尼爾森與天貓新品創新中心達成全渠道數據合作
上海 - 2018年9月27日 -全球化監測與數據分析公司尼爾森今日與阿里巴巴旗下天貓新品創新中心簽訂戰略合作協議，攜手致力于為品牌商提供全渠道新品監測與洞察服務訂閱數據產品。該聯合數據產品根植于天貓豐富的線上數據資源和尼爾森領先的線下零售數據資源，能夠有效協助品牌企業解決新品研發與入市“難題”。
快消品行業市場的變化正在加快，創新是能帶來銷售額增長的關鍵路徑。居高不下的新產品失敗率是當前快消品生產廠商的一大痛點。產品創新的成敗取決于上市的100天，成功新品在上市100天內能夠獲得至少40%的嘗試購買率。不同新品上市期間的表現差異會導致新品第一年至少30%的銷售額差距。
尼爾森數據顯示，每10個上市新品，只有1個能在市場上取得成功。而將近2/3的新品會在上市后第二年產生明顯的銷量下滑。
尼爾森電商行業研究與咨詢副總裁洪鍇說：“大家都知道幫助企業推老產品容易，但是推新品很難。不管是大品牌還是小企業，不管是所謂的風口還是紅海，新品成功的概率越來越小，新品生長的周期在互聯網時代迅速被縮短，很多品類還來不及沉淀和耕耘，就被跟隨者及市場的推陳出新所淘汰。這大大增加了企業培養新品的難度，也增加了經銷商新品代理的風險。在有效的市場消費洞察不足的情況下，企業靠跟風推新，或者靠運氣試水市場，都容易造成產品定位不準確。”
尼爾森與天貓新品創新中心的全渠道戰略合作，將整合天貓新品創新中心對于新品的全面線上數據，配合尼爾森行業獨占鰲頭的線下零售數據和洞察能力，在整體市場全渠道融合趨勢進一步深化的背景下，為零售商和品牌商提供更全景更精準的新品信息和數據支持。
“面對不斷變換的市場環境，未來決定企業生存和發展的重要因素是不斷地推出更有力的新品。尼爾森與天貓新品創新中心的合作將對中國零售業的發展產生積極影響。”洪鍇說。
在消費快速更新的時代，電商或線下零售已不再是各自孤立的銷售平臺，更是基于雙方融合，為更多品牌提供新品研發和營銷的重要渠道。新品研發已成為品牌發展的一項公認的關鍵能力，而對新品的追蹤和潛力挖掘則承載了品牌不斷進步和成功的使命。
在本次全渠道合作的基礎上，雙方還將推出一款全渠道新品大數據產品：智“新”羅盤，這款產品將提供全渠道新品看板，逐月展現全渠道市場最新產品的銷售表現，幫助品牌及時追蹤新品動態，監測和評估營銷效果，把握市場趨勢。同時，也為產品上市發展計劃和后續新品研發順利開展提供有力后盾。
“天貓推進的新零售更多是對經營場所里的品牌、貨品以及對消費者的數字化思考，精準化運營將是未來的趨勢。”天貓營運平臺事業部總經理劉博表示，新品對于每個品牌的戰略意義非同凡響，天貓新品創新中心希望為品牌在未來的新品浪潮中爆發提供助力。
關于尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球化的監測和數據分析公司，提供最全面和值得信賴的消費者洞察以及全球市場狀況。我們的研究方法整合了尼爾森獨有的數據和其他數據來源，助力全球客戶更好地理解當前的市場狀況，判斷未來趨勢以及基于研究洞察提出最佳應對策略。在過去90多年的時間里，尼爾森秉承高度科學的嚴謹和創新精神，持續發展新的方法，解決媒體，廣告，零售以及快消等行業面臨的重要挑戰。尼爾森是標普500企業之一，我們的業務活動遍及全球100多個國家和地區，覆蓋全世界90%的人口。更多詳情，請登錄www.nielsen.com。
關于天貓新品創新中心
天貓新品創新中心立足于阿里巴巴全渠道的消費者數據研究，結合大數據分析和精準樣本調研，協助品牌洞察市場機會、研發新品，從而滿足消費需求升級。截止至2018年9月，天貓新品創新中心已經覆蓋15個行業，與全球81個集團達成戰略合作，涵蓋一線品牌超過600個，成功孵化330個新品包括：海飛絲香氛乳、德芙得福定制化禮盒、辣味士力架，李施德林花香漱口水等。
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