俄麥當(dāng)勞新Logo正式亮相！網(wǎng)友：不僅丑，還涉嫌抄襲！
首發(fā)：標(biāo)志情報局
前段時間，麥當(dāng)勞宣布退出俄羅斯市場后，將其門店出售給當(dāng)?shù)匾患姨卦S經(jīng)營公司。為了去「拱形」化，麥當(dāng)勞提出一個要求，當(dāng)?shù)亟?jīng)營者可以使用相同配方的食物，但不能再使用麥當(dāng)勞的標(biāo)志性品牌來開展經(jīng)營活動。
拆掉的麥當(dāng)勞招牌
近幾個月來，網(wǎng)絡(luò)上都在猜測新的麥當(dāng)勞會取什么名字，用什么Logo。隨著新店面開張的時間越來越近，有關(guān)俄羅斯新版麥當(dāng)勞的品牌形象設(shè)計也開始露出水面。
6月2日，位于俄羅斯的前麥當(dāng)勞連鎖店向俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局提交了兩份商標(biāo)注冊申請。
兩件商標(biāo)均由綠橙紅三種顏色組成，其中第一個以綠色圓圈的形式呈現(xiàn)，里邊有個抽象化的M。
第二個則相對簡單，看上去類似于一個感嘆號。
俄羅斯新麥當(dāng)勞標(biāo)志
6月10日，根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，這家即將在俄羅斯開業(yè)的新的快餐連鎖店正式選擇了上面兩個注冊商標(biāo)中的M圖標(biāo)作為其標(biāo)志，該消息已經(jīng)得到該公司的確認。不過截至目前，新連鎖店的名字還未確定。
俄羅斯新麥當(dāng)勞標(biāo)志
在一個圓形的深綠色背景上，紅色和橙色的圖形組成了抽象的M字母。
左側(cè)的紅色圓點為漢堡，右側(cè)兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯條；綠色的背景象征著食客習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
據(jù)透露，該標(biāo)志由國際廣告與傳播集團陽獅集團旗下公司Rodnaya Speech設(shè)計的。
這個新標(biāo)志在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動，很多人對此表示不滿。
有人調(diào)侃說，就好像在孟加拉國旗上加了兩根意大利面。
也有人指出，這個標(biāo)志與最近離開俄羅斯的萬豪連鎖酒店、華納音樂、拉脫維亞電商平臺Joom、日本的跨國連鎖速食餐廳摩斯?jié)h堡Mos Burger、烏克蘭加油站W(wǎng)OG等品牌的標(biāo)志傻傻分不清楚！
有人建議將這個項目給俄羅斯本土設(shè)計公司Artemy Lebedev去完成，結(jié)果肯定不會很差。
俄羅斯電視節(jié)目主持人Ksenia Sobchak發(fā)表評論稱麥當(dāng)勞的新標(biāo)志很糟糕：「與原來的麥當(dāng)金拱門明亮陽光的色彩相比，這種陰郁的綠色，暗沉的橙色完全失去了食欲。業(yè)務(wù)被你接手了，想問問你們能把它經(jīng)營得比之前更好嗎？」
的確，無論新的標(biāo)志設(shè)計成什么樣，都很難超越之前的黃色M。從標(biāo)志本身來看，很難理解它的真正含義，很容易讓人聯(lián)想起建筑公司或天然氣公司。
原品牌（麥當(dāng)勞）的實力和影響力并不是一兩天形成的。
上世紀50年代，為了吸引人們對他們的漢堡店的關(guān)注，麥當(dāng)勞的創(chuàng)始兄弟Richard和Maurice McDonald與建筑師Stanley Clark Meston共同構(gòu)想了建筑標(biāo)志。
1962年，麥當(dāng)勞設(shè)計及工程部主管才將其正式化為著名的「金拱門」標(biāo)志。長期以來，「金拱門」一直是世界上最受歡迎的餐廳麥當(dāng)勞最重要的標(biāo)志。
而現(xiàn)在，新的接管者面臨的最大問題不是標(biāo)志，而是服務(wù)。如何保持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、清潔標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、速度標(biāo)準(zhǔn)等等才是主要任務(wù)，只有這方面成功了，人們自然而然就接受了這個標(biāo)志。
相反，就算設(shè)計了一個多么精彩絕倫的標(biāo)志，你覺得消費者會因為標(biāo)志好看而「享受」糟糕的用餐體驗嗎？
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作者公眾號：標(biāo)志情報局（ID：logonews-wx）
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