董宇輝你學不會
眼看董宇輝火了，新東方股價漲了，所有人都跟著嗨起來了！
這種情況下，就怕你的老板把你叫到小黑屋，對你說：“小X啊，最近看看新東方的董宇輝，我們有沒有可能學習一下？你也搞個直播間試試？只要粉絲過百萬，年終獎發你3000塊？”
看別人成功容易，要想自己成功很難。尤其營銷傳播這種事，所有的爆火都不是一夜爆火，背后有它的促生原因，有它的必備條件。如果拋開因素看結果，相當于讓一根火柴爆發出氫彈的威力， 純屬無稽之談。
想要打造出下一個董宇輝，你需要明白促使董宇輝爆火的原因，我總結了一下，至少有以下4種神秘的能量加持。捫心自問一下，你有嗎？
①新東方成立29年的品牌勢能，你有嗎？
②廣招天下才俊的組織機能，你有嗎？
③具有煽動性極強的個人才能，你有嗎？
④堅守完成目標的持久體能，你有嗎？
1、品牌勢能，釋放井噴式傳播熱能
只看人家臺上唱大戲，不見人家臺下練苦功。新東方從1993年創辦以來，已經29年的歷史了。去年遇到雙減，一棒子打回了原形，別以為新東方一無所有，它還有自己的品牌。品牌的能量依舊存在，人們記得新東方，人們認識新東方，人們也知道，新東方遇到的不公平待遇。
從另一個角度證明，企業可能都不存在了，人們可能還會傳唱品牌，可見品牌的力量。話說回來，新東方29年的發展，涵蓋N多領域板塊的業務，以及觸達過上億級消費者的用戶心智，這些都是“新東方”這三個字所積累的品牌勢能。
新東方董宇輝的直播，是大眾為新東方遭遇鳴不平的窗口，也是消費者報復性點贊的入口，他具有一定的代表性及象征性。同時，董宇輝還是新東方話題的延伸，人們需要再造一個神話，以此表達對于英雄不公命運的反抗。這點反抗很柔弱，也很無力，甚至具有某種隨機性。但它就是發生了，讓人們看到了另一種希望。
2、組織機能，激發多樣創新潛能
新東方絕對是一個出名人的平臺，至少我小學時候就知道農民子弟俞敏洪的故事，我大學在圖書館讀羅永浩《我的奮斗》的時候，也敏銳地發現了他“新東方名師”的標簽。從新東方出走的名人，除了初代網紅羅永浩之外，還有比特首富李笑來（《通往財富自由之路》的課程我買了，被割過一次韭菜），還有奇葩之王馬薇薇，據傳她早年間也在新東方教過書。
再加上最近爆火的董宇輝。發現沒有？新東方的老師似乎具有一種魔力，洗腦的魔力。這很難說不是從新東方的創始人俞敏洪那里得來的真傳，也很難說這不是新東方“百萬名師”組織機能的產物。當金子在那里的時候，智慧者善言者投機者都會朝其涌去。至少在新東方的大舞臺上，學生更接受那些具有煽動性教學風格的老師，學生需要被點燃，也需要被激發，更需要智識的影響。
新東方具有這樣的基因，也有其短小精干的備課組織，即時教學反饋的教師成長機制，更有自由吐槽的文化氛圍。它畢竟是個民企，可以經受更開放的教學理念，可以擁有自己的薪酬體系，由此吸引各路英才，天下英雄盡入吾榖，俞老師晚上估計都能笑醒。
這種組織機能，吸引來了董宇輝這樣的優秀人才，也同樣吸引來了喜歡吹拉彈唱的YOYO老師、敦敦老師等等個性突出的年輕人。沒有一個凝聚力強、精神氣足的組織，怎么可能有董宇輝？
3、個人才能，擊中大眾情緒本能
