三八婦女節洞察文案：屬于女性的意識覺醒
3月8日婦女節當天，我們發布了一個征集：
讓你女性意識覺醒的那句話是什么？
說實話，這次征集比我們想象中要困難。雖然有很多被征集者并不知女性意識是什么，但我們仍從征集結果當中，打撈起了一些故事。
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高中的時候我很努力，但成績依舊不理想，因此沒有什么信心，這句歌詞給了我很大的力量。長大以后發現很多女生在職場上明明很努力，但卻沒有信心，希望這句歌詞可以鼓勵各位女生：You are born this way.
洛雪 23歲
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這句話出自一張關于號召大家關注F縣女子的海報，朋友想把它po在微博，結果總是發不出去。萬般氣憤下，她分享給了我。我至今仍然不知道它被封的原因，但各大平臺不約而同的處理方式幾乎是在一瞬間擊中了我。希望有更多人看到這張圖。
顧禾一 21歲
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剛畢業的時候以為自己真的要自由了，但無形中還是要考一場社會出給你的試卷：作為女孩子你要早早結婚，要生小孩還有照顧爸媽，這個試卷有人逼著你做，而且伴隨一生。突然不想交世俗的答案了，如果有唯一的答案，就是要做個開心的自己。
Hally 24歲
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正在吃冰淇淋的單曲 18歲
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這句話來自我筆友寫給我的信，她是一名醫學生，談到了就業上的性別歧視。我不懂醫學，一直以為婦產科應該是女醫生去做更合適。但知道婦產科偏愛男醫生之后，我居然沒有那么“不理解”。因為我見了太多這種性別偏愛了：沒有理由的，不合常規的……這才是最可怕的地方。
條砸 22歲
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在看綜藝《聽姐說》的過程中被其中的女性話語所觸動，感受到女性也是可以擁有自己的偉大的人生的。
G 21歲
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高一上語文課的時候，舒婷的《致橡樹》令人印象深刻。高中生的時候，還是在對愛情充滿向往的時刻，這首詩所體現的，是最理想的愛情。女性也應自立自強，愛情中人人平等。
小紅 22歲
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顧佳在我看來是一名十分具有女性覺醒意識的人。無論是多大年齡的女性，都不要給自己設限，都要積極過好自己的生活。要勇敢擁抱更多可能。
冰冰 23歲
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Y 23歲
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去年，《再見愛人》這個綜藝大火，佟晨潔所展現給我的就是十分有自我意識的女性。她的三觀十分贊。在這個時代，很多事情女性也可以做！
林一 25歲
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前段時間谷愛凌很火，抖音下面有男人評論說：她這么優秀是找不到男人的。好像女性不優秀也有錯，優秀也有錯。但我認為女性的優秀，從來不是為了找到男人。
VN 24歲
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這是刷B站時看到的視頻，這個up主剪輯了由古至今的《女性歷史編年表》。我看到這段歷史時感到非常憤怒，是因為我意識到，我屬于女性群體，我們的命運將緊緊連結。
小布 19歲
有的女生從名人的故事中獲得啟發，開始尋找并建立自己的獨立人格。
有的女生看到了社會現實，仍選擇與勇敢者并肩前行。
有的女生在生活中遭遇不公，卻擁有對抗更多困難的力量。
婦女節當天的熱搜非常熱鬧，討論放假、討論九價、討論女性未來……在五花八門的熱搜中，我們可以看出一個大體的輿論趨勢：拒絕“女王節”、“女神節”，讓婦女節回歸本來的意義。
女性不再排斥“婦女”一詞，相反，有越來越多的女性表示：會因為自己是婦女而驕傲。
這些一切都在告訴我們：女性意識已經逐漸覺醒。
在歡度婦女節的同時，女性開始關注婦女節最原始的紀念意義：20世紀初期，大量女性在壓迫中奮起，爭取和男性同等的權利。婦女節正是一個階段性抗爭的成果，用以紀念女性在經濟、政治和社會等諸多領域取得的成就。
微博博主@詩性代碼PoeticCode 說 ：婦女節不是用來歡慶的，是用來紀念的；這一天表彰和贊頌的，不是女性的生育價值、性價值、母職，而是這一特定性別的人類，她們的英勇、堅韌、和對自由平等的不懈追求。
而十年前風靡的“女神節、女王節”，現在之所以被排斥，主要是因為這兩個原因：
1.大家逐漸明白：用“女神”、“女王”來代替婦女，本身是對“婦女”一詞的歧視。
我們對婦女的反感，來自于婦女一詞在大眾眼中沒文化、年齡大、形象差的印象。“女神”、“女王”優于“婦女”，是在男性凝視下的判斷。而如今，女性想逃脫男性凝視的枷鎖，尋找心靈上的自由。
2013年，網絡上的言論對“婦女”很不友好
2.女性開始識破“女神節”、“女王節”中潛藏的消費主義陷阱。
一到3月8日，就會有很多商家用“女神”、“女王”的糖衣炮彈，專門針對女性營銷，鼓吹通過“買買買”來善待自己，成為女王。在逐漸下行的經濟狀況中，人們更理智地看待消費主義對自己的影響。女性對這類營銷早就感到疲倦厭煩，這一招糖衣炮彈自然不再奏效。在今年的婦女節營銷中，“女神節”、“女王節”的聲音明顯小了很多。
這樣說來，品牌在婦女節的營銷難度是不是變大了？
倒也未必。
雖然在現在的網絡環境下，用性別做營銷就像在高空走鋼絲一樣危險，但仍然有品牌“身輕如燕”，做出優秀的婦女節營銷案例。
去年國際婦女節之際，珀萊雅聯合《中國婦女報》發起了「性別不是邊界線 偏見才是」系列活動，表達「對抗性別偏見」的品牌態度。截至去年3月9日下午2點，該宣傳片在微博上的轉評贊數已突破16萬，在朋友圈已有轉發量21.8萬，點贊量31.3萬。
在這個針對女性群體的節日中，站在女性角度去思考女性正在遭遇什么，找到共鳴、為其發聲，是品牌與消費者溝通的最佳方式。
最后，愿每一位女性都可以逃離男性凝視、停止年齡焦慮，認可自己，認可“婦女”。當我們有一天不再需要談論女性意識覺醒，或許女性意識才是真的覺醒了。
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