俺來也重磅發(fā)布！《2022年大學生食品飲料消費行為洞察報告》
作為在數(shù)字時代中成長起來的新一代00后大學生，他們不僅已經(jīng)開始展露不容小覷的消費實力，同時他們的消費觀念和態(tài)度也無疑釋放引領(lǐng)未來的前瞻性和引導力。
近日，俺來也重磅發(fā)布《2022年大學生食品飲料消費行為洞察報告》，洞察以大學生為主的年輕一代消費趨勢，希望聆聽年輕人消費喜好，讓世界更了解新一代00后大學生，同時為品牌提供更加全面和深入的視角，幫助品牌更好地決策，實現(xiàn)品效雙贏。
本次俺來也總共搜集10000+份調(diào)查問卷，對18-23歲在校大學生進行抽樣調(diào)查，通過線上問卷調(diào)查量化的方式生成數(shù)據(jù)圖表，輔以俺來也校園紅人、西游俠社群、用戶社群等資源定性訪問目標群體。俺來也作為中國校園領(lǐng)先的全生態(tài)鏈生活服務(wù)平臺，充分了解大學生群體，旨在提供一份針對在校大學生的、全面的、嚴謹?shù)氖称凤嬃舷M行為研究報告。
在俺來也微信公眾號對話框回復(fù)“洞察報告”，獲取完整版報告。
報告核心觀點
●吃貨本貨，恩格爾系數(shù)高
●速食控&奶茶控，但也有健康意識
●常買國產(chǎn)品牌的奶制品，看重味道成分
●嘗試網(wǎng)紅新產(chǎn)品意愿強
●美食是興趣愛好TOP1
●餐點客單均價為15.79元
一、大學生人群洞察
根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，40%的大學生每月生活費在1000-1500之間，絕大部分大學生的生活費來源于父母，生活費主要用于滿足生活剛需的需求，恩格爾系數(shù)較高。
報告指出，嘗美食、追熱劇、打游戲是大學生閑暇日常的真實寫照，「美食」穩(wěn)坐男女興趣愛好TOP1。同時，手工、書法、樂器也是大學生愿意嘗試的小眾愛好。
超4成大學生是夜宵黨，頻率在1-2次/周者居多。【性價比】是他們消費時首要考慮的因素，大學生屬于價格敏感型消費者，注重經(jīng)濟實用。
大學生通常從社交平臺推薦獲得種草推薦為主，其次是好友推薦。在復(fù)購原因中，普遍會因為【使用感好】再次回購，其次是性價比高、質(zhì)量好。
二、食品飲料消費洞察
01 食品飲料消費洞察-一日三餐
據(jù)調(diào)研顯示，大學生在不同餐點的訂餐波峰時間點分別是：早餐-9點，午餐-11點，晚餐-17點，夜宵-21點；餐點的客單均價為15.79元，茶葉蛋和黃燜雞是其日常最愛的餐點。
不同地區(qū)的大學生在必點餐品選擇上有所區(qū)別，但品類高度統(tǒng)一，即無肉不歡，唯獨華北地區(qū)喜歡麻辣拌。
02 食品飲料消費洞察-奶制品消費
常溫的純牛奶&原味酸奶是大學生最愛的奶制品類型，他們很看重乳制品的味道，其次是成分是否健康、品牌是否值得信賴。
值得關(guān)注的是，大學生更青睞「國產(chǎn)品牌」 ，蒙牛&伊利&光明是其最常喝的乳制品品牌。
光明在北上廣深等一線城市更受大學生歡迎，這得益于在一線城市的大學中進行高密度鋪貨，終端點位多，學生更容易買到，且其本身品牌值得信賴。大品牌&味道好&奶源正，是大學生選擇光明的三大原因。
大學生處于身體發(fā)育后期，牛奶作為日常補充營養(yǎng)的必需品，所以同學會比較看重性價比，因此，「4-6元」是多數(shù)大學生能接受的價格區(qū)間。
大學生更傾向在校內(nèi)商超購買奶制品，其次是天貓和俺來也，親密度越高的人推薦越能讓大學生產(chǎn)生購買欲。
03 食品飲料消費洞察-零食飲料消費
對于零食飲料，大學生更喜歡「隨心買」，熟悉的社交圈層的人種草效果更明顯。「校內(nèi)商超」是大學生最常購買零食飲料的渠道，「俺來也」躍居最常購買的渠道NO.5。
