2天后，刀法攜百威、安克創新、泡泡瑪特等10+品牌線上直播！
如果說2022年的新消費遇冷是基于“市場理性回歸”的大基調，那么過去的1個月，在多重黑天鵝事件的影響下，新消費又切實地來到了深水區。
國際上，全球宏觀政治經濟環境的不確定性明顯加強，出海品牌面臨前所未有的挑戰；國內，各地防疫保衛戰升級，供應鏈、物流等壓力空前，不少剛有起色的新消費品牌再度將「先活下去」作為當前階段目標。
或許一些之前已經篤定的信念，偶爾也會被懷疑替代：新消費還是一個好的賽道嗎？此前摸索出的爆品邏輯還適合新的市場形勢嗎？要不要繼續深耕線上？線下又應該如何啟動？從網紅到長紅的路，我們究竟還要走多久？
懷疑與追問的背后實際是對未來向好仍有期待。這并非「至暗時刻」，而是某種「中場休息」——一時的暫停，正是給了所有的品牌一個窗口期，讓大家能夠開始向內探索品牌生存的核心支點，撐過逆水行舟的考驗，創造出自己的品牌紅利。
在過去幾十年中，消費行業經歷了數輪完整的波峰波谷，無疑是韌性最強的、潛力最大的行業之一。
品牌同樣如是，在成為「中國好品牌」的過程中，必定會經歷紅利期、衰退期、復蘇期、成長期，而那些沒經歷過完整周期的歷練，只因階段性困境就離開牌桌的品牌，注定不會成為中國好品牌。
在周期中，刀法始終堅持通過連通自身及各方力量，持續陪伴和引導品牌前行。消費是長期的機會，中國出現好品牌是永恒的信仰，而如何營銷——品牌經營和增長是刀法會持續提供的價值。
在3月中旬，我們預告，結合刀法「成就中國好品牌」的使命與「提供品牌解決方案的平臺機構」定位，今年將舉辦一場以「品牌破局」為主題的線下大會，希望能幫助新消費品牌們找到適合自己的下一個跨越方向，并提供給大家前進路上所需的必要資源。
身在上海，直面疫情，刀法同樣也緩下腳步，沉下心來去傾聽更多品牌的聲音。
我們發現，在這段時間內，無論是試圖通過細分人群發現新需求、創造新品類的初創品牌，還是那些身在紅海、想要創新營銷方法跑出新模式的年輕玩家，他們中的大多依舊在波動的市場情緒中堅守自己，嘗試回歸本心，專注產品，打磨品牌心智。
因此我們認為，盡管外界環境瞬息萬變，但從長時間的角度看，品牌是企業唯一能夠穿越時間的資產，「品牌破局」依舊是我們看2022年品牌的大趨勢，如何在危機中育新機、于變局中開新局，是所有品牌關心的母題。
作為品牌的陪伴者，刀法責無旁貸。所以，我們決定，將原定于4月23日舉辦的的線下峰會以不變的主題轉到4月22日線上直播，形式變為免費、公開，希望能夠與更多的品牌方、服務商、平臺方及眾多品牌營銷行業的從業者們，共同探討當下的現實，探索未來的發展，一同謀定而后動。
接下來，為大家介紹下這次峰會具體的內容設置——
一、上午：品牌趨勢篇
上午場，我們將圍繞投資人、營銷專家、品牌代表，就2022年的品牌關鍵詞進行交鋒討論。
1、09:30-10:00：主題演講
2022年，對于品牌方來說是重要的一年，同樣也是刀法發展很重要的一年，我們將就全年的計劃進行重大發布。我們要做的是給行業帶來正能量，越是在艱難的時刻，我們越是要做一個燈塔，照亮前方。
【分享大綱】
為什么2022年我們依然相信品牌破局
從動能到勢能，用四象限看品牌的發展方向和趨勢
刀法的下一步計劃和對行業的價值
2、10:00-10:30：主題演講
一個好品牌的核心本質，其實是在不斷夯實三個核心資產：品牌資產、用戶資產、產品價值。那么到底要怎么做才能完成一步步夯實這些資產，做好品牌建設、用戶運營和產品創新呢？刀法Digipont合伙人酸奶哥，將和我們分享一套從內而外打造好品牌建設體系的「刀法乘就品牌躍遷模型」。
【分享大綱】
刀法乘就品牌躍遷模型：從網紅到長紅的三階段
刀法乘就品牌計劃
3、10:30-11:00：主題演講
