。

我們從更深的維度理解一下年輕人。

1、 青春敘事的哲學(xué)根基：

保羅·尼贊在《阿伯拉的亞丁》的開(kāi)頭寫(xiě)道：“我20歲，我不會(huì)讓任何人說(shuō)那是一生中最好的年代。”作為偉大的青年詩(shī)人蘭波曾自詡為一個(gè)“20歲的老人”，他在詩(shī)中指出：青年時(shí)代是一段神奇的歲月，青年時(shí)代也必然代表著過(guò)去。柏拉圖曾提出了一個(gè)問(wèn)題：“哲學(xué)家可以對(duì)年輕人說(shuō)些什么？”阿蘭·巴迪歐在《何為真正生活》中基于蘇格拉底的思考展開(kāi)了回答。他說(shuō)，年輕人有兩個(gè)內(nèi)在的敵人。第一個(gè)敵人是所謂的當(dāng)下生活的激情，追求娛樂(lè)、快感、瞬間的刺激。一旦生活依賴于時(shí)間上的及時(shí)尋歡，你所得到的只是一種虛無(wú)主義、一種缺乏意義的生活。第二個(gè)敵人則與之相反，追求成功的激情，在既定的社會(huì)秩序中謀求一個(gè)好的地位，依附于生活。

我們可以得出一個(gè)啟發(fā)，人類(lèi)對(duì)“青春”存在著兩種思潮：崇拜或質(zhì)疑。它們截然相反，又同時(shí)并存。當(dāng)年輕人躍躍欲試登場(chǎng)時(shí)，權(quán)力還未交接，世界仍由上一代把控，而上一代——占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的前浪們，他們崇拜青春，渴望永遠(yuǎn)在場(chǎng)，很自然地認(rèn)為下一代無(wú)法接班，對(duì)后浪充滿質(zhì)疑。前浪和后浪之間，永遠(yuǎn)存在著誤解和某種敵意。而我們很想站在處于弱勢(shì)的年輕人一邊，去呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人“雖脆弱但有擔(dān)當(dāng)、可堪重任”的正面形象，完成一次前浪后浪的代際溝通。

2、 解構(gòu)年輕人的精神世界

回歸到當(dāng)代年輕人——泛指00后以及90后的現(xiàn)實(shí)。這個(gè)時(shí)代年輕人的精神困境：“不確定性”和“無(wú)力感”。

每一代青年，都享受著時(shí)代賦予的甜蜜，也承擔(dān)了時(shí)代特定的煩惱。展開(kāi)來(lái)講，對(duì)于大部分青年，事業(yè)待起步，生活剛出發(fā)。看似未來(lái)可期，實(shí)則沒(méi)什么選擇，每個(gè)“選擇”在某種程度上都是被動(dòng)做出的，被外力推著往前。站在現(xiàn)在看未來(lái)，充滿不確定性和無(wú)力感。有人站出來(lái)反駁：成年人不也是如此嗎？是的，但年輕人因?yàn)檫€在起步階段，跟社會(huì)談判時(shí)更沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)、處境更弱勢(shì)。

基于以上分析，我們對(duì)年輕人的總結(jié)是：他們是“喪燃”矛盾體。從現(xiàn)象上看，這一屆年輕人總在深夜emo，嘴上喊著躺平、搞錢(qián)，在諸多層面表現(xiàn)出喪、脆弱、隨時(shí)情緒崩潰和不成熟，但是骨子里同樣有獨(dú)立、勇敢、夢(mèng)想，甚至比成熟的“大人”更有擔(dān)當(dāng)和覺(jué)悟，更有文化自信和國(guó)家認(rèn)同感，更愿意投身于社會(huì)公共事業(yè)中，但媒體對(duì)他們的報(bào)道和描述，更多地在渲染出“喪”的一面。我們?cè)噲D通過(guò)一次紀(jì)錄片，矯正一些認(rèn)知偏差，進(jìn)而讓社會(huì)對(duì)年輕人多一些包容和理解。

