紅星美凱龍FUN肆嗨購節，看家居賣場如何突圍315
導語
家，是我們生活中諸多訴求的載體，同時也是我們精神上的港灣。在這個特殊的時代，長時間的居家生活/辦公，使消費者對家的舒適度和功能性提出更高要求。在315消費者權益日來臨之際，紅星美凱龍中原1號店聯合眾多家居品牌，以“美好生活，品質至上”為核心，共同打造315 FUN肆嗨購節，推出多款限量爆品以及眾多福利，掀起一場家居界的嗨購盛宴。
1
抖音端聯動線上線下
打造互動式營銷閉環
抖音話題挑戰賽，全面引爆活動熱度
活動期間上線#居家好物星推官#挑戰賽話題，并邀請多位家居類本地達人拍攝視頻，號召用戶參與。用戶通過分享自己心目中的家居好物參與話題，贏得獎勵后到線下門店領取獎品。同時線下門店設置活動二維碼，用戶掃碼即可參與線上話題活動。
抖音效果廣告，持續為活動引流加熱
抖音效果廣告以語音活動為主要展示形式。投放前深入洞察用戶痛點，如：裝修買家具貴、花大價錢買的家具質量不過關等，提前設置問題直擊用戶痛點，引發用戶共鳴，吸引用戶停留點擊。
2
百度端多維度定向投放
精準獲取目標人群線索
為了更加精準獲取目標人群線索，投放前首先對關鍵詞以品類進行細分，之后再將產品詞、價格詞、疑問詞等單獨分組，制作優選詞包。為每組定制不同創意，針對組內關鍵詞進行創意撰寫，體現活動時間、優惠信息等內容。
搜索廣告樣式
信息流廣告樣式
結語：本次活動發力抖音、百度雙平臺，采用多種創意形式與用戶深度互動，持續為線下門店引流。成功助力紅星美凱龍中原1號店在激烈的315營銷戰役中全面突圍。
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