峰瑞資本是以早期投資為驅動力，并積極布局成長期及中后期的全鏈條基金管理公司，其在消費賽道的投資項目包括：三頓半、鐘薛高、Wonderlab等賽道頭部品牌，新消費投資熱過后，當行業風向開始轉變，峰瑞仍持續看好新消費并持續加碼。本次峰瑞資本創始人李豐將與我們分享這些動作底層的投資邏輯，從一級市場投資人的角度來看消費市場的變化，及下一步消費趨勢的預判。
【分享大綱】
市場整體冷靜下來，為什么峰瑞又開始積極投消費了
2022消費破局點：服務零售化，零售服務化
消費品下一步的趨勢：跨領域的交叉學科創新
4、11:00-11:30：超級對談
進入2022年，面對各種社會突發狀況與品牌增長爭議，百年品牌與新銳品牌對當下局勢的看法有哪些異同？成熟品牌穿越周期的系統性思考vs新銳品牌不破不立的挑戰態度，會激蕩出怎么樣的火花？圍繞年輕化打法、增長營銷策略、品牌破局思考等話題，刀法將邀請全球市場頭部品牌——百威與勢頭強勁的新銳品牌——奧蘭，展開獨家超級對談！
【議題大綱】
世界啤酒之王「百威」VS葡萄酒年輕化市場的開拓者「奧蘭中國」，如何看待彼此的機遇和挑戰？
面對2022年各種社會突發狀況與品牌增長爭議，今年要怎么做好品牌建設和渠道增長？
回到當下的局面中，應該如何做品牌？
【品牌介紹】
百威亞太控股有限公司是亞太市場領先的酒精飲料企業，在中國、韓國、印度和越南等國家，生產和銷售超過50多個酒精飲料品牌，如百威、科羅娜、哈爾濱、福佳、藍妹、時代、凱獅、鵝島等。公司夢想是：敢夢敢創，未來共喝彩。
奧蘭小紅帽是新銳葡萄酒品牌，由奧蘭中國于2016年推出，用“無拘定義，釋放真我”的品牌精神，向Z時代消費群體傳遞簡單、好喝、易懂的飲酒理念。目前，奧蘭小紅帽旗下擁有干紅、干白、桃紅、半甜紅等系列葡萄酒產品，深受年輕人喜愛。
5、11:30-12:10：圓桌對談
隨著90后成為奢侈品主力軍，新消費品中也涌現了一批高端品牌，他們是如何塑造自身品牌力，破局高客單價的消費品市場？他們與過往認知中的奢侈品品牌又存在哪些不同？品牌高端化是否會成為消費升級的下一個方向？
【議題大綱】
如何定義中國的高端品牌？除了貴，還有什么
中國vs國外，高端品牌的打法路線有什么不同
高端品牌vs消費品，品牌策略的異同在哪里
高端品牌vs奢侈品，中國會誕生奢侈品品牌嗎
未來發展：2022年中國高端品牌會有機會嗎
【品牌介紹】
Cabana創于2019年，素有家居界的“LVMH”之稱，是國內首個專注于全球頂級設計家具的權威渠道品牌，在中國新消費人群家居消費升級的背景下，旨在讓全球真正的當代設計觸手可及，并幫助顧客做出個性化的居住表達。
聞獻DOCUMENTS創辦于2020年，獨創風格“禪酷CHANKU”，定位年輕、高端市場，致力于創造新奇奢侈的香水香氛及周邊產品。2021年7月在上海潮人圈聚集的TX淮海商圈開設全國首家旗艦店。
Fabrique是一個由設計師驅動的社交化時尚品牌。與全球最優秀的設計師合作，圍繞風格、時尚和設計進行對話，持續不斷地合作獨家限量系列，為現代女性打造獨特設計的完整衣櫥。
二、下午：戰略戰術篇
下午場，我們邀請了優秀品牌代表、平臺方、營銷操盤手、服務商等，圍繞2022年的品牌營銷戰略及打法來進行深度的拆解。
1、13:00-13:30：主題演講
安克創新從2011年成立至今，已成功孵化了Anker、eufy、Soundcore、Nebula等多個全球化的智能硬件品牌，其中3個品牌年營收超過20億，是出海品牌領軍者。本次安克創新全球品牌和營銷負責人Christie Chen，將對安克創新旗下不同發展階段下的品牌進行剖析，與我們分享全球化品牌如何持續破局增長，塑造品牌力。
【分享大綱】
品牌破局之路：如何在成熟品類打造全新品牌（eufy Security的案例）
品牌破局之道：業務矩陣式發展背后的品牌打造策略
品牌出海展望：安克創新在全球化發展歷程中的新思考
2、13:30-14:00：主題演講
