品牌月報 | 5月電器行業持續高熱，肖戰助推多行業品牌逆勢增長
要點速遞
1. 環比4月，120+行業內容大盤總量減少約10%；同比去年5月，內容大盤總量減少近13%
2. 家用電器連續2個月蟬聯內容增量TOP1
3. 迎618囤貨季，嬰幼兒營養、童車童床行業集中度走高；護膚彩妝、個護內容量同比去年縮減
4. 遇冷行業中，微笑趣泡、上汽奧迪等品牌內容量逆勢增長，明星肖戰強勢引流
一.疫情下內容大盤縮減 嬰幼兒相關行業沖刺618
疫情之下，5月各行業競爭格局有哪些變化？各行業品牌表現如何？我們分析了時趣洞察引擎平臺上2萬多個品牌的營銷大盤，為品牌接下來的營銷規劃提供參考。
同比去年5月，2022年5月120多個行業的內容大盤總量同比減少約13%，環比今年4月，內容大盤總量也有所降低，減少約10%。
我們推測，上一輪全國疫情是5月內容大盤縮減的主要原因，伴隨疫情緩和及618臨近，6月品牌營銷還將強勢反彈。
從各行業內容增量來看，2022年5月，家用電器、眼鏡、網絡購物、攝影攝像、牛奶乳品內容增量最多。其中，家用電器蟬聯4、5月增量TOP1。
家電持續高熱跟疫情宅家及新一輪家電下鄉補貼政策有關，眼鏡熱度基于新晉明星代言，網絡購物受年中618帶動，攝影攝像受五一小長假旅游季帶動。
從今年5月的內容HHI指數來看，環比今年4月，嬰幼兒營養、童車童床作為618的主力囤貨商品，競爭集中度大幅提高。同時，走向品牌集中化的行業還有健身訓練、家居生活館及攝影攝像。
內容HHI指數為行業內品牌同期內容份額加權計算,該指數超過1000表示行業集中度高,小于1000表示行業內品牌處于充分競爭狀態
二.電器、眼鏡持續高熱 九陽、海儷恩拔尖兒
家用電器、眼鏡、網絡購物、攝影攝像、牛奶乳品是2022年5月內容增量最高的五大行業，對行業內容量大盤拉動最為明顯。
從各行業增長貢獻TOP3品牌占比來看，雀巢怡養對牛奶乳品行業的內容增長貢獻最高，這匹“營銷黑馬”具體表現如何？
據時趣洞察引擎平臺數據顯示，今年5月，雀巢怡養內容數行業占比達到17.73%。
SOV為品牌相關數據在自身行業的占比
在營銷打法上，雀巢怡養5月份主要圍繞母親節發起多個戰役，并借勢明星代言人成毅的廣告宣傳片帶動熱度，推出節日限定禮盒吸引網友購買。
三.美妝、個護營銷縮減 明星肖戰強勢引流
從內容減量來看，同比2021年，護膚彩妝、個人護理、汽車廠商、飲品、旅游度假區是內容減量最多的行業。
環比4月份，5月份減量TOP10行業的品牌集中度均呈下降趨勢，其中營養保健、個人護理行業品牌集中度下降明顯，減量行業大品牌營銷收緊，市場結構轉向充分競爭型。
從遇冷行業品牌表現來看，在2022年5月內容減量最多的五個行業中，仍然有逆勢增長迅猛的品牌。
在護膚彩妝、個人護理、汽車廠商及飲品行業中，分別以怡麗絲爾、六神、上汽奧迪品牌內容增量最多；其中六神、上汽奧迪、微笑趣泡品牌均借勢人氣明星肖戰熱度成功突圍。
以微笑趣泡為例，該品牌于2021年5月登陸中國市場，同年6月官宣肖戰為品牌代言人，借其熱度在微博、抖音發起多個營銷戰役，并在新年、七夕等節日開展互動抽獎、送肖戰周邊等活動，以宅家場景宣傳產品零糖零卡、多口味等賣點，同時傳達傳遞“微笑”的理念。
SOV為品牌相關數據在自身行業的占比
據時趣洞察引擎數據顯示，今年5月，微笑趣泡的品牌指數、內容數SOV等均有顯著增長，肖戰代言的戰役閱讀量近30億。
更多行業及品牌數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢，或咨詢在線客服。
總結
伴隨疫情緩和及618臨近，6月品牌營銷或將強勢反彈。面對后疫情時代的風云變幻，為幫助品牌看清行業趨勢和品牌競爭局面，我們依據全網社交數據洞察推出月度「品牌研報」和「戰役研報」，歡迎大家關注和訂閱。
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