說完大環境，當然要說個人能力。沒有將才，打不了勝仗；沒有人才，干不了大事。從劉邦定天下，到李世民安天下，再到如今各個平臺的崛起，沒有大才支撐，何來如今的格局？
董宇輝的火，并非偶然。這是他代課8年教過50W學生的成果，出口小作文，擊中人心的表達，這些都是他個人的才華，他個人努力的結晶。這種才華加持東方甄選的直播間，成就了這個現象級的事件。毋庸置疑。
人們都喜歡反差性大的事物。董宇輝小眼睛，兵馬俑的外形，說著英語，講著單詞，拿起一口形似臉型的方鍋，太有傳播該有的儀式感與話題性了。一是丑男與才子的沖突，二是英文與陜普的沖突，三是講課與賣貨的沖突，四是產品與臉型的沖突，五是慢情緒與快節奏的沖突，董宇輝直播時的沖突太多了，很難不令人關注。
董宇輝的口才之中，浸透出他讀書思考的結果，他說過一些令人心動的話，比如今那些廟堂之上的作家要更扎心更有共鳴，狠狠地擊中大眾情緒的本能。
自我介紹時，他說，“我叫董宇輝，一個農民的孩子，以前是老師，現在是售貨員”，“農民孩子”的定位，不知擊中了多少人的身份認同，他讓大城市漂泊的游子都看到了自己，知道了這人間有很多人和你我一樣，普普通通且認認真真。這是民間眾生的力量。
賣大米時，他說： “你后來吃過很多菜，但是那些菜都沒有味道了，因為每次吃菜的時候，你都得回答問題，得迎來送去，得敬酒，得謹小慎微，你吃的不自由。你后來發現回到家里頭，就是這樣的西紅柿炒雞蛋，麻婆豆腐，甚至土豆絲兒，真香，越吃越舒服。”這樣的語言樸實扎心，感情充沛，幾乎能讓人落淚。這是情緒共鳴的力量。
在直播間里，他出口成章，每一段都是一篇精美的散文?！爸傧囊沟膲衾?，繁星點點，夜風拂過，樹葉沙沙作響。偶爾一兩只不知名的鳥飛過天空，發出叫聲。那時候我年輕，時常躺在院子里，聽爸媽乘著夜風聊一天的收獲?！边@樣的句子背后，滲透的是文化的力量。
這些就是他的魔力，爆火背后的個人才能。
4、持久體能，產出團隊競爭動能
早起刷抖音的時候，東方甄選在直播；午休看抖音的時候，東方甄選還在直播；晚上 睡覺玩抖音的時候，東方甄選又在直播。它們的直播時段已經涵蓋了我的生活。
從俞敏洪空降直播間，與董宇輝進行一場老板與員工的PK之后；新東方在線CEO孫旭東剃了光頭，也與董宇輝來了一場切磋?？梢娺@個團隊的上下一心，同時，也看到了某種隱含的寄予厚望。
看整個直播團隊，每個老師身上都有自己獨特的風格，這有別于其他直播間。羅永浩直播間總是有一種低調吹牛的氣息，李佳琦這類人氣主播靠嘶吼立人設，東方甄選的直播間就有點意思了。方臉秦俑人設講情緒共鳴小故事，是董宇輝；吹拉彈唱搞氛圍，一個YOYO，一個小七老師；物理老師搞笑談笑話，是明明老師；還有可愛團寵，頓頓老師。他們每個人各自風格都不一樣，萬花筒一樣，讓你看不完。
這些老師編織出的強大的能量，讓這個直播組織充滿持久戰斗能力，保持良好的內在競爭，最終覆蓋各個時段，與算法博流量，成為抖音帶貨榜第一。
至少四種能量聚合在一起，才有了新東方旗下東方甄選的火速圈粉，這些你一般企業學得會嗎？建議各位老板，打鐵還需自身硬，先把內功練好了，才能上臺去表演。觀眾的叫好聲，才會更加響亮和踏實。
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