雪碧推出首個全球視覺識別系統，設計基于一致性原則
首發：GrayDesign
原標題：雪碧推出首個全球視覺識別系統
雪碧（Sprite）是可口可樂公司的第二大品牌，銷售額達200億美元。
近日，作為雪碧有史以來第一個全面性的全球活動“Heat Happens”的一部分，雪碧正式推出了由可口可樂內部設計團隊和設計公司Turner Duckworth聯手打造的首個全球性的品牌視覺識別系統。
雪碧此次推出的首個全球視覺識別系統，包括全新的品牌Logo和包裝設計，以讓雪碧的品牌視覺形象在全球范圍內保持高度的一致性。
在品牌Logo的部分，雪碧標志性的綠色和黃色得以延續，但在字標的部分則摒棄了原來在“Sprite”英文字母周圍的星形爆炸邊框。
不過，這個“星形爆炸邊框”并沒有完全從雪碧的品牌視覺識別系統中移除。而是作為了一個獨立的品牌圖形標識，被廣泛應用于產品包裝及品牌相關的宣傳物料中。
雪碧設計全球副總裁Rapha Abreu表示：“雪碧全新的品牌標識清晰明了，去除了不必要的視覺噪音，有效地傳達了品牌的自信?！?/p>
奧美亞洲首席創意官Reed Collins表示：“由于雪碧的目標是成為一個全球一致的品牌，他們需要有一個大膽、引人注目的，而且看起來非?？岬囊曈X標識?！?/p>
除了全新的品牌Logo之外，在雪碧最新產品包裝的部分則依然延續品牌標志性的綠色作為主色調，但在設計風格上則被進一步簡化。
在雪碧全新的產品包裝設計上，也采用了此前可口可樂正式啟用的全新包裝系統中一致的設計原則。
點擊上圖回顧《可口可樂2022品牌和包裝設計升級》
在常規的罐裝雪碧包裝上，可見雪碧的品牌Logo被置于罐身上方的1/3區域（該原則不適用于長條型的罐裝產品）。
除此之外，雪碧也將與可口可樂一樣，通過白色和黑色的字標來區分飲料的原味和低糖/無糖口味。
除此之外，雪碧的塑料PET瓶也發生了重大變化，瓶身將從原來的綠色轉向透明塑料，使其包裝更易于清潔和回收。
雪碧全球品牌總監Shrenik Dasani在可口可樂公司官網的一份公告中提到：“在一個比以往任何時候都更加熱的世界里，我們覺得現在是時候在雪碧上推出首個統一的平臺和視覺識別。”
“在世界各地提供一致的消費者體驗，將新的年輕受眾引入品牌，讓他們在炎熱時需要解渴或者在面臨一些焦灼的情緒參與進來，成為消費者在所有'熱'的時刻聯想到的首個品牌，并通過挖掘音樂等激情點為他們提供令人興奮的體驗?！?/p>
據了解，此次雪碧的全球視覺識別系統升級將會于今年到2023年初在全球范圍內推出（具體時間取決于當地市場）。
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