與世界冠軍同行，大中華區(qū)艾菲專訪2022體育營銷賽道專委會聯(lián)席主席鄧亞萍

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舉報(bào) 2022-07-06

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2022大中華區(qū)艾菲獎?wù)匈愓馃徇M(jìn)行中！

2022大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道專委會聯(lián)席主席鄧亞萍女士為艾菲獎?wù)匈愪浿谱C言。同時，她也接受了大中華區(qū)艾菲的專訪，圍繞體育營銷創(chuàng)新、體育IP打造、賽事經(jīng)營等核心話題展開深度分享與解讀。

嘉賓介紹

鄧亞萍

世界冠軍、奧運(yùn)冠軍、乒乓球大滿貫得主、

2022大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道專委會聯(lián)席主席

鄧亞萍5歲開始打乒乓球，1988年正式進(jìn)入國家隊(duì)。

● 1989年，年僅16歲的鄧亞萍首次參加世乒賽就奪得女雙冠軍。

● 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，作為中國隊(duì)的絕對主力，奪得女子單、雙打兩枚金牌。

● 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，鄧亞萍復(fù)制了四年前的奇跡，成為中國奧運(yùn)歷史上第一個奪得四枚奧運(yùn)金牌的人。

鄧亞萍在14年的運(yùn)動生涯中，共拿到18個世界冠軍，在乒壇排名連續(xù)8年保持世界第一，是乒乓球史上排名“世界第一”時間最長的女運(yùn)動員。

專訪實(shí)錄

Q1、在成為中國奧運(yùn)歷史上第一個奪得四枚奧運(yùn)金牌的“大魔王”后，您從運(yùn)動員到劍橋博士，從奧委會官員到現(xiàn)在的投資人，豐富的職業(yè)經(jīng)歷讓“鄧亞萍”成為全球知名的體育IP，在您看來體育IP的成功打造，需要具備哪些關(guān)鍵因素？

我認(rèn)為有三點(diǎn)主要的關(guān)鍵因素：一是稱霸時間足夠長，偉大的運(yùn)動員并不等同于奧運(yùn)冠軍。二是擁有自己鮮明的個性特點(diǎn)。三是這個IP能給大眾帶來觸動和啟發(fā)。

Q2、作為中國率先走出國門登上全球舞臺的傳奇運(yùn)動員，在比賽或留學(xué)過程中，您所看到國外體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化和商業(yè)化，對于中國體育營銷提供了哪些啟發(fā)和借鑒？

從整個體育產(chǎn)業(yè)來講，我們中國還屬于一個早期階段，在體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化和商業(yè)化的道路上，我們還有很多的路要走，需要去探索。像國外的足球、籃球、橄欖球、棒球甚至冰球這幾大聯(lián)賽已經(jīng)有非常長的時間。歐洲的足球俱樂部已經(jīng)一百多年的歷史了。我們中國改革開放到現(xiàn)在四十多年的時間，真正開始做職業(yè)化也沒有太長時間。所以我想中國在職業(yè)化的道路上和商業(yè)化的道路上，仍然需要很多的時間去學(xué)習(xí)。不僅僅是照搬照抄，我們需要找到適合于自己的商業(yè)化的道路和職業(yè)化的道路。畢竟我們的體制不同，文化不同。

Q3、近幾年，受疫情影響，很多比賽都必須空場或限流舉行，觀眾只能通過短視頻、直播等方式，來關(guān)注賽事賽況。您如何看待短視頻、直播對體育營銷帶來的改變？

我覺得這是新媒體發(fā)展的一個趨勢，體育和傳媒是相輔相成的關(guān)系。運(yùn)動員的比賽需要有更多的人來觀看，但現(xiàn)場的觀眾永遠(yuǎn)是有限的，無論是2萬人的體育場，還是8萬人的足球場，比起線上隨便一場球賽，可能是幾十萬人或者上百萬人在觀看。體育是需要傳媒來放大賽事的影響力，也需要更多的人去欣賞運(yùn)動員的拼搏風(fēng)采。

