陽獅EDGE：奧密克戎疫情影響追蹤3&4

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-06-08

掃描,分享朋友圈

疫情現(xiàn)狀

上海的新冠病毒確診病例數(shù)量繼續(xù)呈快速下降趨勢，本周的日新增大多在2000例以下。為了力爭在本月實(shí)現(xiàn)“清零”，上海進(jìn)一步加強(qiáng)了封控措施。另一方面，首都北京疫情仍處于膠著期，盡管病毒傳播范圍較小，但持續(xù)有確診病例出現(xiàn)。

對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

隨著封控期延長，中國4月份PMI已跌至兩年來最低。五一假期期間消費(fèi)也依舊低迷。

正常就好

新冠病毒確診病例數(shù)量持續(xù)下降，人們開始尋求生活的正常化，希望能享受簡單的快樂，比如外出吃飯和戶外活動(dòng)。

購物也重新被提上日程，圍繞618大促的社交討論在上周飛速增加。3C產(chǎn)品是大家在今年618最想購買的商品，護(hù)膚品和家用電器緊隨其后。

媒介影響

封控開始后，人們花在電視和手機(jī)APP上的時(shí)間大幅增加。上海觀眾通過電視收看新聞，關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，這與武漢觀眾在2020年疫情封城期間對(duì)于電視節(jié)目的選擇有所不同。

除此之外，封控期間健身、食品和游戲APP中新增了大量來自上海的活躍用戶。隨著人們開始管理“居家生活”，他們花在智能設(shè)備和辦公業(yè)務(wù)APP上的時(shí)間大幅增加。

關(guān)鍵啟發(fā)

1. 保持靈活很重要

雖然確診病例數(shù)量呈下降趨勢，但疫情局勢仍然高度不穩(wěn)定。保持在營銷規(guī)劃和投放支出上的靈活性，品牌可以通過滿足快速變化的消費(fèi)者需求，來度過消費(fèi)低迷時(shí)期。

2. 抓住短期機(jī)會(huì)，同時(shí)放眼長遠(yuǎn)

疫情期間使用媒體的時(shí)間增加，并不意味著長期媒體使用行為也會(huì)如此。解封后，人們的生活回歸正常，媒體使用習(xí)慣也會(huì)相應(yīng)回歸正常。而在此特殊時(shí)期，品牌需要保持靈活的傳播策略：例如，可以借此機(jī)會(huì)對(duì)用戶增長迅速的媒體（或平臺(tái)）增加投放；但品牌也要做好準(zhǔn)備，解封后人們的使用習(xí)慣將恢復(fù)到疫情前。

3. 為618大促做好準(zhǔn)備

消費(fèi)者在媒體上花費(fèi)的時(shí)間越來越多，品牌在618大促前增強(qiáng)消費(fèi)者印象、搶占消費(fèi)者考慮購買時(shí)首選位置的機(jī)會(huì)來了。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。