騰訊廣告作為企業全域經營伙伴，為品牌連接用戶全場景，營銷全鏈路。推動各行業數字化普惠和商業生態創新發展，助力企業全鏈路數字化營銷升級與創新用戶價值塑造。在線上流量成本居高不下的今天，“私域”已經成為品牌經營的必答題。刀法邀請騰訊廣告行業銷售運營總經理、騰訊智慧零售商務副總裁范奕瑾，解答如何最大化利用私域流量，實現品牌長效增長。
【分享大綱】
從流量到銷量：私域的紅利還存在嗎
從效果到品牌：用戶信任感如何培養
從數據到資產：長期主義該怎么實現
3、14:00-14:40：圓桌對談
當流量結構發生變化，今年消費品牌要如何破局增長問題？刀法分別邀請了三大新銳品類中的頭部品牌，從產品、供應鏈、人群資產等角度，分享他們的解法。
【議題大綱】
疫情下反復的不確定性，品牌要如何才能不焦慮
流量成本發生變化，如何把握在抖音等渠道涌現的新機會
品牌vs流量，新一輪增長從哪里來
產品、供應鏈、人群資產，品牌如何塑造屬于自己的護城河
2022年，消費品牌有哪些避坑點
【品牌介紹】
冰泉成立于2019年，創新定位口香牙膏，新銳牙膏第一品牌，以打造年輕新世代最喜愛的口腔品牌為愿景，目前已經覆蓋線下3萬個以上網點，全網熱賣牙膏8000萬支，融資超過2億。
珍味小梅園成立于2019年，面向30-45歲寶媽，定位“新中式預制菜”。2021年1月先后登上頭部主播直播間打造爆款，下半年拓展30+線下專營店；珍味小梅園切入賽道短短兩年，已先后獲得5次投資，最近兩次融資累計過億。
FOH希望樹（full of hope)是智能時代的專業家居環境凈化品牌，致力于“為每一個家庭帶來潔凈環保、安全舒適的家居環境”，其產品“除甲醛果凍”蟬聯天貓甲醛清除劑銷量第一。
4、14:40-15:10：主題演講
當消費市場被重新分類、整合，“大滲透式”品牌塑造路線與新品牌的“聚變式”品牌塑造路線不斷融合，社交營銷的下一步應該怎么做？如何做好“營銷目標”和“品牌價值目標”的協同，驅動品牌成長？通過數據挖掘和洞察，微博總結了一套可評估可衡量的“入圈-破圈-融圈”的新增長路徑。
【分享大綱】
2022社交語境解析：市場快速分化，消費升級和降級并行
“大滲透式”品牌塑造路線VS新品牌的“聚變式”品牌塑造路線
協同“營銷目標”和“品牌價值目標”的新增長路徑：入圈-破圈-融圈
5、15:10-15:50：圓桌對談
如果說2021年，是抖音電商爆發的一年，那么2022年，抖音電商已經成為了新老品牌必不可少的一個品牌陣地。不斷變化的流量結構下，今年抖音電商應該怎么做？抖音電商的“爆款方法論”是什么樣子的？刀法從內容種草、品牌自播、流量增長三大維度，分別邀請了三位頂級抖音電商操盤手談談他們的洞察。
【議題大綱】
2022做好抖音電商最重要的因素有哪些
如何打造爆款內容與品牌的效果評估體系
如何通過抖音直播，有效積累品牌的人群資產
品牌抖音增長方法論，成功真的可以被復制嗎
抖音電商的未來發展方向預判
【品牌介紹】
愛拍內容科技是一家專注品牌高質量視頻的全案視頻內容供應商，提供創意策劃、演員籌備、拍攝制作、抖音投放、全案內容服務。為品牌客戶提供短視頻制作和品牌營銷服務助力品牌抖音營銷，依托優質的短視頻內容，幫助品牌完成品牌曝光和GMV增長，達成品效合一。
紅兔互動是抖音品牌全案服務商，巨量千川服務商，巨量星圖服務商。聚焦品牌的抖音電商精細化運營，包括品牌的抖音營銷戰略規劃，抖音短視頻營銷，抖音達人短視頻種草和直播帶貨、品牌自播，為不同階段的品牌提供一站式抖音電商營銷服務。
壹零增長是策略與技術驅動的「社交增長解決方案」提供商，我們擁有「內容+投流+直播+數據」全閉環能力，為客戶提供「品牌力」與「GMV」雙增長的解決方案。壹零增長核心成員來自阿里巴巴、字節跳動及知名4A廣告公司，我們致力成為品牌「長效經營增長」的盟友。
6、15:50-16:00：第二屆「金刀獎」頒獎典禮