在我那個時代，主要還是以電視臺為主來轉(zhuǎn)播頂尖體育賽事?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛開始購買轉(zhuǎn)播版權(quán)，就有了更靈活的營銷方式，包括回放或者精彩畫面的集錦等等。技術(shù)改變了人們生活方式和觀賽體驗(yàn)，這是一個非常好的趨勢。但同時從某種意義上來講，短視頻和互聯(lián)網(wǎng)平臺也沖擊著傳統(tǒng)媒體原來的霸主地位。對于我們觀眾來講，短視頻、直播的發(fā)展也有利于我們普通觀眾欣賞高水平的比賽，欣賞運(yùn)動員精湛的技術(shù)，讓我們能夠看得更加的逼真，看得更加的準(zhǔn)確。

Q4、在社交平臺上，您微博有超過四百萬粉絲（401萬），抖音有超過三百萬粉絲（305萬），是體育領(lǐng)域極具影響力的意見領(lǐng)袖。在內(nèi)容運(yùn)營和粉絲互動層面，您是如何布局和規(guī)劃的？

關(guān)注我社交媒體的網(wǎng)友，大多數(shù)還是對乒乓球感興趣。針對球迷，每次大賽期間，我都會及時進(jìn)行比賽的復(fù)盤分析。針對乒乓球業(yè)余愛好者，日常我也會分享一些打球技巧并定期答疑。

同時我也會分享我的日常生活。基于我本人的愛好：烹飪以及品嘗各地美食，也得到了不少同好的關(guān)注。除了體育賽道，我也在嘗試家庭溝通和親子教育領(lǐng)域。永遠(yuǎn)保持好奇心，勇于創(chuàng)新是我的內(nèi)容運(yùn)營理念。

Q5、作為全球最大的實(shí)效營銷獎項(xiàng)和平臺，艾菲啟迪、引領(lǐng)和表彰實(shí)效營銷及其實(shí)踐者，并為品牌和代理公司搭建溝通的橋梁，從您的職業(yè)經(jīng)歷來看，什么樣的品牌更適合走體育營銷之路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌快速發(fā)展的目標(biāo)？

體育營銷的選擇取決于你想要做多大的規(guī)模。如果是一家想往國際化方向發(fā)展的大型公司，一般會傾向于贊助世界級比賽，比如奧運(yùn)會或者世界杯這類國際頂尖賽事。因?yàn)檫@種頂尖的賽事的受眾范圍是全球。一來贊助品牌的露出可能會使觀眾產(chǎn)生興趣，二來還可以借助賽事去做大量的針對性的宣傳和營銷工作。是否贊助國際頂尖賽事是取決于這家公司是不是到了那個體量了，是不是到了走向世界的企業(yè)。

我也觀察到一些中國的企業(yè)很愿意去贊助NBA和世界杯。為什么呢？它不一定想要進(jìn)軍國際市場。只針對中國的市場，NBA和世界杯也是一個很好的選擇。因?yàn)橛刑嗟哪贻p的受眾都在看NBA和世界杯。雖然中國隊(duì)還沒有進(jìn)入世界杯，但是中國企業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入了世界杯。對于中國球迷來看，覺得挺好，也是光榮的一件事情。

品牌要明確他的的戰(zhàn)略、定位，他的人群在哪兒，利用體育帶來更多的好感度。體育永遠(yuǎn)是在積極向上的，永遠(yuǎn)是勇攀高高峰的，永遠(yuǎn)是追求卓越追求極致的。體育營銷會將體育的拼搏精神和冠軍品質(zhì)轉(zhuǎn)移到你的品牌當(dāng)中。所以這就是為什么那么多的企業(yè)和品牌愿意去贊助體育。

Q6、作為2022艾菲獎體育營銷賽道專委會聯(lián)席主席，您對參賽單位有何建議或寄語？

引用一下奧林匹克精神的內(nèi)容：“相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致和公平競爭”。

武漢天河機(jī)場

作為大中華區(qū)艾菲在2022年推出的全新賽道，體育營銷賽道自開啟招賽以來就受到了廣泛的關(guān)注。截至第三輪招賽，體育營銷賽道案例征集數(shù)量同比增長650%！

同時，為進(jìn)一步提升賽事熱度，為招賽加碼，大中華區(qū)艾菲獎體育營銷賽道于近日亮相武漢天河機(jī)場，結(jié)合中心城市機(jī)場核心位置精準(zhǔn)觸達(dá)、強(qiáng)效吸睛的特點(diǎn)，進(jìn)行持續(xù)曝光，以期征集到更多優(yōu)秀的體育營銷案例參與其中，為行業(yè)發(fā)展沉淀更多經(jīng)驗(yàn)。

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