陽獅EDGE：奧密克戎疫情影響追蹤1&2
疫情現狀
如何應對近期爆發的奧密克戎亞型病毒疫情所帶來的種種問題，成為中國面臨的新挑戰。迄今為止，奧密克戎疫情已在30個省份傳播，超過80萬人感染，6500萬人處于嚴格的疫情措施管控之下。
經濟前景
在封控數周后，處于近期疫情風暴中心的上海開始放松對企業的管制，推動經濟恢復。盡管如此，此次封控將影響到整個國家的經濟發展，全年GDP增幅預測從之前的5.2降至4.6，失業率將持續上升。
對日常消費的影響
由于擔心其他城市也有可能實施封控措施，儲備必需的食物已成為當務之急，人們在社交媒體上大量轉發各種囤貨清單作為參考。
隨著封控時間的延長，人們在生活的基本需求得到滿足后，開始尋求碳酸飲料、零食和衛生用品這樣的“小奢侈品”，來提升自己在管控隔離期間的生活質量。
各大品牌利用社區團購、私域社群和新型消費者互動方式，解決城市封控后的物流問題。
即使在當下困難重重的時期，廣告投放對快消品購買意向仍產生影響。
關鍵啟發
1 提供一些“小奢侈”
身處封控城市的消費者開始購買生活必需品以外的產品，那些有能力提供產品讓消費者在封閉管控期間過得更舒適的品牌，應該加快進行廣告宣傳，并盡快打開購買渠道。
2 “勒緊褲腰帶”的時候到了
雖然封控期間消費者愿意為“小奢侈”買單，但這種情況不會持續，因為經濟放緩的長期影響可能讓消費者失去信心。
3曝光，需要曝光
當前，廣告認知仍然會影響購買意愿。因此，減少廣告支出可能會導致品牌很難給消費者留下印象，影響解封后的品牌消費。
EDGE總經理方唯君（Jeanette Phang）受邀將在5月12日下午3:00-4:30上海美國商會的網絡研討會上分享《新冠疫情影響追蹤報告：品牌與消費者》的主要發現。感興趣請點擊“閱讀原文”注冊參加。
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