覓伊作為小眾社交App，該如何突破頭部產(chǎn)品的包圍？
提到社交App，大多數(shù)人肯定第一時間會聯(lián)想到騰訊的微信、QQ，畢竟這兩款熟人社交產(chǎn)品占據(jù)了90%的市場份額。
熟人社交建立的是一個長期的關(guān)系，熟人社交圈只會不斷收縮，以此來強化關(guān)系的建立。目前來說，熟人社交一統(tǒng)天下的格局已經(jīng)形成，其他競爭對手根本沒有機會去顛覆這個市場，即使是阿里，百度，字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也難以在社交領(lǐng)域有所作為。
今天這篇文章要說的雖然也是社交領(lǐng)域，但卻是另一個社交領(lǐng)域，即陌生人社交。
熟人社交有微信、QQ，而陌生人社交有陌陌、探探。它們在陌生人社交領(lǐng)域的地位，無疑就如同微信、QQ在熟人社交領(lǐng)域一樣。
但陌生人社交和熟人社交有著本質(zhì)上的區(qū)別，陌生人社交的用戶核心需求基于兩點：一是交流，二是吸引力。交流就是言語或情感上的溝通，吸引力指的是男女之間發(fā)生碰撞的火花。
所以，陌生人社交和熟人社交剛好相反，它的圈子是不斷往外擴散的，用戶也會不斷地去擴大自己的社交圈，滿足自己的需求，建立的是一個短期的關(guān)系。他們也不會拘泥于在某一款社交產(chǎn)品之中，而是嘗試任意一種或者多種社交產(chǎn)品來滿足自己，對一款社交產(chǎn)品的逃離成本幾乎為零。
因此，陌生人社交領(lǐng)域難以出現(xiàn)一家獨大的局面，頭部產(chǎn)品固然占據(jù)市場領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，但是不會影響小眾社交產(chǎn)品的風(fēng)生水起，格局沒有形成之前，任何一款社交產(chǎn)品都有機會成為陌生人社交領(lǐng)域的顛覆者。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮進入高速發(fā)展階段，智能手機大規(guī)模普及，陌生人社交進入井噴式增長。這些年，它似乎一直處在旋渦之中，又一直飛在風(fēng)口之上。
據(jù)《90后社交觀念與社交關(guān)系調(diào)查報告》顯示，超八成的被調(diào)研用戶將社交軟件作為拓展人脈圈子的重要途徑，其中25.2%的用戶表示使用社交軟件很頻繁，58%的用戶選擇通過社交軟件來尋找伴侶。
陌生人社交APP也猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如荷爾蒙交友，陌陌、探探、Soul；視頻匹配交友，覓伊；游戲交友，比心、玩吧；人脈交友，脈脈、領(lǐng)英。
這些陌生人社交產(chǎn)品均突出了用戶某一維度的優(yōu)勢，看地域、看顏值、聽聲音甚至看“靈魂”，它們幾乎占據(jù)了陌生人社交產(chǎn)品的半壁江山。
像陌陌、探探、soul這些陌生人社交軟件逐漸被大眾所熟知后，缺點也開始暴露無遺，于是越來越多的人開始安利、使用小眾且質(zhì)量高的陌生社交軟件。他們認(rèn)為，在小眾社交APP上，可以看到真實的生活分享，交到興趣相投的新朋友。
尼采曾說過“當(dāng)你在凝望深淵時，深淵也在凝望著你”，這句話在陌生人社交領(lǐng)域同樣適用。很多小眾社交產(chǎn)品都在虎視眈眈，伺機而動，都在等待著一個機會，殺出新的一條血路。而我認(rèn)為，覓伊這款A(yù)PP正是其中之一。
在小紅書、知乎、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等一些社區(qū)平臺，很多人都對覓伊這款小眾社交軟件進行推薦、測評。今天，我們就來聊聊，這款小眾社交軟件究竟有何不同之處？
目前覓伊最新的版本是3.9.2，整個App有5個菜單組成，分別是交友、娛樂、心情、消息、我。在交友首頁，速配作為覓伊的亮點功能，被排在了第一個，剩余的幾個分別是推薦、附近、新人、活躍等。
娛樂這個板塊，涵蓋了直播和官方活動，包括直播入口也是在這個板塊內(nèi)。心情廣場則是由全部、附近、活躍、關(guān)注組成，可以根據(jù)自己的需求進行一鍵搭訕。
消息則是由聊天列表、通訊錄組成，在這里可以看到最近聊天的人，包括聊天記錄等。最后一個板塊，就是個人主頁，包括設(shè)置，聯(lián)系客服，貴族中心等入口。
從覓伊的功能結(jié)構(gòu)來看，它和大多數(shù)社交app一樣，選擇了5個功能分類TAB作為底部導(dǎo)航欄。首頁結(jié)構(gòu)分布來看，覓伊將視頻社交作為自己產(chǎn)品的主打特點，同時也沒有忽視傳統(tǒng)消息聊天的功能地位。
