知道你趕時(shí)間，彩虹糖廣告為你32倍加速播完
繼2021年為彩虹糖打造第一支不好好說(shuō)話的廣告，并在Bilibili 收獲大量互動(dòng)和好評(píng)之后，DDB中國(guó)集團(tuán)再出奇招，以顛覆的作品，將彩虹糖古古怪怪又叫人欲罷不能的風(fēng)格再升級(jí)。觀察到如今的消費(fèi)者極度趕時(shí)間，仿佛按下人生加速鍵，每天2倍速追劇，3分鐘看電影，4步化妝，5天馬甲線速成，一鍵縮寫(xiě)速聊，為了生活提速無(wú)所不盡其極，DDB中國(guó)聯(lián)合彩虹糖推出 #加速彩虹 吃定彩虹# Campaign。
第一次主動(dòng)32倍加速播完的彩虹糖廣告
當(dāng)習(xí)慣倍速刷完一切內(nèi)容，這一屆年輕人，甚至開(kāi)始吐槽一切視頻都能加速，唯獨(dú)廣告不行。
彩虹糖一本正經(jīng)加速到極致，帶來(lái)連會(huì)員都沒(méi)有的SVIP特權(quán)——主動(dòng)為消費(fèi)者32倍加速播完廣告。動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)3-4分鐘的長(zhǎng)片微電影，現(xiàn)在可以極致濃縮到5秒播完！
劇情也保持彩虹糖“拋一個(gè)問(wèn)題而非強(qiáng)行說(shuō)一個(gè)觀點(diǎn)”的品牌調(diào)性，在結(jié)尾留下一個(gè)靈魂拷問(wèn)：這么快，省下時(shí)間，你打算干嘛？
全新廣告片于 4月25日正式推出，截至5月5日，累計(jì)播放量達(dá)1.5億，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。
除了夸夸，更有大家對(duì)片中靈魂拷問(wèn)的各種回答。
“省下的時(shí)間，忍不住多看了3遍。”“省下的時(shí)間，要撿糖豆嗎？”“省下時(shí)間，收起來(lái)慢慢花。”“省下時(shí)間，等疫情結(jié)束過(guò)正常生活。”“省下時(shí)間要干嘛，先來(lái)包彩虹糖慢慢想。”
可以拼的彩虹糖，加速爆梗一整天
除了傳播，此次 campaign 在產(chǎn)品端亦大膽顛覆！彩虹糖聯(lián)合DDB中國(guó)，從GENZ用縮寫(xiě)加速聊天的日常行為出發(fā)，首度將糖豆上的S擴(kuò)列成為A-Z和0-9，打造史上第一款“可以拼的彩虹糖”，配合縮寫(xiě)熱梗包裝，幫助年輕人隨時(shí)隨地，拼出對(duì)話，加速爆梗開(kāi)聊。
4月18日，話題 #可以拼的彩虹糖，在社交媒體首發(fā)，并結(jié)合不同平臺(tái)屬性，不斷釋出各類(lèi)傳播物料。于微信，上線首款糖豆表情包，更送上加速爆梗指南，帶你無(wú)論什么社交圈，都能一鍵玩梗開(kāi)聊！
于微博抖音，聯(lián)合脫口秀梗王李雪琴，發(fā)布短視頻挑戰(zhàn)社牛天花板：只用一包彩虹糖，加速爆梗聊一天！
*視頻來(lái)源：李雪琴官方抖音賬號(hào)
更帶動(dòng)各路KOL，挑戰(zhàn)在各自圈層，聊一包彩虹糖的！
產(chǎn)品配合傳播，截止到2022年5月5日，全網(wǎng)累計(jì)播放量1.5億，互動(dòng)量140w。
DDB中國(guó)集團(tuán)出奇招 ，讓好吃好玩的彩虹糖，再度以搞怪顛覆的力量，惹你在平淡日常里會(huì)心一笑，帶大家從無(wú)聊生活中短暫抽離。也再度印證，消費(fèi)者明知是廣告，也不介意廣告，更不介意多看幾遍廣告，介意的是，這是否是為他們而想、為他們而做的廣告。
如果你趕時(shí)間，加速劃到這里，那靈魂一問(wèn)：省下時(shí)間，你打算干嘛？
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