阿里淘鮮達：今年中秋，你回家吃了嗎？
熱門紀錄片《舌尖上的中國2》里說道：“家，生命開始的地方，人的一生都在回家的路上。在同一屋檐下，他們生火、做飯，用食物凝聚家庭，慰籍家人…”
帶著這樣的思考，淘鮮達在中秋就輸出了一套關于食物和家庭關系的思考。
四組素人家庭來到我們的采訪間，通過四道菜，在短短的5分鐘里敘述了4個家庭不同的故事。
爸媽做不出山珍海味，
但每一口都彌足珍貴。
應酬的每一頓都有目的，
家里的每一口都是意義。
為你 他把辣度降低，
愛他 你把辣度升級。
雙城生活，期待夾著心酸，
番茄炒蛋，簡單卻也很難。
你有多久沒有回家吃過飯了？
對于城市中奮斗的每一個年輕人來說，忙碌的工作和加班已經成為一種日常，外賣是大家更為習慣的餐飲。和家人坐在一起吃飯的生活場景正隨著科技的發達和工作節奏的加快在日益減少。而，和家人坐在一起好好吃一頓飯正在成為城市白領的小心愿。
但食物對家庭的連接感是永恒的。無論你走多遠，家的味道就在那里。淘鮮達關注社會現象、關心當下都市年輕人生活狀態的品牌理念與注重社會關懷的品牌使命感。
在廣告形式上，也大改以往其它品牌方，直接闡述平臺賣點或產品功能的形式，而是采取一種更為感性、更具共鳴性的“訪談對話性”綜藝廣告形式。
全支短片不僅向大眾明確表述了淘鮮達一小時方便快捷、生鮮優質有保障、定位親民的特點，表達了其希望消費者“愛自己，愛家人”、“每天都能夠吃得新鮮吃得好”的品牌觀點。
愿這樣有溫度的營銷能夠溫暖每一位奮斗者。有時間多回去陪家人吃飯吧！
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