從內容種草到VR賦能，看河南機械如何引領行業營銷新風向
隨著智能制造的推進，中國制造向“中國智造”轉型的故事不斷上演。各類機械智能化程度不斷提升，告別粗大笨的時代，競爭力得到強化，中國智造恰逢其時。
3月正值萬物復蘇，正是機械旺季時節，市場需求大，是品牌營銷發聲的好時機?；趦纱箨P鍵因素，銳之旗機械事業部發起智造好物‘智造’主題活動。以智能化塑造品牌形象、加速企業數字化智能轉型、促進轉化為主要營銷目標，助力企業智能轉型。
活動創意點
智造立意：以智能制造為核心發展的第四次工業革命，主要圍繞“智能工廠”的建設和“智能生產”的格局，抓住“智能化”趨勢，突破傳統機械大而笨重印象，基于此，本次活動從智造切入，以品牌產品為出發點，做新時代“智造企業”，打造機械行業智造力量，體現機械智造實力，彰顯河南機械企業智造價值形象，為行業智能智造化快速發展推波助瀾。
創意落點：”制造”向“智造”邁進。從“智能內容種草”到“智能峰會解密”，這是一次全新營銷升級，一次智造實力的彰顯。
活動內容規劃
四大輔線推動智造聲量，展現機械智造的力量
活動以百度系資源為主戰場，微信、微博、百家號、等為主流傳播平臺，從看見智造的力量、打造智囊團、智造好物云展、智造趨勢解密四個維度拉近品牌與受眾之間的距離，提升品牌行業地位與權威，進而展現大國智造新視角，促進河南機械制造快速發展。
01.從視覺到聽覺，打造機械「新形象」看見智造的力量
好的活動傳播，既需要話題勢能，也需要傳播動能。本次活動宣傳物料采用科技風，在“萬物皆可元宇宙”的時代，機械也緊跟步伐。讓傳統智造也能享受到科技帶來的數字化以及智能化視覺體驗。展現出機械制造行業所承擔起的社會責任。拔高產品定位，提升智造企業品牌形象。
本次活動在百度APP上搭建#為中國智造打CALL#話題，把中國智造的力量通過話題的形式傳遞給受眾參與，吸引更多的人參與到話題討論當中，話題閱讀量10萬+，閱讀量高達669條，體現傳統制造也能升級智造，同時突顯機械大眾企業身兼重任，拔高品牌形象。
智造好物組團、聚集，提前預告激發大眾對智造團的好奇，展現機械制造對于人類社會發展的推動作用的同時突出品牌產品的智能化優勢。
在百度億級流量和資源下，同時上線商業產品，雙引擎模式將活動內容霸屏傳播，各品牌通用詞品專24小時在線，強曝光的同時收割線索?；顒有Ч@著，破碎設備成本降低53.7%，活性炭設備成本降低33.5%。
02.從種草到拔草，智囊團組合將「智造好物」融入大眾消費
信任感內容引共鳴，自來水引爆話題出圈。對于機械來說，給人常規的印象就是鐵塊笨重，對于品牌來講，營銷追求的最本質效果就是自然種草，所謂酒香不怕巷子深，就是這個道理。本次智造好物節通過智囊團打造，好物推薦，種草營銷的模式，形成智造好物曝光最大化。
聯動企業代表，強化品牌智能化內容傳達力度。從企業產品入手，優勢、亮點、智能化內容。為企業的主打智能單品定制一張具有科技感的海報，突出產品賣點，吸引關注。通過“智囊團開講啦”發布內容種草短視頻，實現企業與受眾零距離接觸，讓更多人知道企業產品，也讓更多人知道了企業品牌，整體撬動內容平臺流量。
智囊團出道，短視頻形式發布，以企業產品為核心內容，內容種草智造好物曝光最大化。產品角度切入，讓企業化身智囊團專家，在視頻號、微博、等大范圍內容種草傳播，影響用戶下一階段拔草，也能為轉化后期企業口碑做鋪墊。
為擴大內容聲量，延續熱度，同時聯合百度資源，在百度APP鄭州頻道設立機械智造好物節專欄，用真實、專業、靠譜的「智造好物內容」提供 C 端更低的消費決策成本，引導消費體驗；同時賦能 B 端的內容營銷，用高價值的內容深度影響消費心智，同時將企業品牌二次曝光。
03.企業智造好物云展，讓用戶親身感受智造實力
線上開通好物展覽館，以H5互動模式搶占展會稀缺展位資源，讓企業和機械行業受眾能夠面對面的溝通，將企業理念以及產品信息以更加直接的方式展示給目標受眾。
那么優質的流量從何而來？如何抓住用戶眼球？此次我們采用“引入”和“自造”。一方面，前期的智造話題提供了大量流量來源，另一方面，通過創造優質的內容，吸引與產品調性相符合的用戶，這種“自造”流量的方式更受歡迎，獲取的流量也更加優質和有針對性。H5頁面采用智能智造視覺體驗，銜接企業產品，通過內容科普引導用戶進入智能落地頁，頁面定制專屬VR展示頁，讓每個企業都能有足夠的展示機會。
同時展示河南機械制造的實力，塑造河南機械良好口碑與形象。線上持續發聲，為下階段智造前瞻大會做聯合，兩大營銷陣地聯合發力，增加活動聲量及企業再次曝光，促進轉化。
04. 線下智造前瞻峰會，破解智能智造秘訣
機械行業常被說是經濟的中流砥柱，不僅是因為這個行業穩定更因為這個行業在不停地擁抱變革，因此我們發起一場智造趨勢大會引導深處大行業之中的機械企業把握智造趨勢，把握未來。智造線下峰會活動現場機械行業企業到場53家，從專業角度，探討未來智能VR技術的應用，通過結合百度AI技術，展現科技對營銷的推動，對大行業帶來的轉變，以及對于機械行業的助益，為后期深度合作打下基礎。
本次線下智造前瞻大會，以花式創意展廳+智造百科墻面+VR體驗館+智造趨勢發布四維強勢形式展開，打破傳統營銷壁壘，用智能化開局，為機械行業展會營銷提供更多的思路。并且將VR體驗帶進會場，開啟智造之旅，身臨其境感受智造力量，從而強化企業品牌聲量曝光，增強線下用戶體驗，整場活動在全網曝光達到1200萬+
前瞻峰會當天，邀請KOL到線下打卡，并提前通過直播播放現場花絮獲得更多線上的關注。
大會主要圍繞智造大數據發布、機械VR場景應用趨勢及工業智造智能解決方案三個方向展開。邀請百度VR專家現場講解，從專業角度分享VR技術在機械行業中的應用以及未來的發展趨勢，通過結合百度AI技術，展現科技對營銷的推動，對大行業帶來的轉變，以及對于機械行業的助益，為行業用戶指引方向。
智造好物·重構未來，機械智造好物節，緊跟機械行業未來發展趨勢：信息化、集成化、智能化方向做營銷布局破圈。本次活動通過多元智造內容、多個渠道擴大機械品牌曝光度，擴大機械企業品牌影響力，未來將持續攜手更多河南本土機械企業，創造非凡且前沿的營銷玩法。
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