七大設(shè)計(jì)方法，教你給促銷海報(bào)做減法
首發(fā)：蔥爺
原標(biāo)題：促銷海報(bào)也可以設(shè)計(jì)得簡單點(diǎn)
前段時(shí)間聽了一本書，書名叫《減法》，書中說到大部分人都喜歡用加法來解決問題，而用減法的人要少很多，因?yàn)樽鰷p法就是要把你已經(jīng)擁有的東西從你的生活中移除，但人類天生就是厭惡損失的，比如同樣是給你500塊錢，方案一是先給你800，然后再拿走300；方案二是先給你300，再給你200。哪種方案給你的感覺更好？大家應(yīng)該都很容易猜到是方案二吧，因?yàn)槿擞袇拹簱p失的心理。
加法確實(shí)能解決很多問題，但也有很多事情如果使用減法效果會更好，效率會更高，書中作者舉了一個(gè)例子，說他上大學(xué)的時(shí)候，參加足球隊(duì)踢比賽，剛開始他們的球隊(duì)怎么都踢不過別人，就是聯(lián)賽無望的水平，但是后來教練出了一個(gè)招，就是在訓(xùn)練的時(shí)候只讓9個(gè)最好的學(xué)生參加訓(xùn)練，比正式比賽少了兩個(gè)人，結(jié)果他們最終拿了冠軍，因?yàn)槿藬?shù)越多越復(fù)雜，配合起來就越難，少了兩個(gè)人他們反而能更快地練成一個(gè)體系。
這又讓我想到了設(shè)計(jì)中的減法，大部分設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)都喜歡用加法做設(shè)計(jì)，包括我自己也是這樣，特別是在設(shè)計(jì)促銷海報(bào)的時(shí)候，我們都知道文字信息才是最關(guān)鍵的，但是我們不會甘心只展示文字，因?yàn)樘^單調(diào)，所以我們會做一大堆加法，給每一條信息都添加很多修飾，甚至?xí)ê芏鄷r(shí)間設(shè)計(jì)一個(gè)意義不是很大的主視覺。
那我們能不能也用減法來做呢？我上網(wǎng)搜了一些國外的促銷海報(bào)，發(fā)現(xiàn)也有很多很簡單但也很優(yōu)秀的作品，而且我發(fā)現(xiàn)這些作品通常具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
01
視覺扁平，沒有3Ｄ特效
扁平效果更省時(shí)間，也更易延展和印刷，如果項(xiàng)目時(shí)間比較短，預(yù)算不高，那么可以在特效上做減法。
02
沒有過多的裝飾元素
很多促銷海報(bào)喜歡增加一堆的優(yōu)惠券、紅包、禮盒等元素，但沒有這些東西就沒有促銷氛圍嗎?下面這些海報(bào)就沒有，僅有的一些輔助圖形，也主要是為了突出重要信息，以及讓信息的層級關(guān)系更清晰。
03
色彩比較少，且喜歡用純色
色彩都是控制在三種之內(nèi)，顏色越多越容易亂，也越難把握，所以少用一點(diǎn)顏色效果可能會更好。近幾年不斷流行各種漸變色，漸變色確實(shí)會顯得比較年輕、比較時(shí)尚，但是純色更簡單、視覺效果更高級。
04
主次分明、文字大小對比強(qiáng)烈
促銷海報(bào)的核心信息通常都是主要的促銷文字，把這些促銷文字放大作為主視覺既簡單又直接，還很有視覺沖擊力，而次要的信息最好是盡量弱化，如果什么都想突出的話，畫面就會缺乏主次，造成很亂的視覺效果。
05
排版比較靈活
做減法的促銷海報(bào)海報(bào)元素不會太多，也沒有很豐富的視覺效果和質(zhì)感，排版就顯得很關(guān)鍵，如果排得太過整體、平穩(wěn)，那么畫面就會顯得很單調(diào)、很安靜，也會缺乏促銷的氛圍，所以類似旋轉(zhuǎn)扭曲、用圖形承載信息、錯(cuò)位排版、曲線排版等技巧是比較常見的。
06
形式上有點(diǎn)小創(chuàng)意
設(shè)計(jì)一個(gè)跟促銷內(nèi)容相關(guān)的圖形作為海報(bào)的主要形式，一是可以創(chuàng)造視覺的差異化，增加視覺沖擊力；二是有助于消費(fèi)者的理解，加強(qiáng)消費(fèi)者的記憶度等。
07
增加人物或肢體作為輔助元素
加入人物或人物的肢體素材，不僅能起到裝飾的作用，而且還能加強(qiáng)畫面的趣味性、代入感、親和力。
實(shí)例演練
下圖是一張移動家庭寬帶套餐的促銷海報(bào)，其實(shí)信息層級已經(jīng)劃分的很清晰，易讀性很強(qiáng)，也有點(diǎn)形式感，但是視覺上有點(diǎn)粗暴、不夠精致，有點(diǎn)凌亂等問題。
如果要對這張海報(bào)進(jìn)行優(yōu)化，按慣性思維，我們估計(jì)會把立體效果做得更豐富、更精致，把一些圖形的造型設(shè)計(jì)得更復(fù)雜，或者再設(shè)計(jì)一個(gè)視覺圖形，但這次我要嘗試用減法來優(yōu)化。
（1）去掉屋頂圖形的立體感和標(biāo)題的投影效果，減少頭重腳輕的感覺，文字的識別性也會更高一些。
（2） 內(nèi)文中用了大量的色塊來突出重要的字眼，但這種方式在視覺上不美觀，其實(shí)不用這么刻意突出這些信息也還是很易讀的，一定要突出的話，關(guān)鍵字詞選用筆畫粗一點(diǎn)的字體就好了。
（3）該畫面的視覺沖擊力不夠強(qiáng)是因?yàn)辄S色塊與背景的淺灰色對比太小，所以我把黃色改成了玫紅色。
（4）該海報(bào)想用屋子的圖形來表現(xiàn)家庭寬帶，但是上半部分和下半部分的透視不統(tǒng)一，有點(diǎn)不協(xié)調(diào)，其實(shí)把透視統(tǒng)一起來文字的識別性應(yīng)不會受影響，而且整體性會更強(qiáng)。
（5）所有的信息都困在色塊中會顯得過于呆板，所以我把副標(biāo)題的色塊刪了，增加一點(diǎn)對比的效果。
（6）背景中的裝飾線條雖然可以增加畫面的促銷氛圍和動感，但由于和主視覺缺少關(guān)聯(lián)，所以會顯得亂，我把這些線條的方向改成與主體的透視統(tǒng)一的方向，這種亂的感覺就減弱了很多，而且動感也加強(qiáng)了。
優(yōu)化后的最終效果如下:
對比一下之前的效果，是不是視覺上更簡單了一些，但是效果也好了不少。
08
結(jié)語
把設(shè)計(jì)做得簡單一點(diǎn)，不是提倡大家要偷懶，而是指在條件有限的情況下，我們應(yīng)該更合理地運(yùn)用有限的時(shí)間來把設(shè)計(jì)效果最大化，把花在修飾、特效上的時(shí)間放到構(gòu)圖、排版、配色、字體設(shè)計(jì)上來。下次，如果你遇到一直用加法沒法解決的設(shè)計(jì)問題，試試用一用減法，或許會有不一樣的收獲。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）