本周趨勢導航：知識偶像熱潮、職業伴娘、啃寵族......
一、知識偶像熱潮：年輕人解決知識焦慮的方式
“歐洲像個媽寶一樣啥事都找美國，那中國還跟你談什么呢？“金燦榮教授和他的國際問題課在全網火了。如今，一些人文社科領域的知識偶像頻頻破圈，情感梁永安、經濟薛兆豐、普法羅翔...他們的學術成果與知識觀點在社交媒體受到上百萬年輕人歡迎，我們發現：
①學術大佬們沒有了以往刻板印象，風趣幽默的知識分享在各種人文綜藝/短視頻上吸引了年輕人的興趣，甚至燃起了學習熱情。
②許多年輕人開始關注知識偶像們在社會議題背后的思考, 在漲知識的同時滿足了年輕人的好奇心。
③許多年輕人會在視頻下方留言表達自己的見解， 通過評論互動去拓展自己的知識基礎。
趨勢洞見：
據《2021年B站創作者生態報告》，泛知識內容占所有PUBV的49%，知識區創作者規模同比增長了92%。在這個洞悉中，知識偶像的熱潮背后是年輕人對人文知識和社會問題的關注趨勢，偶像們通過知識“翻譯”幫助年輕人翻過認知高墻。
“談論+互動”話題節目《圓桌派》，“言”值生產力
二、炒綠植：年輕人新的潮流收藏癖
從去年年尾開始，綠植消費一路飆漲，近期一盆“白眼淚龜背竹”更是拍出9萬元的高價。在年輕潮流圈內出現起一股植物收藏熱，不少明星和潮流大佬沉迷其中，我們發現：
①曬出一片姿態奇異的葉子，代表著年輕人品味和個性，是一種新的年輕社交流量密碼。
②閑魚倒賣，熱植成為一種潮流玩具，被年輕人賦予了觀賞、收藏、理財價值。
③更稀有的品種和苛刻的養護條件， 熱植開始出現三六九等，不少潮流玩家開始進階。
趨勢洞見：
在2021年末，“塊根植物”的搜索量比上半年增長了21倍，諸多電商平臺已經斷貨。年輕潮人們把綠植作為一種高生活品味和個性表達的象征， 它背后也體現出了潮流文化的垂直， 綠植的爆火與收藏品的邏輯相似，綠植很有可能成為下一個現象級年輕潮玩市場。
錦化植物：大部分錦斑變異并不是整片顏色的變化,而是葉片或莖部,部分顏色的改變。
三、啃寵族：躺平和競爭的生活拉鋸戰
6月13號，南國都市報在抖音發布的一則“主人曬金毛工資1萬8，加他3千工資很客觀”的新聞引起了熱議，年輕人在啃寵這件事情上出現了三種態度：
①羨慕別人：《又是別人家的狗系列》， 一些網友抱怨自家寵物不聰慧，每個月負重前行。
②懷疑人生：一些網友表示活得還不如狗，在感嘆寵物模特的高收入的同時，開始質疑自己賺錢能力。
③備戰啃寵：一些素人萌寵賬號開始效仿，為寵物“招商”。在評論區中，不少網友開始訓練寵物，備戰下次“出道計劃“。
趨勢洞見：
“狗富貴勿相忘”，啃寵族的出現，讓年輕人賺錢多了一條“捷徑”，評論區的分化也背后體現了年輕人在社會競爭中的躺平或內卷的思考——靠自己還是靠別人。此外，我們也注意到了未來寵物偶像市場的發展潛力，年輕人可能是主要的先鋒軍。
貓貓模特配合直播賣貨，引發熱議
四、年輕人投資理財新方式：金豆攢錢
金豆豆成了年輕人的理財新寵，小紅書關于金豆的筆記高達8W+?！短煜仑斀洝饭澞拷M對于“金豆豆”的突然躥紅進行了報道，受采訪的金磚匯通首席策略分析師提供了他的看法：
①金豆豆投資本質上是實物黃金的一種，更加保值；
②金豆豆的外觀可塑性更強，能更好滿足年輕人追求新潮的感受；
③金豆豆的投資門檻比較低，年輕人每月擠出幾百，作為強制性儲蓄。
趨勢洞見
2021年《Z世代投資理財行為偏好調查報告》顯示，定期儲蓄、基金、寶寶類理財成為年輕人心中排名前三的理財方式。95后熱愛高收益但無法容忍虧損，財富管理的方式從基金到金豆豆的轉變，正是當代年輕人“先求穩，再求收益”的理財觀的反映。
五、職業伴娘，年輕人的婚戀觀催生出的新職業
央視財經報道了一個新興行業—職業伴娘。由于各種原因，新人們想找合適的伴娘并不容易，在這樣的市場需求下，職業伴娘應運而生。據提供服務的機構表示：
①當好友成為伴娘時，通常會承擔很多婚禮事務，勞心勞力。許多年輕人害怕欠人情，寧愿花錢也不愿麻煩別人。
②有些地方的婚禮習俗，以“鬧伴娘”來烘托氣氛，對伴娘要求也很高。
趨勢洞見
職業伴娘為新人分擔結婚時的繁瑣事務，避免了年輕人最怕的人情債。隨著越來越多年輕人走入婚姻，對婚禮的訴求也發生改變。伴娘職業化成為一種新趨勢，婚慶發展委員會會長表示，職業伴娘預計年增長會達到25%—30%。
央視財經采訪：職業伴娘
圖片CR：網絡侵刪
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