洞察 | 播客廠牌涌現，機構化意味著什么？
最近幾個月，關于播客我們看到《半月談》的報道，TME對日談公園、JustPod等播客公司的投資，新聞報道、資本動作顯示，播客行業化趨勢日益明晰。據播客志統計，目前已有15家專注于播客業務的專業機構，同時還有小時間聲媒、光之來處、看理想等機構持續上線節目，機構的涌現作為行業化發展重要標志，已經不限于某幾家頭部播客，逐漸成為一種不可忽視的現象。
現在都有哪些播客機構？
播客機構或組織并不能算是新鮮事物，早在十年前左右糖蒜廣播、IPN播客網絡就已聚集起眾多優質播客創作者，延續到現在，許多參與者雖然已不在聯盟中，但至今仍然活躍在播客行業里，比如大王的「發發大王」、婉瑩的「博物志」等。
隨著近些年的發展，播客機構數量增加，可以以是否干預內容生產為標準來比較籠統地分類。一類是參與內容創作的播客廠牌，在策劃、剪輯等內容制作層面深度參與，擁有多檔自制節目，在此基礎上通過廣告投放、平臺采購、品牌播客等方式變現，比如Marcast、津津樂道播客網絡等；一類是播客聯盟，由某個播客機構發起聚集起眾多播客，進行流量扶持、商業合作，比如「日談公園」發起的日光派對，「大內密談」發起的有關聲部；在這兩種之外，還有播客公社這樣的第三方服務機構，除出品自制節目外，同時對外提供代制作、代運營、播客內容營銷服務。
部分播客廠牌
在聽眾端，感知最為明顯的無疑是播客廠牌，極具辨識度的“JustPod”、“用聲音碰撞世界，聲動活潑”聲音logo，熟悉的開頭代表著可預期的內容調性、剪輯風格與話題方向。對于時長普遍超過三十分鐘的播客節目，發現一檔新節目的時間成本并非所有人都樂于付出，但同一家機構生產的節目在品質上有保證，對聽眾來講更不容易“踩雷”。
較早出現的播客廠牌往往由某檔節目延伸而來，因為彼時播客還處于較為早期的狀態，創作者對于商業化沒有預期，更多是憑借熱情與聽眾的支持在堅持，當影響力越來越大，有了一定的收入基礎后再選擇全職，進而繼續拓展。但最近涌現的播客廠牌出現了不一樣的特點，例如BeyondPod在兩個月內上線了三檔節目，在節目上線前就已經有了內容矩陣規劃，越來越多創作者以職業心態制作播客。
為什么播客機構都要矩陣化運營？
從以下總結的表格可以看出，現在的播客廠牌基本都有至少三檔節目，并且數量仍在呈增長趨勢，在節目數量井噴、競爭越發激烈的市場環境中，為何還要分出精力去做多檔節目呢？
各機構相關節目
首先要總結一下播客常見的盈利方式：廣告、平臺采購、品牌電臺、周邊銷售，這其中的每一項都涉及到不同的工作內容，接廣告需要商務負責人，平臺采購、品牌電臺需要節目制作人，周邊銷售涉及到電商人員。在行業初期或許還可以一人兼顧，但隨著收入與業務量的增長，或者有了融資，必然要成立公司，招募更多專業人員。
機構一旦開始公司化運營，節目制作流程細分，全職人員增加，自然會帶來剩余生產力。以剪輯工作為例，對于時長超過一小時的節目，一個全職剪輯師大約一周可以剪出三期質量較為上乘的節目，對于普遍周更的播客來說，推出更多節目可以壓縮后期成本。商務、財務、運營、主播可以復用，增加節目數量可以擴大聽眾體量，擴展收入來源，降低單個節目運營成本。
部分機構出品播客
內容創作有其生命周期，但經驗可以累積。對于單期時間一小時、每周更新的播客來說，不同類型的創作者都會在節目做到一定時期后遇到瓶頸，創作者的人生經歷、知識經驗或者嘉賓資源等前期積累用完后，如何保證節目質量，讓聽眾擁有新鮮感就成了一個不得不面對的課題。對成熟的創作者來說，往往有其應對的方法論，這些經驗可以幫助剛剛開始做節目的人降低試錯成本。
進一步考慮，當一個公司的核心競爭力高度依賴于某位主創，企業能否長期發展也要打個問號。培養更多成熟、受歡迎的創作者，探索更多聲音表現形式，或許會成為播客公司的第二曲線。
那下一步呢？
今年年初JustPod發布《播客價值手冊》進行廣告招商，日光派對發布第三輪招募，播客公社推進創作者與平臺的連接，疫情之前，喜馬拉雅也在常態化推出播客訓練營，舉辦播客大賽，培養新生力量，越來越多機構開始重視播客運營。各個鏈條在不同地方轉動，悄悄地產生合力，推動行業發展。
疑慮依舊存在，當播客變成一種產業，內容是否會變質？播客最吸引聽眾的到底是什么？究竟是主創的個人魅力、還是人在某些場景的陪伴需求、對聲音產品的依賴？這些問題或許只有行業進一步發展才能給出答案，或許可能也沒有答案。無論如何，可以達成的共識是，僅靠個體無法帶來質的改變，但行業化最終會惠及每個從業者。
面對無法預測的未來，我們充滿期待。
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