后疫情時代，設計師還好嗎？
有人說自從疫情后，最好走最舒服的路已經沒了。大家普遍感受是“卷”。設計是與商業深度綁定的領域，當經濟受到疫情反復的沖擊時，設計師在這兩年普遍是什么樣的感受？ 上個月，我們邀請到超1000位設計師回答了《疫情對做設計的你產生了哪些影響？》的問卷，讓他們從收入變化、工作時長、工作動力，當下急需解決的問題，以及期望成長的方向等幾個方面出發，分享自己的狀態和感受。除了內卷和迷茫，那些站在行業高度上的人，對疫情帶給設計行業的改變又如何看？設計師們很悲觀嗎？歡迎閱讀今日放送的這篇深度文章。
哪些人參與了我們的投票？
依次包含：
甲方機構里任職的設計師或管理者：38%
乙方創意服務機構里任職的設計師或管理者：21%
靈活就業、自由接單的獨立設計師：15%
學生：7%
設計工作室主理人：6%
失業中：8% 其他：5%
疫情后，設計師們的收入都怎么樣了？
有22%的人實現了收入不同幅度的增長，31%的設計師個人收入下降，其中，16.2%的投票者收入下降超25%，而收入增長超過25%的人僅8.6%。根據交叉分析顯示，獨立設計師與工作室主理人，收入損失的人數相對在職設計師更多。
城市的節奏慢下來了，設計師在工時上真減負了嗎？
63.7%的設計師認為，相比2020年以前，現在并沒有工作時間更短，生活與娛樂時間更多，而是與之前保持不變。以每周40小時工時為基數，有13.1%的設計師，每周工時增加了1～10小時；19.4%的投票者認為自己工作時間延長了；認為自己比以前略閑的設計只有17%。
都說最舒服的路已經沒有了，大家感覺怎么樣了？
其中，56.2%的乙方創意公司設計師或管理者有不同程度的倦怠感；50.1%的甲方公司設計師有倦怠感受。 有倦怠感的工作室主理人與自由設計師之中沒有超過半數，分別為39.2%和43.6%。
疫情讓獨立設計師與經營者承擔更多收入上的損失，但相對來說，他們的抗風險能力與對不確定性擁有更強的適應能力。
提升技能、建立個人品牌和接單，榮登設計師當務之急排行榜前三！
面對疫情反反復復帶來的不確定性，哪些是設計師應對焦慮，創作靈感和動力來源？
設計師心中的“優秀”，需要具備這些因素：
鮮明的個人創作風格特點、活著堅持做設計、技法超群、粉絲眾多的強個人品牌，是公認成為優秀設計師必備的因素。
鮮明的個人創作風格和特點，可以說是現在設計師們具有了更高的原創意識，希望能在作品中，融入更多個人的獨創性。
盡管獲得具有公信力的獎項，能確實提升設計師個人品牌的美譽度，但在絕大多數人看來，獲獎只是驗證努力的結果，而不是自己努力提升的方向。
在北上廣深一線城市的設計師，認為走上優秀的道路，更注重的是超群的設計技法，他們心中的優秀設計師是「技法超群的大神」選項的比例為30.1%，比二線城市設計師高出6%，比三四線城市設計師高出9%。
三四線城市設計師更認可「活著，能堅持做設計就是優秀」，該選項比一線、二線城市設計師分別高出10%和7%。
行業艱難，但火熱的考編考公，對設計師來說香嗎？
渴望擁有自己的工作室或成為獨立的設計師，成為超半數投票者首選。
盡管做設計不易，但輿論中火熱的考編考公、考研深造，卻不是設計師期待的方向。而“只要我躺平，你就卷不到我”的fire生活，或者是轉行，也不是主要考慮的方向。
16.7%的人渴望做出跨界嘗試，14.3%的人更想維持穩定現狀。
7.9%的投票者希望進入大廠，其中最希望能在大廠供職的意愿度由高到低，分別是：甲方機構中的設計師、學生、當前失業中的設計師和乙方設計師，而自由設計師與工作室主理人鮮有供職大廠的意愿。
問卷之外，我們采訪到四位深圳市平面設計協會（SGDA）的老師，請教他們當下國內設計師面臨的機遇和挑戰，對于設計師們最關心的話題，他們怎么說？
設計師個人品牌包含了知名度和美譽度
張 昊
深圳市平面設計協會（SGDA）主席、廣州美術學院客座教授
疫情對經濟影響巨大，也進一步阻礙國內外交流，我認為給設計行業帶來的挑戰有三點：1.企業為節約成本，曾外包給服務商的工作，現轉交給自建團隊；2.很多品牌設計項目擱置，原因是大集團暫停品牌進程，創業項目融資困難；3.全民對食品和大健康等生活快消品，更看重性價比，而高創意附加值的產品叫好不叫座。
賺錢更難了，但疫情也可以是自我梳理的機會，重新審視市場需求側和供給側的差異，找出適合自己的突破口。對于品牌設計公司而言，挑戰在于打造新服務模式，以項目規模cover人力成本，平穩度過經濟低谷期；實體經濟受限虛擬經濟會更繁榮，創意設計公司可以開發虛擬產品設計，如短視頻、品牌生產內容和孵化KOL可以同步進行等。
隨著時代變化，設計師創意手段也會發生變化，流量在哪里需求就在哪里。平面設計是一切設計的基礎，短視頻、AR、VR都可以嘗試。工具的快速進化，讓大家不得不快速學習，而創造美的水平，也不能僅像過去那樣停留在60分，比如可以去做“美工”，因為這部分已經可以被工具自動化了。這些是大家普遍感受到的“卷”。平面設計師在審美上是引領性的，但年輕人在審美上的提升同樣很快。對于做設計來說，是機遇與挑戰并存。
