這世間
若有時(shí)光可穿梭
讓我來撫平你的皺紋
染黑你的銀發(fā)
年輕你的心爺爺
愿你被歲月
溫柔以待
——小野杰西
還記得小野拍攝的那組風(fēng)靡社交網(wǎng)路的“中國時(shí)尚爺爺”的照片嗎？金立手機(jī)則根據(jù)這個(gè)故事改編成微電影《我的時(shí)尚爺爺》并在重陽節(jié)溫情上映，引起廣泛熱議。
重陽節(jié)的過法有很多種。可以45度角遙寄鄉(xiāng)愁，可以攜家人登高望遠(yuǎn)，也可以品重陽糕、菊花酒。然而，對于廣告人和各大品牌來說，又是一個(gè)值得借勢的傳統(tǒng)節(jié)日。
品牌或產(chǎn)品借勢重陽節(jié)的契合點(diǎn)無非是登高、陪伴、健康、長久（99）或感恩等等。體現(xiàn)品牌溫度的情感營銷成為這個(gè)節(jié)日的“主旋律”。但正是因?yàn)檫@個(gè)“主旋律”讓許多品牌束手束腳，甚至放棄借勢的機(jī)會。
重陽節(jié)也是老人節(jié)，當(dāng)我們討論新中產(chǎn)的消費(fèi)升級時(shí)，中老年人這一特定群體也在消費(fèi)升級。而對于這個(gè)群體來說，所謂的消費(fèi)升級是指消費(fèi)習(xí)慣從保守變得開放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從關(guān)注基本需求變得注重娛樂、精神、社交（例如廣場舞）和體驗(yàn)。而這背后偏重或關(guān)聯(lián)的行業(yè)則是休閑娛樂、旅游度假、健康養(yǎng)生等。
當(dāng)許多品牌瞄準(zhǔn)這一市場時(shí)，便圍繞“陪伴、團(tuán)聚和感恩”等傳播主題發(fā)力于中老年群體背后的年輕子女。既然真正的目標(biāo)群體是擁有孝心的年輕受眾，節(jié)日雖傳統(tǒng)，但品牌在創(chuàng)意上又何必拘于套路？那么，今年品牌們的重陽節(jié)借勢發(fā)揮如何？或者說誰的創(chuàng)意更勝一籌呢？
*排名不分先后*
01 德國馬牌輪胎
撥云見日，咫尺歸家#成就你的每一程#。
02 漢堡王
沒登過什么高山，可以試試征服這幾座漢堡山，說說你們最多吃過幾層堡山。
03 luckincoffee 瑞幸咖啡
佳節(jié)又重陽，這一杯，敬相聚。
04 洽洽食品
重陽陪伴，洽好溫暖。
05 有你的京東生鮮
#九九重陽節(jié)#百善孝為“鮮”！京東生鮮祝天下老人健康長壽！鮮活相伴，定當(dāng)長長久久。時(shí)光飛逝，白發(fā)生，大家要多關(guān)心身邊不經(jīng)意就變老的他們吖！
06 三只松鼠
#今天重陽#重陽節(jié)要記得登高哦，今天別坐電梯了，大家爬樓梯意思一下。
07 好想你
#問候棗安#千萬句的“保重身體”，都不如直接把健康帶回家，重陽節(jié)送好想你，給父母最好的關(guān)懷。
08 王老吉
陪伴是給長輩最好的禮物。如若不能陪伴，至少慰以心安。
09 加多寶
今日九月九，佩茱萸、食蓬餌，飲菊花酒、登高會友。
10 老板電器
蒸的不一樣之重陽糕，#重陽節(jié)#的代表美食，糯米粉和大米粉的結(jié)合具有獨(dú)特的口感，即不會過分粘膩，也不會松散無味。點(diǎn)綴上紅棗、蔓越莓、葡萄干，是一種恰到好處的甜蜜。
清新廚房，如登高處，讓節(jié)日的滋味加倍。
11 東阿阿膠
有它陪伴，家更溫暖。
12 海爾家電
馬上就是重陽節(jié)了，你還記得已經(jīng)有多久沒有陪過他們了嗎？
13 美團(tuán)
最好的孝順，不是坐在老人身邊低頭刷手機(jī)，而是帶他們進(jìn)入我們的生活，一起吃吃大餐看個(gè)電影，聊聊家常談?wù)勛约海黄稹靶⒁恍ⅲ晟賬”。
14 餓了么
重陽佳節(jié)，記得好好地陪伴父母，讓阿餓君幫助你減輕父母的操勞，一起吃一頓不用洗菜刷碗的晚餐吧！
15 蘇寧易購
秋風(fēng)起，秋意濃，重陽又到，你給父母準(zhǔn)備禮物了嗎？
16 易到用車
重陽節(jié)，你要怎樣表達(dá)對父母的愛？為他打一輛車、給他多一份陪伴......你的關(guān)懷，是他們最好的禮物。
17 360 手機(jī)衛(wèi)士
下半場的人生才剛剛開始。
18 魅族科技
#重陽節(jié)#你不能常回家，也請多給他們打打電話吧！
19 榮耀手機(jī)
又是一年#重陽節(jié)#，#榮耀Note10# 5000mAh大電池，夠長久，才能陪你細(xì)水常流。
20 酷狗音樂
#重陽節(jié)#最動人的風(fēng)景，是近在身旁，醉在耳邊。
21 網(wǎng)易王三三
#重陽#無獎(jiǎng)競猜：圖中有幾個(gè)三三？
22 岡本
登高采菊。
23 肛泰官方微博
待到重陽日，還來救菊花 。
24 四季沐歌
