Digitas中國贏得諾優能(Nutrilon) iWOM數字代理業務
陽獅集團旗下全球互聯營銷和技術咨詢公司Digitas近日通過公開比稿贏得達能集團旗下高端奶粉品牌諾優能(Nutrilon)全年iWOM數字代理業務。
在激烈的角逐中，Digitas展現出其堅實的iWOM戰略和方法論及對中國市場環境的深刻理解與諾優能的品牌增長需求高度匹配，最終打敗了競爭對手，贏得了客戶的垂青。
此合作已經于4月全面啟動，Digitas 將為諾優能旗下三條全新產品線：諾優能蘊薈，諾優能有機和諾優能原生植物蛋白奶粉提供iWOM戰略規劃。這三款產品組合是近年來諾優能為中國消費者所特別推出，基于中國家庭喂養痛點和中國寶寶的營養所需，升級諾優能品牌的“自然”定位，帶來源自自然的珍稀營養。
今年，諾優能為此首次公開招標領先數字代理商，負責品牌iWOM生態系統的搭建，其重點是幫助品牌層層遞進打通銷售者決策鏈路，針對各個場景進行高質內容輸出，不斷地樹立良好產品口碑。繼為達能集團旗下愛他美(Aptamil)Parenting Hub項目提供整合數字服務后，Digitas持續為客戶在數字創作和品牌內容解決方案中保駕護航。
Digitas將運用對“科學”和“創意”相結合的方法論，為客戶提供包含從KOC采買到執行等全方位服務。Digitas針對諾優能整體品牌策略和各產品線的營銷需求差異，深入洞察消費者心智和行為，利用數據進行客觀分析，從而找到對應三款產品線的不同切入點。并且在實踐中充分運用陽獅集團開發的內容營銷解決方案——Fluency，在各大社交平臺上對KOC內容進行篩選，評估及追蹤，同時結合各方數據及資訊，為諾優能提供了一套針對性的iWOM策略方案。 通過海量云詞的搜索及算法分析精準聚焦，最終實現品牌內容最大化觸達并狙擊潛在母嬰消費人群，推動客戶業務全面增長。
諾優能品牌體驗負責人孫蕾說道：“Digitas 對奶粉市場的消費者認知和對多元矩陣的深度理解在提案中脫穎而出，周詳的iWOM策略符合諾優能對于這三條全新產品線各自的增長定位，全方位的技術和人才資源更令我們信心倍增。我們期待與Digitas一起，幫助諾優能打造良好產品口碑，被更多消費者認可，在整個消費者體驗鏈路中建立更好的品牌形象，從而促進品牌長遠發展。”
Digitas中國董事總經理何思敏表示：“在過去，我們協助客戶不斷增強其在數字內容和數據應用中的影響力。此次加深與達能集團的合作關系，我們感到十分榮幸。在瞬息萬變的市場環境下，我們始終堅持通過科學數據與創造力的結合來最高效地解決客戶的營銷需求，支持客戶在未來的發展道路上越走越遠?！?/p>
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