當(dāng)然，它也具備很多社交app都沒有的功能，比如在交友首頁列表，甚至是心情廣場，有一鍵搭訕按鈕，可以快速打破社交堅冰。
覓伊的這番操作似乎是在告訴別人：別人有的我不想要，我不具備的壓根就是我看不上的。
話糙理不糙，功能上的取舍更多還是源自產(chǎn)品的定位和用戶的需求。功能做得太多反而如同沒做一樣，讓用戶無法留下印象。有時候，簡單是最好的設(shè)計。
在用戶年齡上，覓伊和Soul，包括陌陌，都有所不同。比如陌陌，主要用戶群體集中在25～30歲之間，而覓伊的用戶年齡層則主要集中在31～35歲之間。
從這里也能看出，陌陌的用戶群體要更加年輕化，覓伊的用戶群體則中年化明顯。用戶主要是那些進入了中年危機，工作生活四平八穩(wěn)，空閑的時間還是很多，但是感情已經(jīng)沒有年輕時的激情，想要更多情感上的釋放窗口的中年大叔。
因此，覓伊在產(chǎn)品內(nèi)容、活動運營、功能設(shè)計、直播資源等各方面相比頭部社交產(chǎn)品來說，有著很多的不同。
當(dāng)然，我們在研究了幾款其他陌生人社交產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)，用戶年齡段在31～35歲的占比都是最大的。可以說這個年齡段的用戶，都有著很強烈的陌生人社交需求，這也是覓伊要去爭取和留住的主要用戶群體。
前面我們有提到過，社交產(chǎn)品最難的是打破社交堅冰，所以每一款社交app都有自己的匹配模式。比如陌陌，是基于LBS，探探，是左滑右滑，Soul是性格測試，覓伊則是視頻匹配。
因此，在交友首頁，覓伊將速配功能放在了第一位，目的就是想以視頻匹配聊天的方式迅速建立起溝通的橋梁。
“直播”tab作為自己的第二頁展示，一方面是為了強化它的視頻社交屬性，另一方面也在強化作為陌生人社交的LBS屬性。這也是為什么心情廣場，可以看到附近的人發(fā)布的動態(tài)，同時也將搭訕的按鈕放在非常顯眼的位置。
所以，個人覺得覓伊是帶有強烈的LBS屬性，它的使用人群在我看來分為三種：男性用戶、女性用戶和主播。
男性和女性用戶的連接就是靠著LBS和消息聊天，主播和男女性用戶的連接就靠的是直播和視頻聊天。同時男女性用戶角色是覓伊與生俱來的初識角色，而主播是隨著產(chǎn)品功能迭代而后出現(xiàn)的新角色。
再來看看直播功能的核心頁面直播間，在直播間的設(shè)計上，覓伊和大多數(shù)有直播功能的社交APP大同小異，只是在功能位置上的安排存在有所差異。
用戶可以根據(jù)需要，發(fā)送顏色不一樣的字體評論，還可以在直播間發(fā)紅包、搶紅包等功能設(shè)計。還有一點，就是上下滑動的交互，可以快速切換直播間，交互感十分強烈。
在個人主頁，還有直播動態(tài)的懸浮入口，用戶點擊就可快速進入直播間，而且還可以分享直播，如果是用戶關(guān)注的人在直播，那官方也會即時發(fā)送提醒通知。
雖然在娛樂和設(shè)計頁面上，直播間還有所欠缺，但這也是需要通過不斷的功能迭代去逐漸彌補的。
心情廣場則是給了用戶一個“肆無忌憚”的放松空間，發(fā)布生活日常和展示自我，及時收到有效的共鳴 ，恰好也完美貼合了當(dāng)代人社交模式的真實需求與時代變化，營造了一個同類人聚集的樹洞和精神園地。
和其它社交app不同的是，覓伊十分注重用戶的私密空間，將心情動態(tài)的評論內(nèi)容設(shè)計成只有被評論者和評論者雙方才看得到。
覓伊一直在強調(diào)真人交友，主打視頻匹配聊天。除了真人認(rèn)證方面審核嚴(yán)格之外，它的視頻聊天界面相比目前市場上其他社交app來說，也有所優(yōu)化。
視頻美顏主要有美膚、美型、濾鏡三大功能，美顏功能的添加，一方面是為了讓用戶在鏡頭中顯得更美麗，另一方面也增加了用戶視頻聊天的娛樂性。
通過本文的簡單分析，我們不難看出，雖然覓伊和大多數(shù)陌生人社交產(chǎn)品都有著相似性，但無論是產(chǎn)品定位、用戶群體，還是功能結(jié)構(gòu)，乃至是具體的功能設(shè)計，都有所不同。
在用戶群體上，覓伊可以繼續(xù)向三四五線城市人群下沉，農(nóng)村包圍城市的打法或許能在這社交市場的下半場打出一片天地。
在聊天場景上，覓伊可以繼續(xù)深化，比如加入群聊場景。不過據(jù)說，覓伊在下個版本里會增加群聊功能，我們可以拭目以待！
如今的頭部社交產(chǎn)品，都有各種標(biāo)簽，未來，希望覓伊這類的小眾社交產(chǎn)品，可以守住陌生人社交的“凈土”。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）