填補(bǔ)下沉市場(chǎng)社交缺失，覓伊構(gòu)建娛樂社交生態(tài)體系
隨著一、二線城市市場(chǎng)的日趨飽和與線上流量紅利的逐漸消減，今天的下沉市場(chǎng)儼然成為商家的必爭(zhēng)之地。不管是電商，還是社交、科技，或者服務(wù)……似乎一切商業(yè)都處于“下沉”進(jìn)行時(shí)。
根據(jù)《QuestMobile 2022下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，截止2022年4月，下沉市場(chǎng)月活躍用戶6.92億，在整體中占比58.4%，成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的流量基本盤。
下沉市場(chǎng)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)突破160小時(shí)，月人均使用次數(shù)3932次，分別提升10.9%、12.5%。69.52%的用戶用手機(jī)刷短視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、瀏覽新聞資訊、聊天交友。每位用戶平均安裝7個(gè)以上的常用App，其中至少有1個(gè)社交App。
在這種巨大的市場(chǎng)潛力下，許多行業(yè)紛紛下沉搶占市場(chǎng)先機(jī)。比如電商購(gòu)物，有拼多多；新聞資訊，有趣頭條等。
對(duì)于社交來(lái)說(shuō)，目前市面上的交友軟件大都面對(duì)一、二線人群。拿陌陌來(lái)說(shuō)， 主要用戶群體集中在二線。包括Soul，主要人群也是分布在北上廣深成等一系列的一二線城市。
也就是說(shuō)，有將近7億遠(yuǎn)離都市社交習(xí)慣的下沉用戶人群，正面臨著嚴(yán)重的社交缺失。
面對(duì)三線以下城市人群的社交缺失，以“視頻社交”為特色的陌生人交友軟件，覓伊App向“新社交缺失”的下沉市場(chǎng)用戶人群遞出了“橄欖枝”。
覓伊的思路非常簡(jiǎn)單直接，切入點(diǎn)就是解決交友、找對(duì)象難的問題。人都是視覺動(dòng)物，不管是交友，還是找對(duì)象，“眼緣”一般是第一步，其實(shí)本質(zhì)上就是“看臉”。
因此，覓伊和另一款社交軟件Soul，幾乎是站在了對(duì)立面。Soul主張”認(rèn)識(shí)有趣的靈魂“，而覓伊主張”看臉“。覓伊的這種定位也決定了它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造真人社交平臺(tái)。
基于此，覓伊除了加入AI技術(shù)手段，還首次開創(chuàng)“活體檢測(cè)”，對(duì)于真人認(rèn)證審核更是嚴(yán)格。
首先用戶通過人臉識(shí)別認(rèn)證后，再上傳實(shí)拍照片，然后經(jīng)過云端數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證。最后，平臺(tái)還會(huì)進(jìn)行多輪人工對(duì)比，仔細(xì)審核用戶資料的真實(shí)性。
只有以上認(rèn)證環(huán)節(jié)全部審核通過后，才會(huì)在用戶頭像左上角標(biāo)示“真人”標(biāo)簽，嚴(yán)格保證了“頭像即本人”。目前，在覓伊有超過90%的用戶已通過真人認(rèn)證。
社交軟件都有基于一個(gè)維度的用戶匹配，基于LBS(即地理位置)，陌生人社交：探探、陌陌。
基于某種目的的工具性：Linkedln、早期知乎。基于興趣愛好，百度貼吧、bbs論壇、小紅書。
而覓伊將LBS+興趣結(jié)合，上線了“緣分速配”功能。“緣分速配”是基于用戶畫像、地理位置、興趣愛好、交友標(biāo)簽、資料等信息，幫助符合調(diào)性的同類用戶進(jìn)行快速匹配，以視頻聊天的形式，建立情感互動(dòng)。
這種速配功能，可以讓用戶與附近的異性好友快速建立互動(dòng)，幫助用戶打破社交堅(jiān)冰。
除此之外，針對(duì)社交破冰難的問題，覓伊還做了一些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)。比如在交友首頁(yè)和心情廣場(chǎng)，都設(shè)計(jì)了“一鍵搭訕”的按鈕，讓用戶可以與心儀的異性快速建立溝通。在初次搭訕時(shí)，覓伊話題小助手還提供了一些開場(chǎng)白，包括一鍵搭訕語(yǔ)，用戶可以自行編輯或添加。
除了真實(shí)和匹配，還有就是用戶的體驗(yàn)。下沉用戶人群與一二線城市用戶有一個(gè)很大的區(qū)別，下沉市場(chǎng)的用戶大多時(shí)間充裕，更注重社交App的“娛樂性”和“趣味性”。
覓伊首次創(chuàng)新交友+直播的模式，憑借社交互動(dòng)和娛樂屬性有效融合形成的良性循環(huán)，不斷滿足下沉市場(chǎng)用戶的需求。獨(dú)有的社交和娛樂相融合的社交生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可以激發(fā)用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行高頻娛樂化的社交互動(dòng)，并在平臺(tái)上快速建立和拓展網(wǎng)狀社交關(guān)系。
當(dāng)然，覓伊這種視頻匹配屬性更強(qiáng)的定位，也給了相對(duì)羞澀的下沉用戶了解“直播+交友”這種線上社交的機(jī)會(huì)。
相較于傳統(tǒng)陌生人交友軟件的LBS匹配功能，覓伊最大化了視頻社交平臺(tái)的屬性，注重為用戶提供更加直接和快捷的溝通方式。而“娛樂”“心情”“消息”等功能的開發(fā)，在保證用戶線上社交安全的前提下，為用戶提供了分享日常，豐滿自身網(wǎng)絡(luò)人格的平臺(tái)。
覓伊之所以能夠喚醒下沉市場(chǎng)的新活力，得益于將娛樂化的玩法和手段融入社交中，通過各種娛樂化功能模塊，幫助用戶打破社交的堅(jiān)冰。基于這種社交新模式，用戶只需輕輕點(diǎn)一下，即可隨時(shí)隨地與他人建立有效的情感互動(dòng)。
對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，娛樂與社交的融合發(fā)展已勢(shì)不可擋，拓展泛娛樂化社交場(chǎng)景已經(jīng)成為移動(dòng)社交平臺(tái)的新方向。
覓伊從娛樂化切入，構(gòu)建起娛樂社交生態(tài)體系，未來(lái)必將獲得下沉市場(chǎng)用戶的信賴，從而填補(bǔ)社交缺失，引領(lǐng)娛樂化移動(dòng)社交行業(yè)的正向發(fā)展。
（本文數(shù)據(jù)源于QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，圖片源于網(wǎng)絡(luò)，若有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）