四、案例陳述

年輕化是所有品牌在做的事情，五四節(jié)點(diǎn)有太多前作和佳作。目之所及，似乎每一條路都寫(xiě)著此路不通。在前人深淺繁密的腳印里，我們也在追求能走出一點(diǎn)點(diǎn)差異和新意。我們有幾點(diǎn)考量：

1、 要去廣告腔

傳統(tǒng)的廣告模式是請(qǐng)一位頂流明星或光環(huán)人物，用“Ta”的光環(huán)和故事代品牌表達(dá)主張。如洞察所述，深陷個(gè)體的巨大迷思和殘酷的現(xiàn)實(shí)中，年輕人已經(jīng)不再相信宏大敘事和偶像故事 ，他們內(nèi)心的潛臺(tái)詞是：這是個(gè)廣告，宏大與我無(wú)關(guān)，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴、易烊千璽的成功我也無(wú)法復(fù)制，我一頭撞上史上最難畢業(yè)季、Offer無(wú)著落、入不敷出、每天擠地鐵通勤兩小時(shí)、在大城市的合租房里孤獨(dú)地吃著外賣(mài)、甚至連愛(ài)情都是奢侈的……他們也不想被某個(gè)人代表或定義。你會(huì)發(fā)現(xiàn)近幾年常見(jiàn)的明星人設(shè)故事、經(jīng)費(fèi)燃燒的炫酷視覺(jué)沖擊的廣告大片，很難再打動(dòng)年輕人了，反而一種平民敘事、個(gè)體故事、反精致和反成功學(xué)的思潮在崛起。于是我們選擇以紀(jì)錄片的形式，用3個(gè)大V+6個(gè)素人、9個(gè)并不處于光環(huán)之下的人出鏡，讓真實(shí)的年輕人去影響年輕人，而品牌只需要在背后潤(rùn)物無(wú)聲地控制方向。

2、 姿態(tài)要對(duì)等，或者說(shuō)視角平視

品牌在和年輕人溝通時(shí)常見(jiàn)的兩種視角是：仰視或俯視。通常情況下會(huì)二選其一，要么暗藏心機(jī)地“跪舔”年輕人、歌頌青春萬(wàn)歲，要么“爹味”十足地俯視年輕人說(shuō)大道理，追求宏大深刻。我們選擇了更平的姿態(tài)，以平視的視角，將鏡頭完全交給年輕人，讓年輕人相互之間對(duì)話和碰撞，形成內(nèi)在的戲劇性。

3、 欲揚(yáng)先抑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

這一期的主題是閃光青年。我們想傳遞給年輕人的是，青年時(shí)期面對(duì)的那些不閃光的部分，只是世界的打磨和拋光，好讓未來(lái)的他們更閃光。

紀(jì)錄片以一個(gè)問(wèn)題開(kāi)篇，交代立意，讓用戶一秒get主題：上一代看下一代，滿懷羨慕的同時(shí)，可能滿懷誤解。這里其實(shí)有一個(gè)小小的考慮，如何克服紀(jì)錄片和廣告、綜藝等更具看點(diǎn)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的短板——一切搶奪用戶時(shí)間和注意力的都是競(jìng)品。我們嘗試后的經(jīng)驗(yàn)是：用主題本身去吸引人；也是一種過(guò)濾，用戶對(duì)主題有興趣，Ta會(huì)愿意看下去。

接下來(lái)的一個(gè)段落，在可表達(dá)范圍內(nèi)，每個(gè)年輕人都在訴說(shuō)一個(gè)具體的困擾，構(gòu)成沉重的現(xiàn)實(shí)、黯淡的景象，呈現(xiàn)年輕人真實(shí)的痛感和并非想象中“閃光”美好的處境，呈現(xiàn)一個(gè)更難的一代人（這里既是在表達(dá)現(xiàn)實(shí)，也是一種鋪墊），引導(dǎo)觀者情緒的曲線一路向下走。