多數(shù)大學生對網(wǎng)紅食品飲料嘗試意愿較強，好奇心與吃貨欲驅(qū)動其購買網(wǎng)紅食品飲料，大學生最喜歡的零食種類TOP分別為【方便速食】【薯片膨化】【餅干曲奇】
大學生多為奶茶控和碳酸飲料控，但有較強的健康意識， 會優(yōu)選無糖或代糖。經(jīng)典飲料品牌穩(wěn)占心智，氣泡水品類網(wǎng)紅品牌深受喜愛。
三、洞察啟示
1.瞄準食品飲料賽道，搶占高校市場份額
大學生的恩格爾系數(shù)較高，興趣愛好TOP是美食，典型的吃貨本貨，食品飲料品牌可放心進場，擴大高校板塊的市場份額。
2.建立品牌忠誠度，培養(yǎng)其購買習慣
大學生對網(wǎng)紅新品牌嘗試意愿強，有很強的探索欲，對于新興品牌而言，高校是很好的培養(yǎng)皿，四年培養(yǎng)期足夠建立其對品牌的忠誠度。
3.全方位曝光高密度鋪貨，利于產(chǎn)品銷售
校園生活相對封閉，頻繁看到，隨時買到成為大學生購買的主要動因之一。品牌可以高密度占領(lǐng)大學生生活場景，使他們看得到，想得起，買得到。
4.主打性價比關(guān)鍵詞，傳遞“健康”概念
大學生生活費在1000-1500元居多，購物時更多考慮性價比；現(xiàn)今的健康風潮流行，品牌可將傳遞“健康”概念，比如通過活動引導大學生養(yǎng)成運動習慣。
5.選擇TA熟悉的人種草，轉(zhuǎn)化效果強
在食品飲料方面，大學生更信賴在同一圈層，擁有共同興趣愛好，有相似經(jīng)歷的同齡人，建議品牌在宣傳方便多使用校園koc。
結(jié)語
中國在新時代的崛起和發(fā)展，反映在00后的成長軌跡中。不一樣的新時代烙印，觸發(fā)不一樣的新世代熱情。00后新一代大學生已逐漸形成了自己的消費觀念和消費行為特點。俺來也利用平臺優(yōu)勢，充分了解00后的特點和喜好，擁抱他們的價值理念，對進一步釋放他們的消費勢能、做好消費領(lǐng)域的針對性布局具有重要意義！
聽見年輕聲音，分享年輕觀點，這一份《2022年大學生食品飲料消費行為洞察報告》，實現(xiàn)與年輕大學生深度溝通，我們希望能助力品牌早一步贏得00后的偏愛與信任，與大學生一起更好地成長！
在俺來也微信公眾號對話框回復(fù)“洞察報告”，獲取完整版報告
關(guān)于俺來也
俺來也（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2014年11月，是一家總部在上海的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是上海市高新技術(shù)企業(yè)。俺來也作為中國校園領(lǐng)先的全生態(tài)鏈生活服務(wù)平臺，以助力大學生成長、成才、成功為企業(yè)愿景，全面覆蓋校園生活場景，形成以校園云訂餐，內(nèi)容＋社交，校園傳媒，校園綜合服務(wù)四大業(yè)務(wù)版塊構(gòu)成的校園生態(tài)整合行銷閉環(huán)，具體業(yè)務(wù)及項目包括：校園云訂餐、校園支付、O2O校園超市、社交電商、教育、招聘、社交、創(chuàng)業(yè)服務(wù)等，覆蓋大學生活的方方面面。
作為大學生綜合服務(wù)平臺，平臺大量真實數(shù)據(jù)可供挖掘，隨著經(jīng)銷與社區(qū)建設(shè)，未來將產(chǎn)生更多維度的數(shù)據(jù)。大量校園紅人、校園自組織、校園用戶社群，在調(diào)研樣本人群的選擇上具備天然優(yōu)勢。
在伴隨大學生成長的過程中，俺來也聯(lián)手各大品牌，打造校園生態(tài)整合行銷新布局，幫助品牌鏈接這些新生一代消費者，建立消費習慣、培養(yǎng)忠誠的價值觀和用戶粘性，在整個營銷場域中輕松對焦、攔截、長期營銷目標客群，真正讓品牌青春永駐，與年輕人結(jié)伴同行。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）