個燈發(fā)布《當代白領(lǐng)人群洞察報告》
隨著產(chǎn)業(yè)分工不斷細化，越來越多的人加入“白領(lǐng)一族”。作為消費主力軍，當代白領(lǐng)人群呈現(xiàn)出哪些不一樣的消費偏好和興趣特征？“618”大戰(zhàn)在即，個燈依托每日互動大數(shù)據(jù)，使用人群洞察SaaS工具——個燈數(shù)盤，對白領(lǐng)人群的線上興趣偏好和線下場景屬性進行了深入洞察，助力品牌主開展實效營銷，輕松打動白領(lǐng)人群的心。
接下來就和個燈一起打開當代白領(lǐng)人群的特征畫像吧！
注：本文中的“白領(lǐng)人群”由個燈綜合使用線上辦公類APP以及“白領(lǐng)”標簽進行特征TA篩選得出。
當代白領(lǐng)人群畫像
女性白領(lǐng)占比47.42%，85后是白領(lǐng)人群絕對主力
我們首先使用個燈數(shù)盤對白領(lǐng)人群的年齡層次、性別分布等基礎(chǔ)屬性進行了洞察。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群中女性占比為47.42%，高于全庫人群中女性占比。隨著中國女性力量的崛起，越來越多的白領(lǐng)麗人在職場打拼，創(chuàng)造自我價值。在年齡分布方面，25-34歲的白領(lǐng)人群占比高達38.70%，這說明85后仍然是當代白領(lǐng)人群的主力軍。
白領(lǐng)人群主導(dǎo)家庭消費，“母嬰”屬性顯著
以85后居多的白領(lǐng)人群大多已成家，他們努力賺錢養(yǎng)家，主導(dǎo)家里大大小小的消費開支。每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，當代白領(lǐng)們花錢毫不手軟，“高消費”屬性明顯，消費實力十分強勁。白領(lǐng)人群的“母嬰”屬性也非常顯著，相比全量人群，白領(lǐng)人群的“母嬰”標簽TGI值高達2.23。
白領(lǐng)們花樣“剁手”，偏好海淘和生鮮購
白領(lǐng)人群“剁手”方式花樣多，喜歡到訪線下商場，也愛線上直播購物，對“喵街”“點淘”等購物類App均有顯著偏好，TGI值分別是4.36和1.76。白領(lǐng)們非常講究生活品質(zhì)，對“山姆會員商店”“盒馬”“考拉海購”等生鮮購物類和海淘類App的TGI偏好值較高，分別為5.26、4.38、1.95。
數(shù)字名片是白領(lǐng)們的商務(wù)社交神器，劇場看戲成白領(lǐng)人群生活風(fēng)尚
我們還使用個燈數(shù)盤對當代白領(lǐng)人群的媒體及應(yīng)用偏好進行了細致洞察。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字名片已經(jīng)成為職場打工人的商務(wù)社交神器，當代白領(lǐng)人群習(xí)慣使用“名片全能王”“掃描全能王”等App，TGI偏好值均大于4.0。
“好記性不如爛筆頭”，經(jīng)常要開會“對焦”一下的白領(lǐng)人群對“訊飛聽見”“印象筆記”“有道云筆記”“思維導(dǎo)圖”等會議錄音和在線筆記類App的安裝偏好也比較明顯。“工欲善其事，必先利其器”，白領(lǐng)人群擅長使用效率辦公工具，積極做好時間管理，努力做元氣滿滿的當代“打工人”。
當代白領(lǐng)非常講究生活格調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群對“劇場”“電影院”“音樂廳”等線下場景偏好明顯，TGI興趣值分別為1.97、1.92、1.63。他們對“樊登讀書”“萬達電影”“淘票票”“大麥”等App安裝偏好也非常顯著，TGI值分別為4.63、4.03、3.09、3.02。閑暇之余，白領(lǐng)們閱讀、看電影、欣賞演出、一展歌喉……把小日子過得文藝且豐富。
當代白領(lǐng)注重運動健康，日常靠咖啡“續(xù)命”，業(yè)余時間仍在考證學(xué)習(xí)
此外，每日互動數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群非常注重“運動健康”，相比全量人群TGI偏好值達1.93。辦公室久坐，長期對著電腦屏幕，如今很多白領(lǐng)都存在一定的“亞健康”問題。為了守住革命的本錢，他們成為“劉畊宏粉絲”或健身房“老鐵”，積極鍛煉，對“運動場所”的TGI偏好值達1.39。
此外，每日互動大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人群對咖啡類App的偏好較為明顯，白領(lǐng)人群中“星巴克”“l(fā)uckin coffee”的用戶占比均高達全量人群中這兩個App用戶占比的3.5倍及以上，咖啡已經(jīng)成了職場人戒不掉的“續(xù)命神器”。
為工作忙碌的同時，白領(lǐng)們也沒有忘記自我提升和充電學(xué)習(xí)。數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)人群對“金考典”“環(huán)球網(wǎng)校”“知識星球”“得到”“華圖在線”“口語100”等考試教育類和知識付費類App的安裝偏好顯著。
95后白領(lǐng)萌新VS資深白領(lǐng)
如今，95后陸續(xù)走上工作崗位，不少95后成為白領(lǐng)“萌新”。相比“資深”白領(lǐng)們，95后白領(lǐng)一族呈現(xiàn)出哪些不一樣的興趣特征？我們使用個燈數(shù)盤的人群對比分析功能，對95后白領(lǐng)和資深白領(lǐng)兩類特征人群進行了對比洞察。
注：“資深白領(lǐng)人群”指的是30-49歲年齡段的“白領(lǐng)人群”。
95后白領(lǐng)愛記賬，是二次元文化愛好者，喜歡養(yǎng)寵物
每日互動數(shù)據(jù)洞察顯示，95后白領(lǐng)人群雖初涉職場，但是他們的消費水平卻不容小覷。95后白領(lǐng)們尤其注重精打細算，他們對“鯊魚記賬”“喵喵記賬”等記賬類App的安裝偏好非常明顯。
95后白領(lǐng)特別注重work-life balance。工作之余，他們熱愛玩網(wǎng)游、看漫畫、追動漫，是不折不扣的二次元文化愛好者和游戲迷。此外，他們特別偏好養(yǎng)寵物，對“寵物”的TGI偏好值達1.58。95后白領(lǐng)還關(guān)注體育資訊，是充滿活力又熱血的職場人。
資深白領(lǐng)注重碎片化學(xué)習(xí)，保險意識強烈
資深白領(lǐng)人群努力平衡家庭和工作。他們偏好使用“番茄暢聽”“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”“懶人聽書”等伴隨性媒介在碎片化的時間里快速汲取知識，學(xué)習(xí)新鮮事物。
資深白領(lǐng)人群保險意識強烈，主動綢繆未來，他們對“中國人壽壽險”“太平洋保險”“平安健康”等保險類App的安裝偏好顯著，相比95后白領(lǐng)人群，TGI偏好值均高于1.40。
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