他們說(shuō)：

生于龍年，但龍寶寶太多了，都擠在罐頭盒里；

投了三四十份簡(jiǎn)歷，面試機(jī)會(huì)很少；

從大廠逃離后，不知道干什么；

懷疑努力是否有價(jià)值；

追夢(mèng)的過(guò)程并不順利；

第一份工作，做了半年就裁員了；

改變世界的人只是少數(shù)，大部分人做個(gè)快樂(lè)的普通人都很難；

北京那么大，找不到自己的位置，沒(méi)有安全感；

不知道是繼續(xù)北漂還是回家鄉(xiāng)。

當(dāng)壓抑累積到一個(gè)點(diǎn)時(shí)，進(jìn)入一個(gè)上揚(yáng)的段落，我們從每個(gè)年輕人的表達(dá)里再選取與前一篇章構(gòu)成對(duì)立或某種回應(yīng)的、光明的回答，形成反轉(zhuǎn)和沖突，塑造出年輕人又喪又燃的完整形象，并兼顧作為平臺(tái)“廣告”必要的導(dǎo)向。

他們又說(shuō)：

我可能不成功，但我也挺閃光的；

我并不覺(jué)得我們這一代脆弱；

北京給了我機(jī)會(huì)；

可以慢一點(diǎn)，我很珍惜這個(gè)奮斗的狀態(tài)；

只要你去爭(zhēng)取，你可以觸碰到想要的一切；

每個(gè)龍寶寶都在尋找海，放低姿態(tài)，一點(diǎn)一點(diǎn)變得更好。

我們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)一些臺(tái)詞，嘗試去描繪年輕人焦慮的細(xì)部和真實(shí)的心理。諸如，以一個(gè)年輕人之口說(shuō)：“我才23歲，我慌什么？轉(zhuǎn)念一想，我已經(jīng)23歲了。”我們?cè)谇捌诘恼{(diào)研中有年輕人做出過(guò)類(lèi)似的表達(dá)，但我們不去干涉實(shí)際出鏡的同學(xué)的表達(dá)。

五、 創(chuàng)作者后記：

最被打動(dòng)的一句話是來(lái)自傳媒大學(xué)的一位同學(xué)，他眼中帶光但又略靦腆地對(duì)鏡頭說(shuō)：“你不要笑我，我的夢(mèng)想就是做一件事，這件事可以造福一些人，然后被一些人銘記。”我們可能錯(cuò)過(guò)了一個(gè)高談理想主義的時(shí)代，但青年人心中永遠(yuǎn)藏著理想主義之光。我們做的是讓它綻放出來(lái)，不被遮蔽，并讓更多人看到年輕一代可堪重任的閃光一面，并對(duì)社會(huì)的未來(lái)燃起信念。

1、 一些遺憾：基于流量考慮而使用藝人，但使用方式落入俗套，結(jié)尾長(zhǎng)達(dá)2分鐘的ID打Call對(duì)主題輸出沒(méi)有加分。對(duì)年輕人的生存現(xiàn)實(shí)的揭示，本可以挖掘得更犀利和現(xiàn)實(shí)主義。

 2、 一些驚喜：上線前一日，我們關(guān)注到團(tuán)中央發(fā)聲：90后、00后不是“垮掉的一代”，這一代年輕人在社會(huì)大的考驗(yàn)中有擔(dān)當(dāng)。我們馬上調(diào)整了新的主推話題。上線日＃這屆年輕人可堪重任＃話題詞的出圈影響，證明押對(duì)了題。預(yù)判到5月4日公共資源競(jìng)爭(zhēng)激烈，選擇5月3日錯(cuò)峰上線。另外，因出發(fā)點(diǎn)即弱廣告化，紀(jì)錄片打入文娛內(nèi)容行業(yè)，被CMNC傳媒內(nèi)參以“新節(jié)目”報(bào)道，和CCTV、各大衛(wèi)視、愛(ài)優(yōu)騰芒等文娛平臺(tái)推出的五四晚會(huì)、頭部綜藝節(jié)目同場(chǎng)，純屬意外之喜。