品牌設計公司擅長的是內容制作，無論技術怎么迭代，人們永遠對有創意的內容感興趣。因此品牌設計公司更應該發揮長處結合最新的技術為消費者帶來更豐富的體驗。
設計師的個人品牌在這個時代非常重要，它包含知名度和美譽度。知名度在于能在不同媒介上破圈，而美譽度除了服務好客戶外，也可以參加諸如 GDC Award 這種具有公信力的設計比賽。
追求設計技法，是我職業前期的“短”目標
曾令波
深圳市平面設計協會（SGDA）常務副主席、慢物質文化創意有限公司創始人
作為一個主要做文創產品與運營的團隊，因為經濟形勢不樂觀，客戶削減禮品投入，企業禮品定制會受到影響，但側重零售的文創產品，因為強創意、文化屬性和差異化，需求還在。疫情讓處于商業一環的設計師賴以生存的模式受到巨大沖擊，市場格局的變化，讓設計師們“內卷”幾乎成為必然。
從平面設計團隊到做產品，這些年我們不斷超越能力邊界。在我看來成為一個世俗意義上的優秀設計師，是一個相對短暫的目標，只要在年富力強的人生階段迅速完成，此后人生中最重要的東西是觀察、思考，去把一個個問題搞明白。
設計師個人品牌建立的基礎是專業，此外通過在恰當的媒介系統性、持續性和差異化的輸出，才有機會構建個人品牌。我可以與大家分享好的工作習慣，是熱愛工作，保持必要的虛榮心、信息的敏感性和表達欲——并將這種欲望鎖定在工作本身。讓自己始終處于感知-吸收-輸出狀態，但如果覺得累，就把這些都關閉掉。
當下客戶會綜合考慮設計服務的專業與性價比，
而個人品牌不等于立標簽
關 抒
深圳市平面設計協會（SGDA）常務理事、日本平面設計師協會（JAGDA）會員、深圳兄弟設計合伙人
盡管疫情為與餐飲零售、旅游休閑、文化娛樂、房地產和制造業深度綁定的設計公司持續面臨前所未有的困難，GDC Award 2021 是疫情以來首次線上線下結合的比賽、評審和展覽，收到的作品比往屆都多，疫情并未影響設計師與30多位評審們對比賽的熱情。
從參賽作品來看，多媒體與綜合類別報獎作品增多，設計師從過去單項平面設計的技能，已趨向多維度思考與多元化表達，現在無論是社會，還是客戶，對設計的需求日漸綜合。設計師本身也是綜合的角色，不同職業階段有不同機遇。這次學生組獲獎作品中，學生們的關注點、觀念表達和作品演繹都達到很高水準。有思想的人會有自己的知識源頭。
我認為當下客戶在選擇合作的設計師與機構時，也會更加考慮服務的專業性與性價比。解決問題、自我反思、綜合能力與自律、樂觀，都是設計師個人需要考量的。
個人品牌不等于立標簽，除了作品外，設計師的個人行為、觀點輸出、做事態度與方式、口碑等綜合因素都是他人的直觀了解。
設計師想去改造世界的動力點在哪里，天賦就在哪里
張 濤
深圳市平面設計協會（SGDA）秘書長、三度禮賢設計顧問(深圳)、三度環境標識｜聯合創始人
對于設計師來說，職業發展中后期，邊際效益會擴大，服務客戶自身品牌的發展，也會讓設計師不斷引入其他工作到自己設計的范疇，從而擴大了業務。不同的人都會帶來不同機遇，敢于去嘗試，跨界就發生了。我們就是從最初的平面設計，擴展到環境空間設計。
疫情把「不確定性」變成了未來確定的事。唯一不變的就是變。2020年初以為這只是個“黑天鵝”事件，但現在回看已跌跌撞撞走了兩年多。
通過GDC Award 2021的作品，我們發現在消費領域設計中，有一些很明顯趨勢——設計用更簡潔的方式“講故事”，不再單純的是強調復雜工藝的炫技。希望這個獎項能像燈塔一樣引領和啟發大家。
現在設計師都很在意自身作品獨特性，在我看來，獨特點是基于項目需求出發，在它所處的市場中，創造出差異性，形成有效的差異化競爭。不同維度的設計師，也為品牌帶來不同層面問題的解決方案，設計的價值很難用統一標準、大而化之地去評判。
當下設計師面對的挑戰往往是面對很多誘惑，容易變得無從選擇。設計師發展的方向有兩種，一種是跨界，接受新工作機會給自己原有能力帶來的種種碾壓，從而成長。另外一種是把自己的時間和精力都集中在某一領域，做到高精尖。我認為一個人真正的天賦，在于內心去改造的動力。那個動力點在哪里，天賦就在哪里。設計師的個人品牌傳播及影響力，往往決定了他設計的深度和廣度。如果把自己的人生理順了，品牌是自然而然建立的。
現在年輕人都說太卷了要躺平，我相信這是一種面對壓力時的無助、自嘲和短暫逃避，還是會重整旗鼓，重新面對生活。另外一種是切實的迷茫，這時不妨放下焦慮源，走出去看看外面的世界，要相信時間，相信自己曾經學過的知識。我們從小到大，都在面臨“成長的煩惱”，不同人生階段感受到不同的壓力。關鍵是認可自己的狀態，然后找到適合自己的方向，制定下一步目標。
策劃&撰文：張曦
封面設計：TREE_小樹
站酷X深圳市平面設計協會（SGDA）聯合策劃「創意指南」，已經上線GDC2021獲獎作品深度報道，包含品牌形象、包裝、出版物、海報、文字、插畫、環境圖形、RGB屏幕信息設計與綜合類設計九大門類。未來即將上線三位GDC2021國際評審專訪，歡迎持續關注、點贊與分享～
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