七大設計方法，教你給促銷海報做減法
首發：蔥爺
原標題：促銷海報也可以設計得簡單點
前段時間聽了一本書，書名叫《減法》，書中說到大部分人都喜歡用加法來解決問題，而用減法的人要少很多，因為做減法就是要把你已經擁有的東西從你的生活中移除，但人類天生就是厭惡損失的，比如同樣是給你500塊錢，方案一是先給你800，然后再拿走300；方案二是先給你300，再給你200。哪種方案給你的感覺更好？大家應該都很容易猜到是方案二吧，因為人有厭惡損失的心理。
加法確實能解決很多問題，但也有很多事情如果使用減法效果會更好，效率會更高，書中作者舉了一個例子，說他上大學的時候，參加足球隊踢比賽，剛開始他們的球隊怎么都踢不過別人，就是聯賽無望的水平，但是后來教練出了一個招，就是在訓練的時候只讓9個最好的學生參加訓練，比正式比賽少了兩個人，結果他們最終拿了冠軍，因為人數越多越復雜，配合起來就越難，少了兩個人他們反而能更快地練成一個體系。
這又讓我想到了設計中的減法，大部分設計師做設計都喜歡用加法做設計，包括我自己也是這樣，特別是在設計促銷海報的時候，我們都知道文字信息才是最關鍵的，但是我們不會甘心只展示文字，因為太過單調，所以我們會做一大堆加法，給每一條信息都添加很多修飾，甚至會花很多時間設計一個意義不是很大的主視覺。
那我們能不能也用減法來做呢？我上網搜了一些國外的促銷海報，發現也有很多很簡單但也很優秀的作品，而且我發現這些作品通常具有以下幾個特點：
01
視覺扁平，沒有3Ｄ特效
扁平效果更省時間，也更易延展和印刷，如果項目時間比較短，預算不高，那么可以在特效上做減法。
02
沒有過多的裝飾元素
很多促銷海報喜歡增加一堆的優惠券、紅包、禮盒等元素，但沒有這些東西就沒有促銷氛圍嗎?下面這些海報就沒有，僅有的一些輔助圖形，也主要是為了突出重要信息，以及讓信息的層級關系更清晰。
03
色彩比較少，且喜歡用純色
色彩都是控制在三種之內，顏色越多越容易亂，也越難把握，所以少用一點顏色效果可能會更好。近幾年不斷流行各種漸變色，漸變色確實會顯得比較年輕、比較時尚，但是純色更簡單、視覺效果更高級。
04
主次分明、文字大小對比強烈
促銷海報的核心信息通常都是主要的促銷文字，把這些促銷文字放大作為主視覺既簡單又直接，還很有視覺沖擊力，而次要的信息最好是盡量弱化，如果什么都想突出的話，畫面就會缺乏主次，造成很亂的視覺效果。
05
排版比較靈活
做減法的促銷海報海報元素不會太多，也沒有很豐富的視覺效果和質感，排版就顯得很關鍵，如果排得太過整體、平穩，那么畫面就會顯得很單調、很安靜，也會缺乏促銷的氛圍，所以類似旋轉扭曲、用圖形承載信息、錯位排版、曲線排版等技巧是比較常見的。
06
形式上有點小創意
設計一個跟促銷內容相關的圖形作為海報的主要形式，一是可以創造視覺的差異化，增加視覺沖擊力；二是有助于消費者的理解，加強消費者的記憶度等。
07
增加人物或肢體作為輔助元素
加入人物或人物的肢體素材，不僅能起到裝飾的作用，而且還能加強畫面的趣味性、代入感、親和力。
實例演練
下圖是一張移動家庭寬帶套餐的促銷海報，其實信息層級已經劃分的很清晰，易讀性很強，也有點形式感，但是視覺上有點粗暴、不夠精致，有點凌亂等問題。
如果要對這張海報進行優化，按慣性思維，我們估計會把立體效果做得更豐富、更精致，把一些圖形的造型設計得更復雜，或者再設計一個視覺圖形，但這次我要嘗試用減法來優化。
（1）去掉屋頂圖形的立體感和標題的投影效果，減少頭重腳輕的感覺，文字的識別性也會更高一些。
（2） 內文中用了大量的色塊來突出重要的字眼，但這種方式在視覺上不美觀，其實不用這么刻意突出這些信息也還是很易讀的，一定要突出的話，關鍵字詞選用筆畫粗一點的字體就好了。
（3）該畫面的視覺沖擊力不夠強是因為黃色塊與背景的淺灰色對比太小，所以我把黃色改成了玫紅色。
（4）該海報想用屋子的圖形來表現家庭寬帶，但是上半部分和下半部分的透視不統一，有點不協調，其實把透視統一起來文字的識別性應不會受影響，而且整體性會更強。
（5）所有的信息都困在色塊中會顯得過于呆板，所以我把副標題的色塊刪了，增加一點對比的效果。
（6）背景中的裝飾線條雖然可以增加畫面的促銷氛圍和動感，但由于和主視覺缺少關聯，所以會顯得亂，我把這些線條的方向改成與主體的透視統一的方向，這種亂的感覺就減弱了很多，而且動感也加強了。
優化后的最終效果如下:
對比一下之前的效果，是不是視覺上更簡單了一些，但是效果也好了不少。
08
結語
把設計做得簡單一點，不是提倡大家要偷懶，而是指在條件有限的情況下，我們應該更合理地運用有限的時間來把設計效果最大化，把花在修飾、特效上的時間放到構圖、排版、配色、字體設計上來。下次，如果你遇到一直用加法沒法解決的設計問題，試試用一用減法，或許會有不一樣的收獲。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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