代言也講“人多勢眾”？看簡醇如何領跑618！

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舉報 2022-07-18

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導語：6月15日，君樂寶簡醇酸奶官宣楊冪和白敬亭為品牌代言人，在年輕圈層掀起健康消費的新風潮，引發全網“怕蔗糖，喝簡醇”的消費熱情。是什么讓簡醇成功出圈？全新營銷模式是否就此開啟?

在剛過去的618，各大品牌的營銷戰役如火如荼，紛紛找尋新嘗試以深化用戶認知，助力品牌破局。君樂寶簡醇酸奶開啟雙代言模式，6月15日，同時官宣兩位頂流明星楊冪、白敬亭為品牌代言人，以雙代言模式，尋找品牌圈層營銷突破點。

圖源微博

作為疫情后的第一波大促，各大品牌可謂是火力全開卯足了勁兒?？蓪τ谙M者來說，一波又一波的官宣“砸”在臉上，實在是容易“審美疲勞”。但簡醇卻能從眾多品牌中脫穎而出，將消費者的注意力重新喚醒，這其中有著什么奧秘？

雙頂流集聚，強效放大品牌營銷價值

對于食品飲料來說，產品同質化競爭激烈，品牌所面向的核心消費人群卻沒有明顯差異，在618這樣的重點戰役，如何與同類品牌較勁，拼出一條新路，尤為重要。于是簡醇就采用了多明星齊發力的方式，在618大戰之際，大膽地同時官宣楊冪、白敬亭兩位頂流代言。

事實證明簡醇的方式的確可行，母品牌君樂寶借勢雙代言人的影響力，憑借簡醇在內的多產品矩陣，在618期間，一舉奪得天貓低溫乳制品銷售額榜單TOP1的優秀戰績。

圖源每日食品

持續屠榜熱搜，助推品牌營銷出圈

官宣期間，楊冪《戰至巔峰》、《花兒與少年》兩檔綜藝正在熱播，頻頻霸榜熱搜。而白敬亭，繼高分劇集《開端》播出后，熱度一直居高不下，大火綜藝《大偵探》618前爆火收官。兩位代言人目前都處在熱度鼎盛期，為品牌借勢營銷提供源源不斷的熱梗、人氣與流量。

官宣后，品牌代言雙話題#楊冪白敬亭請你喝簡醇#、#健康冪籍簡醇亭你#閱讀量直沖6億+，且據艾漫數據顯示，官宣后兩天，兩位藝人的代言貢獻熱度指數高達91.37，而同類代言平均熱度均值為48.26，可以說在618期間借勢代言人力壓同類品牌強勢出圈。

圖源微博

在營銷市場，明星效應正在減弱。據艾漫數據統計，2022年上半年明星代言貢獻效果指數呈現逐月走低趨勢。且“多星”代言開始變得普遍。以第一季度為例，有91個品牌——約占所有官宣代言品牌的1/3，擁抱多代言人戰略，提升品牌勢能。由此可見，以多藝人組合拳制造品牌聲量，正在成為明星營銷的全新趨勢。

圖源艾漫數據

在明星代言效果逐漸不如以往、消費者越來越難關注到興趣領域之外內容的當下，品牌如何通過多藝人組合拳，更好的搶奪消費者目光；同時，將輿論熱點據為己用，借力熱上加熱，助攻營銷出圈，或將成為品牌營銷的新命題。

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（編輯整理：Billie）

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