在“成就中國好品牌”的使命下，刀法Digipont重磅發起第二屆「金刀獎」，定義中國好品牌！榜單分為主榜單【金刀獎·年度品牌榜】與兩大子榜單【金刀獎·黑馬品牌榜】、【金刀獎·年度女性領導力】。
一方面通過「品牌力、產品力、增長力、中臺能力」四大維度總結出「教堂模型」，從外到內的衡量一個「好品牌」，同時邀請37位各領域的行業專家，以及3大行業機構定制「刀法指數」，對這一年新消費品牌們展開綜合考評，找出當下的中國好品牌，樹立行業標桿！
7、16:00-16:30：主題演講
母嬰品牌Babycare，是如何破局傳統的母嬰市場，一躍成為現象級頭部品牌？背后的底層邏輯在于“人群”，本次Iris將分享Babycare打造一站式全品類品牌的發展歷程，總結品牌獲得高成長性的核心方法論。
【分享大綱】
消費品牌因何存在？最重要的是看到“發心”
高勢能品牌的構建要先看到用戶的變化
回歸商業的底色，有價值觀的品牌才有價值
8、16:30-17:10：圓桌對談
疫情反復下，私域絕對是今年的熱門話題，人人都在說私域，私域被玩得風生水起，可什么才是有效的私域打法呢？刀法邀請了來自品牌方和服務機構的私域的頂級操盤手，合力探討2022私域新動向。
【議題大綱】
今年做私域和去年有什么區別在哪里
私域和組織的關系：如何構建私域團隊？跨部門之間怎么配合
為什么說私域是品牌破局新方向？如何在私域打造出品牌的壁壘
當下熱門的私域玩法都有哪些
私域2022的延展想象
【品牌介紹】
泡泡瑪特成立于2020年，是當下國內最熱門的潮流玩具品牌，旨在“創造潮流，傳遞美好”。2020年12月上市港股，2021年營業收入44.91億元。產出爆款IP Molly、Skullpanda、Dimoo等，構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。
艾客SCRM是企業微信官方服務商，是基于企業微信的私域流量運營工具，為企業提供爆粉裂變、留存促活、營銷轉化、數據風控、績效轉化的解決方案。
零一裂變是微信生態的全鏈路（小程序-服務號-企業微信-視頻號）代運營服務商。公司目前500+人，服務寶潔/雀巢/屈臣氏/百果園/全棉時代等零售快消客戶，代運營的企微用戶總數超6000萬。
9、17:10-17:40：主題演講
創立至今的19年間，護膚品牌林清軒數次穿越低谷期，而企業之所以能夠戰勝寒冬的本質，在于品牌對長期主義路線的探索。2020年疫情來襲，林清軒率先發起數字化轉型，破局品牌增長瓶頸，今年疫情反復，面對可以預見的行業不確定性，這次林清軒要如何應對？對此，林清軒創始人孫來春將與我們分享他的破局之道。
【分享大綱】
造船還是趕潮？品牌需要找到自己的燈塔和希望
消費品牌是對人類歷史、文化、精神的傳承
新消費的核心是品類創新
讓品牌成為時間的朋友
三、票務問題
本次4月22日「品牌破局」2022刀法大會將轉為對公眾免費直播，針對前期購買過門票的用戶，我們將做如下退票處理：
1、微信小程序端購買的看這里
對于僅購買了刀法大會門票的用戶，我們將在官宣文發布后24小時之內為您全額退票退款。
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適用門票類型：早鳥-普通坐席套票|普通坐席套票|VIP坐席套票
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3、常見問答：
Q：如何查看退款進度？
A：退款成功后，微信小程序購票用戶將收到「微信支付」消息+短信雙重提醒；其他渠道購票用戶將收到「支付寶」到賬消息+短信雙重提醒，請務必留意。
Q：如對退還的款項有疑議怎么辦？
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