黑人牙膏更名“好來”，首個代言人居然請了他？
導語：近日，黑人牙膏在更名為好來后，官宣首個品牌笑容大使——理塘丁真，并攜他帶來全新品牌廣告。近年來，短視頻平臺爆火，不少“網紅”拔地而起，迅速收攬大波用戶關注，品牌也隨即將目光瞄準了網紅營銷池。然而，什么樣的品牌適合押寶網紅？他們又會給品牌帶來哪些新的營銷角度？
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近日，黑人牙膏正式將品牌名更為“DARLIE好來”。作為品牌更名與形象煥新之后，重新打響知名度的第一場硬戰，好來選擇了丁真來替自己發聲，闡述【美好因笑容而來】的全新品牌精神理念，對他的期待可謂非常之高。
在官宣丁真成為首個品牌笑容大使后，好來隨即發布全新創意廣告《好來時刻》，通過朋友之間的默契、丁真對小女孩的鼓勵、老人理解年輕人的熱愛等場景，用“好”、“來”的樸素口語表達，向用戶傳遞“所有美好瞬間，皆因微笑而來”的品牌理念。與此同時，借力丁真的招牌笑容影響力，打響全新品牌名。廣告一出，即刻引發熱議。
圖源微博
然而，被品牌選中的丁真，影響力真有這么大嗎？
商務激增爆賣10W+銷量，影響力不容小覷
20年冬天，抖音賬號@微笑收藏家·波哥 上傳了一段丁真微笑的視頻，瞬間收獲超過300W互動量，而丁真也從默默無聞的康巴小哥，搖身一變，瞬間成為頂流網紅！一時間，無數品牌拋來橄欖枝，金典、時尚芭莎、百度…..從快消到互聯網，從時尚圈到央視新聞，無處不可見到丁真的招牌笑容，而品牌因他而獲得的勢能加持，也在直播間觀看量、產品銷量等數字符號上，得到了強有力的印證！
圖源抖音
去年雙十一前夕，新晉國貨化妝品攜手丁真走進香格里拉的森林秘境。作為丁真的第一個商業品牌代言，他成功助力稀物集在首個雙11便狂斬10w+月銷。
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除商務代言外，丁真還拍攝了時尚芭莎的寫真大片，更是登上了央視新聞，影響力可見一斑。
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近年來，互聯網屆的流量新貴非網紅莫屬，事實上，互聯網像丁真這樣受到品牌追捧的達人比比皆是，而向他們拋出橄欖枝的品牌也不在少數。
完美日記攜手李佳琦，深度合作共創產品，打造的“小細跟”口紅在天貓雙十一活動首日即預售45W件；周黑鴨夢幻聯動陶白白，發起“新年星運鴨先知”活動，并推出聯名包裝產品；天眼查則是簽下“老牌網紅”papi醬為產品體驗官……
圖源微博
是什么吸引眾品牌投身網紅營銷？而他們又為品牌帶來了什么？
高性價比，更具親和力
相比明星而言，網紅的推廣費用普遍更為“親民”，且與用戶的關系更為親近。大多數網紅都設立專屬群，并且會進行日常互動與維護，與用戶保持良好關系。這也使得網紅在進行產品推廣時，大眾更易接受并為此買單。
定位鮮明，與品牌關鍵詞結合度高
因網紅賬號發布內容需要保持統一調性，使其具備記憶點，這就形成了他們賬號及人設的鮮明定位，更貼合品牌關鍵詞，強化用戶對品牌的價值認同。
垂直領域專業度高
大部分網紅覆蓋的人群大多屬于某個垂直領域，產出的內容也有著非常強的主題性。相比偶像明星，許多網紅本身就是某個領域的權威專家，如“柜哥”出身的李佳琦，用戶對于他們的專業意見認可度極高。這類達人自帶背書光環，選擇他們代言品牌，能有效增強產品體驗的真實性。
圖源微博
網紅依托場景和社交網絡，和平臺共融共生，成為平臺向前發展的參與者和共建者。而互聯網“網紅營銷”時代的來臨為品牌方開辟了一條新的運營之路，如何把握并走好這一條路，已然成為品牌需要思考的新命題。
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（編輯整理：Billie）
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