田間新發現：不學車風潮、浪漫過敏、中獸醫……
一、年輕人選擇食品的新關注點:產品成分和研發團隊
近日，以農科院為首的各地農科院校研究的食品在小紅書上走紅。許多美食博主調侃:農科院把經費全用于開發研究食物而沒辦法宣傳和包裝產品。在年輕人“顏值主義”的特性之下，農科院產品以樸素的包裝、健康的成分獲得年輕人的青睞。
① 年輕人紛紛看起了食品配料表，農科院的食品無添加且營養含量高，配料表簡單、健康。
② 專業科研團隊背書，消費者對專家的研究成果表示信賴和肯定。
③ 農科院出品，有嚴格的品控保障，購買時有安全感。
趨勢洞見：
從關注品牌方到生產商，再到研發商，農科院食品的興起，年輕人不只為產品的潮流“顏值”和明星流量包裝買單，品質硬實力也是年輕人愿為嘗鮮的理由之一。而農科院食品是產業端不斷升級、創新、選代的成果，滿足了年輕人對食品的各種需求，也是國貨意識崛起的一種表現。
中國農科院生物研究所出品：伊甜伊糯高葉酸甜糯玉米
二、“對不起，我浪漫過敏”:年輕人戀愛生活現狀
“浪漫至死不渝”,一直以來，年輕人作為浪漫激進份子，總是想著各種方子讓戀愛升溫。但是，我們發現年輕人開始對各種浪漫情節“過敏”:
①“一枝玫瑰20，我沒有成本”。 許多年輕人認為浪漫在現實生活面前是一種浪費。
② “我過敏的是鮮花、禮物和朋友圈所謂的甜蜜”。很多年輕人開始厭倦戀愛所謂的“儀式感”，而是追求平淡踏實的陪伴和恰到好處的驚喜。
③“快看愛情的樣子”，“不，他們闖紅燈了”。一些年輕人對戀愛保持樂觀態度，但是在“戀愛情話”上感到無趣。
趨勢洞見：
據DT財經《2022國產青年愛情新趨勢》調研，48.3%的年輕人把“我”排在戀愛中心。年輕人戀愛并不一定要比另一半付出更多，浪漫過敏的背后是年輕人戀愛的“人間清醒”，現在年輕人的戀愛觀上理性大于感性，浪漫過敏并非真的戀愛膩味，而是一種知足常樂的自然心態。
Cr：DT財經《2022國產青年愛情新趨勢》
三、不學車:年輕人“非必要”技能學習意愿
每次一到暑假，學生空閑時間多了，駕校就開始忙起來了。但我們發現許多年輕人明確表示“不學車”，在小紅書一個新晉發帖區(#不學車 8w篇+筆記)中，他們對學車有自己的一些看法:
①社恐勸退黨:擔心教練大吼大叫，擔心學不會自信心受挫，與其提前焦慮，那干脆“不學了”。
②生活計劃黨:學車只為了出行，以后只要家里有人會開就行了。
③興趣學習黨:學車本身就沒興趣，不如做些快樂的事情。
④佛系避戰黨:“某某學車一把過”，父母、朋友、領導虛榮心攀比，而我與世無爭。
趨勢洞見：
“不學了”的話題其實早在多年前就已創立，但近兩年開始頻繁冒泡，該趨勢背后呈現兩種思考:年輕人在生活中無所謂的個性表達--沒必要為學車而感到焦慮，去過自己想要生活才是最重要的。其次是，年輕人害怕學車可能帶來的挫敗感，所以他們選擇“躺平”。
小紅書不學車筆記
四、控糖專家上線:年輕人健康控糖趨勢
早在前幾年，互聯網就吹起了一股“戒糖風”，讓零糖概念火遍大江南北。然而，我們發現年輕人在健康控糖概念上開始進階:
①進階[成分博士]:年輕人在控糖之路更加嚴謹，即使是代糖也不行，他們根據天然成分和副作用深挖，科普功效，避雷排坑。
② 進階[營養專家]:“快碳”“慢碳”概念出圈，年輕人開始注意到日常主食的GI升糖值，以糖區分碳水化合物。
③ 進階[烹飪大師]:烘焙、沖飲、烹飪，年輕人研究用代糖替代烹飪中的白糖，并且這個概念逐漸精細--不同的料理方式搭配不同的代糖。
趨勢洞見：
[全面無糖]的生活方式正在滲透年輕群體，在青山資本的調研中，年輕人在小紅書代糖控糖相關的搜索結果，[無糖]筆記數占據第一。無糖飲食只是一個表象，其背后體現了年輕人的健康觀，以及想要讓“控糖”更天然、更生活、更全面的夙愿，這值得注意。
Cr：青山資本
五、預制菜:家里就餐的新選擇
預制菜行業在餐飲和居家消費的推動下，漸成年輕人生活的“剛需”。疫情以來，預制菜消費需求增長明顯。艾媒咨詢的數據顯示，超八成用戶是年輕人，近六成為女性。據中國青年網的的采訪可見，年輕人購買預制菜的主要原因是:
①工作忙沒時間買菜做飯，預制菜提供了便利，省時省力。
②重視健康，嫌外賣不干凈，預制菜能看到品質。
③和朋友聚會的時自己親自下廚待客更有誠意。
④滿足了自己在家做飯的煙火氣和儀式感。
趨勢洞見：
從復合調味品到預制菜，年輕人的廚房一直在“革命”。年輕人覺得預制菜比外賣更香、更健康，也更有生活氣息。這樣的“輕烹飪”漸成當下都市流行的新生活方式。這屆年輕人在“想下廚房但沒時間”“想吃好的但怕麻煩”之間找到了平衡。
六、寵物經濟下的新職業:中獸醫
近日，骨癌小狗被寵物中醫治愈的消息在某社交平臺引起熱議。不難看出，當代年輕人在寵物生病之后，會大量了解寵物的病情以及為寵物安排最佳治療方案。
① 年輕的主人更加關注寵物生病時治療帶來的痛苦，希望寵物治療的方式能夠輕量化。
② 西醫的治療方式有時會用到手術，年輕主人不太能夠接受頭、面部的手術，她們認為手術會有一定的風險，中醫治療更加的安全。
③ 中醫治療比西醫收費更加性價比一些，更加接近年輕人收入水平和對寵物的開支預算。
趨勢洞見：
對于寵物治療而言，寵物的痛苦程度、治療安全、成果有效是年輕主人最關注的點，其次是價格。基于對中醫文化的信任和中獸醫治療的案例增多，中獸醫受到年輕人的關注，大部分的寵物主人表示當寵物生病時，會在藥物手術的治療下，配合中獸醫的調理，中西醫結合將成為寵物治療的趨勢。
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