黑人牙膏更名“好來(lái)”，首個(gè)代言人居然請(qǐng)了他？
導(dǎo)語(yǔ)：近日，黑人牙膏在更名為好來(lái)后，官宣首個(gè)品牌笑容大使——理塘丁真，并攜他帶來(lái)全新品牌廣告。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)爆火，不少“網(wǎng)紅”拔地而起，迅速收攬大波用戶關(guān)注，品牌也隨即將目光瞄準(zhǔn)了網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)池。然而，什么樣的品牌適合押寶網(wǎng)紅？他們又會(huì)給品牌帶來(lái)哪些新的營(yíng)銷(xiāo)角度？
圖源微信
近日，黑人牙膏正式將品牌名更為“DARLIE好來(lái)”。作為品牌更名與形象煥新之后，重新打響知名度的第一場(chǎng)硬戰(zhàn)，好來(lái)選擇了丁真來(lái)替自己發(fā)聲，闡述【美好因笑容而來(lái)】的全新品牌精神理念，對(duì)他的期待可謂非常之高。
在官宣丁真成為首個(gè)品牌笑容大使后，好來(lái)隨即發(fā)布全新創(chuàng)意廣告《好來(lái)時(shí)刻》，通過(guò)朋友之間的默契、丁真對(duì)小女孩的鼓勵(lì)、老人理解年輕人的熱愛(ài)等場(chǎng)景，用“好”、“來(lái)”的樸素口語(yǔ)表達(dá)，向用戶傳遞“所有美好瞬間，皆因微笑而來(lái)”的品牌理念。與此同時(shí)，借力丁真的招牌笑容影響力，打響全新品牌名。廣告一出，即刻引發(fā)熱議。
圖源微博
然而，被品牌選中的丁真，影響力真有這么大嗎？
商務(wù)激增爆賣(mài)10W+銷(xiāo)量，影響力不容小覷
20年冬天，抖音賬號(hào)@微笑收藏家·波哥 上傳了一段丁真微笑的視頻，瞬間收獲超過(guò)300W互動(dòng)量，而丁真也從默默無(wú)聞的康巴小哥，搖身一變，瞬間成為頂流網(wǎng)紅！一時(shí)間，無(wú)數(shù)品牌拋來(lái)橄欖枝，金典、時(shí)尚芭莎、百度…..從快消到互聯(lián)網(wǎng)，從時(shí)尚圈到央視新聞，無(wú)處不可見(jiàn)到丁真的招牌笑容，而品牌因他而獲得的勢(shì)能加持，也在直播間觀看量、產(chǎn)品銷(xiāo)量等數(shù)字符號(hào)上，得到了強(qiáng)有力的印證！
圖源抖音
去年雙十一前夕，新晉國(guó)貨化妝品攜手丁真走進(jìn)香格里拉的森林秘境。作為丁真的第一個(gè)商業(yè)品牌代言，他成功助力稀物集在首個(gè)雙11便狂斬10w+月銷(xiāo)。
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除商務(wù)代言外，丁真還拍攝了時(shí)尚芭莎的寫(xiě)真大片，更是登上了央視新聞，影響力可見(jiàn)一斑。
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近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)屆的流量新貴非網(wǎng)紅莫屬，事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)像丁真這樣受到品牌追捧的達(dá)人比比皆是，而向他們拋出橄欖枝的品牌也不在少數(shù)。
完美日記攜手李佳琦，深度合作共創(chuàng)產(chǎn)品，打造的“小細(xì)跟”口紅在天貓雙十一活動(dòng)首日即預(yù)售45W件；周黑鴨夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)陶白白，發(fā)起“新年星運(yùn)鴨先知”活動(dòng)，并推出聯(lián)名包裝產(chǎn)品；天眼查則是簽下“老牌網(wǎng)紅”papi醬為產(chǎn)品體驗(yàn)官……
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是什么吸引眾品牌投身網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)？而他們又為品牌帶來(lái)了什么？
高性?xún)r(jià)比，更具親和力
相比明星而言，網(wǎng)紅的推廣費(fèi)用普遍更為“親民”，且與用戶的關(guān)系更為親近。大多數(shù)網(wǎng)紅都設(shè)立專(zhuān)屬群，并且會(huì)進(jìn)行日?；?dòng)與維護(hù)，與用戶保持良好關(guān)系。這也使得網(wǎng)紅在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，大眾更易接受并為此買(mǎi)單。
定位鮮明，與品牌關(guān)鍵詞結(jié)合度高
因網(wǎng)紅賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容需要保持統(tǒng)一調(diào)性，使其具備記憶點(diǎn)，這就形成了他們賬號(hào)及人設(shè)的鮮明定位，更貼合品牌關(guān)鍵詞，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。
垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)度高
大部分網(wǎng)紅覆蓋的人群大多屬于某個(gè)垂直領(lǐng)域，產(chǎn)出的內(nèi)容也有著非常強(qiáng)的主題性。相比偶像明星，許多網(wǎng)紅本身就是某個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家，如“柜哥”出身的李佳琦，用戶對(duì)于他們的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)認(rèn)可度極高。這類(lèi)達(dá)人自帶背書(shū)光環(huán)，選擇他們代言品牌，能有效增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)的真實(shí)性。
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網(wǎng)紅依托場(chǎng)景和社交網(wǎng)絡(luò)，和平臺(tái)共融共生，成為平臺(tái)向前發(fā)展的參與者和共建者。而互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代的來(lái)臨為品牌方開(kāi)辟了一條新的運(yùn)營(yíng)之路，如何把握并走好這一條路，已然成為品牌需要思考的新命題。
效果營(yíng)銷(xiāo)、影視娛樂(lè)
全鏈路解決方案
12年全球500強(qiáng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，6大行業(yè)數(shù)據(jù)支持，1200家網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料，以精準(zhǔn)效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、一體化影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)為核心，創(chuàng)新整合影視、明星、品牌商家資源，為客戶提供整合營(yíng)銷(xiāo)全鏈路解決方案。
（編輯整理：Billie）
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