年輕人為什么反感專家建議？

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舉報(bào) 2022-05-27

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專家和年輕人搶占熱搜

今天早上看到“年輕人為什么反感專家建議”上熱搜，一下子把我逗樂了。

在這條熱搜下面有個(gè)高贊回答：是因?yàn)閷＜疑钤谠贫耍唤拥貧狻＜炔徽f人話，也不干人事。用毛的話回答就是：沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。

話說富翁娶妻，辦了個(gè)豪門相親會(huì)。有三個(gè)人選，富翁給了三個(gè)女孩各一千元，請(qǐng)她們把房間裝滿。女孩A買了很多棉花，裝滿房間的1/2。女孩B買了很多氣球，裝滿房間3/4。女孩C買了蠟燭，讓光充滿房間。你猜富翁最后會(huì)選誰？答案是富翁只選了最漂亮的那個(gè)女孩。

大學(xué)《營(yíng)銷學(xué)》同樣有一個(gè)雀巢咖啡的經(jīng)典案例。雀巢是世界上最早研發(fā)出速溶咖啡產(chǎn)品的品牌，率先在歐洲市場(chǎng)大舉推廣，以便捷為主打的廣告語(yǔ)“只融在口，不融在手”，信心滿滿地推出，可是收獲反響平平。雀巢請(qǐng)到了智威湯遜做市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，原因在于，許多家庭主婦不愿意接受這種讓人覺得自己因?yàn)橥祽卸褂玫漠a(chǎn)品。基于真實(shí)的目標(biāo)客群洞察，智威湯遜提出了那句家喻戶曉的廣告語(yǔ)“味道好極了”才讓雀巢轉(zhuǎn)危為機(jī)。

其實(shí)啊，越是接地氣的策劃越有生命力。了解目標(biāo)客戶的真實(shí)需求非常重要。但越是接近于真實(shí)的需求，往往隱蔽性越強(qiáng)。

在下行周期的困局里，少盯著“為什么”，多關(guān)注怎么做。很多正確的答案是試出來的，而不是琢磨出來的。尤其是當(dāng)問題出現(xiàn)時(shí)，解決問題的時(shí)機(jī)比解決問題的完美程度更重要。

關(guān)注，有話郝說，一分鐘商業(yè)洞察！

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