3、一些題外話

節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，在以微博為代表的Social Media誕生后就成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，但早期品牌方將其僅作為必要的補(bǔ)充，大多采取短平快的做法，以發(fā)海報(bào)或多家聯(lián)合發(fā)海報(bào)為主，這種歷史被《后浪》改變。在B站大手筆祭出《后浪》視頻后，五四節(jié)點(diǎn)被抬升至品牌必爭(zhēng)之高地。《后浪》之后，所有甲方的品牌/市場(chǎng)部都被籠罩在這種“影響的焦慮”之下，品牌負(fù)責(zé)人一定都接到過(guò)來(lái)自公司大BOSS的御旨，原話就是“我們也要做一個(gè)后浪”（是否投入相應(yīng)的預(yù)算、資源、魄力等，是另外一回事），而品牌部則將這一狂熱的目標(biāo)無(wú)縫傳遞給Agency，形成一道壓力的傳導(dǎo)鏈。

在成功模板的刺激下，品牌界拉開(kāi)了軍備競(jìng)賽的大幕，動(dòng)輒幾百萬(wàn)拍一支僅做一次性傳播的節(jié)點(diǎn)視頻，而背后的媒介傳播費(fèi)用則是“另外的價(jià)錢(qián)”。品牌方容易被一種博弈的心態(tài)綁架：如果我缺席了，萬(wàn)一友商做了且出圈，該如何對(duì)上方交代？在內(nèi)卷的氛圍和并非完全理性的心理下，2021年幾乎所有頭部品牌都推出了五四節(jié)點(diǎn)視頻，舞臺(tái)明顯熱鬧起來(lái)。由五四帶動(dòng)不同節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)，“凡節(jié)點(diǎn)，必視頻”，廣告界短暫浮現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”式的名場(chǎng)面。好景不長(zhǎng)，在持續(xù)疫情、新一輪管控等多種外因疊加之下，連一些金元充足的品牌也主動(dòng)退出了五四的高地角逐。以2022年為例，交出五四作業(yè)的品牌從數(shù)量、投入、出品質(zhì)量都不及往年高光，莫言以諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)+國(guó)民老牌作家的超級(jí)光環(huán)，也未復(fù)現(xiàn)后浪之絕塵盛況，2022年變成“小年”，水波不興，只留下白茫茫一個(gè)冷清的世界。

五四作為年輕人唯一的“法定節(jié)日”，營(yíng)銷(xiāo)的重要性還是存在。甲方回歸理性，收緊錢(qián)袋，相對(duì)應(yīng)的是乙方或創(chuàng)作者的一種疲態(tài)，從中也可以一窺廣告在意識(shí)理念和形態(tài)形式、乃至每次溝通的洞察主張，可能需要一次大的版本更新。如果對(duì)廣告的理解是一句slogan、一張海報(bào)、一支片子，就太小看廣告了；廣告可以很“大”，大到一部電影、一次藝術(shù)、一檔綜藝、一次新聞策劃……主動(dòng)拆掉思維中的墻，跳出安全區(qū)，走出去，向外看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)近年來(lái)大量出圈的營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)自文娛平臺(tái)、自媒體和網(wǎng)民個(gè)人——實(shí)際上這些內(nèi)容也是戴著面具的廣告。如果廣告會(huì)被打敗（當(dāng)然不會(huì)出現(xiàn)），一定不是被廣告打敗。創(chuàng)意工作者容易陷入一種驕傲，以及迷戀“技法和執(zhí)行創(chuàng)意”的誤區(qū)。不要忘了“廣告”首先有一個(gè)廣字，拋開(kāi)門(mén)戶之見(jiàn)，融匯他山之石。一切溝通和說(shuō)服，某種程度上都是廣告。這里取決于我們對(duì)廣告的認(rèn)知，以及是否具有開(kāi)放、學(xué)習(xí)甚至謙卑的心態(tài)。今年沒(méi)有誕生《后浪》級(jí)的案例，不代表有求索和心氣的甲方和乙方在偷懶和墮落。甲乙方是一體的，作為注定被圈所限、但有出圈之心的從業(yè)者，我們共勉，一起復(fù)現(xiàn)廣告行業(yè)的榮光和盛世。