#重陽節(jié)#讓愛與溫度常伴左右#兩年我如期赴約#。
25 九牧 Jomoo
#重陽節(jié)來啦#小時(shí)候希望時(shí)間過得快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)，讓自己快點(diǎn)長大。現(xiàn)在只希望，時(shí)間慢慢前行，您慢點(diǎn)變老。
26 藍(lán)天六必治
養(yǎng)好牙齦，是對口腔最堅(jiān)實(shí)的呵護(hù)，更能陪伴你吃嘛嘛香。
27 盼盼食品集團(tuán)
#重陽節(jié)#陪伴，是最長情的告白。
28 百雀羚
陪伴才是最長情的告白，九九重陽，久久相伴。
29 自然堂
#重陽節(jié)#就要去高高高高的地方，爬小山不如搞個(gè)大的，點(diǎn)擊下圖，翻轉(zhuǎn)手機(jī)，開始攀登#你所不知道的喜馬拉雅#！
30 蒙牛乳業(yè)
#重陽節(jié)#聽過很多聲“爺爺”，內(nèi)心還住著一個(gè)孩子。 人生匆匆而過，“純真”歷久彌新。
31 梅賽德斯·奔馳
不是為了看風(fēng)景，只是想多點(diǎn)時(shí)間和你獨(dú)處。
32 寶馬中國
九日登高處，群山入望賒。
33 比亞迪汽車
這一代的80、90后，多與爺爺奶奶/姥姥姥爺長大。即使已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)當(dāng)一面的大人，在他們面前，我們?nèi)匀皇呛⒆印＝裉焓侵仃柟?jié)，世界再大，也別忘了家里的“老孩子”喔。
34 一汽·大眾
九九 #重陽#，曬秋賞菊，登高望川，遠(yuǎn)行覽岳。
35 一汽·馬自達(dá)
九九重陽，昨天，創(chuàng)造經(jīng)典，今天，引領(lǐng)潮流。
36 東風(fēng)裕隆-納智捷
九九重陽，歸途路上，每一步都是牽掛，納智捷，讓愛安全到達(dá)。
37 上汽·大眾
九月九，飲菊酒，人共菊花醉重陽。
38 別克
39 DS 精神
登高望遠(yuǎn)時(shí)，勿忘父母恩。金秋駕7游，賞景伴左右。
40 汽車之家
每一次的出發(fā)都是為了更好的回家。登高峰遠(yuǎn)望，秋色盡賞。回家路相伴，久久情長。
41 Camry 凱美瑞
從第一代到第八代，凱美瑞伴您走過三十六載，不忘初心。
42 李寧
四世承襲，重陽敬祖。
43 美的冰箱
登高且望遠(yuǎn)，秀色亦可餐。
44 周大福
登高望遠(yuǎn)，共賞秋菊，福壽綿長。
45 野獸派花店
送上一束用大麗花、橘色花園玫瑰、馬蹄蓮、火焰蘭、火棘果、秋色尤佳利葉做成的重陽節(jié)花束。一個(gè)倍思親的日子，別忘了關(guān)心下一直等著你電話的人。
46 vivo
愛可能離很遠(yuǎn)，但不應(yīng)放太久。今天#重陽節(jié)#，最該回應(yīng)的，是最易忽視的愛。
47 小茗同學(xué)
要常陪爺爺奶奶散步走路，這是給他們最好的禮物！
48 途牛旅游網(wǎng)
#今天重陽# 記得回家看看爸媽，在外的娃別忘記給爸媽打個(gè)電話哦！
49 去哪兒網(wǎng)
#感恩常在，送愛回家#出門在外的游子，是父母唯一的牽掛，重陽節(jié)到了，讓我們一起“孝”出聲！
50 東方航空
九九重陽，宜問候，歸家，陪伴。
51 恒大冰泉
你陪我長大，我陪你度老；九九重陽，孝親敬老。時(shí)空轉(zhuǎn)變，愛不變。
52 百草味
其實(shí)每一個(gè)年邁的身體里，都藏著一顆想要嘗遍世界的心。
53 美娘
心不老，身豈敢老。
54 百合網(wǎng)
永遠(yuǎn)在一起，抵過萬句我愛你。
55 世紀(jì)佳緣
擇一山登高，選一人終老。
56 統(tǒng)一老壇
九九#重陽節(jié)#，給他們最好的陪伴。
57 小狗電器
重陽節(jié)，致凈養(yǎng)育之恩。
58 當(dāng)當(dāng)
書山有路，登高祈福。
59 網(wǎng)易考拉
《遇見》考拉——采菊東籬下，悠然見考拉。山氣日夕佳，紅包相與還。
60 慕思寢具
要，登高遠(yuǎn)望笑看人生。也要，躺下入夢睡得深沉。
海報(bào)是借勢最常規(guī)也是最快速的傳播手段，雖然生命周期比較短暫，無法像H5和病毒式TVC更多的承擔(dān)著爆破功能參與到品牌傳播戰(zhàn)役中去。但掌握了提煉產(chǎn)品、品牌與節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵屬性，在每次借勢中將創(chuàng)意落地，所產(chǎn)生的疊加效應(yīng)必然為品牌的社會化營銷錦上添花。
素材收集于各品牌官方渠道
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