什么！微信公眾號又又又改版了？！（附微信官方解答）
作者：張潔，首發：新榜
原標題：過個節回來微信又改版了，寫OKR的手微微顫抖！（附微信官方解答）
9月25日晚，微信6.7.3 iOS版正式更新了！
三天前，微信6.7.3安卓內測版就開始灰度測試，訂閱號欄等諸多細節發生變化。“烏鴉電影”的運營曉琳一邊陪家人過中秋，一邊臨時修改公號用圖到深夜，我看她半夜發了條朋友圈：微信太能折騰了，金牛座吃不消。
有別于往常，第二條上午“烏鴉電影”的推文結尾特地加了一段話：
創始人烏鴉還發了評論并置頂，再次強調微信的改版，希望用戶能“星標”他們。最近一年來，微信的頻頻改版給公號運營者帶來不少震動，而這次的改版稱得上一波未平一波又起，下個季度新媒體人的OKR能不能好好完成還是個問題。
那么，微信這次的改版又改了什么，可能會帶來哪些影響？微信官方怎么說？以下是本年度新榜第N次分析微信改版的文章（以前那些打臉的分析，讓我們暫且忘了吧）。
1、微信改版，又改了什么？
變化最顯著的是訂閱號信息的瀑布流頁面。
1）出現“常讀訂閱號”
首先，頁面頂部出現“常讀的訂閱號”，顧名思義，也就是經常被閱讀的訂閱號，其中如果有未讀推文，訂閱號圖標左下角會顯示讓人很難忽視的綠色圓點，提示打開閱讀。
2）頭圖被部分弱化，部分突出
其次，瀑布流頁面中的“頭圖大戰”告一段落，上次改版中被突出顯示的頭圖被強勢弱化，或者說部分弱化。訂閱號在瀑布流頁面中不再不顯示900x383完整頭圖，頭條和二條均顯示500x500小圖封面。
但有三種情況例外：
被標星標的訂閱號
常讀訂閱號（無論是否被星標）
視頻內容
以上三種情況在改版后的瀑布流顯示900x383大小的完整頭圖。
3）空心星標變實心
星標按鈕從空心變為實心，視覺上確實更突出了。訂閱列表中長按訂閱號名稱，可直接設為星標或取消關注（iOS版目前可左滑取消關注，但無法左滑設星標）。
4）標題的字號位置發生變化
對于未被標星標的訂閱號來說，瀑布流中的頭條標題和頭圖同步變化，頭條標題的字號變小，和二條同步。頭條標題的位置從頭圖外正上方，改為頭圖內上方，文字與圖片相疊。
同時，“xx位朋友讀過”也從頭圖外下方改為頭圖內，位于標題的下方，顯示更為突出。
5）主頁搜索“小說”改為“小程序”
聊天頁上方的搜索框，將原先的“小說”入口換為“小程序”。點擊進入可搜索小程序，也顯示搜索歷史。
除此之外還有一些細微的變化，例如純文字的推送在瀑布流中所占的位置變大了。
此外比如，長按訂閱號名稱可“取消關注”或“刪除”（iOS版目前是左滑顯示“取消關注”和“刪除”）；長按文章標題顯示“未完成的功能”；二條之后仍然折疊顯示，等等。
2、微信官方如何解讀？
圍繞這次改版，我們也向微信官方詢問了幾個大家關心的問題，以下是官方做出的回應。
1）這次的內測版新增常讀訂閱號，是出于什么考慮？
微信：我們希望通過這次改版，進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗，幫助一些習慣按帳號進行閱讀的用戶更方便地找到常讀帳號。
2）常讀訂閱號最多可以顯示多少個，按什么標準顯示和排序？
微信：常讀公眾號，就是用戶經常讀的公眾號，是動態更新的。常讀欄上面的帳號與位置會因為用戶對公眾號閱讀情況的變化、公眾號的更新情況產生變動。更新時間越接近的公眾號排列位置越靠前。
根據每個人的常讀行為，常讀公眾號的個數會有不同。每個用戶最多有12個常讀公眾號。
3）改版后大多數圖文內容的頭圖顯示被弱化，做這個改動的原因是什么？
微信：我們希望進一步優化訂閱號列表的閱讀體驗。同時，為了進一步優化富媒體類消息的體驗，以及提升總體的用戶閱讀效率，我們把視頻和文本使用了更大的卡片進行展示。
4）這次灰度測試的范圍大嗎？未來會推廣到全用戶端嗎？
微信：目前安卓正在灰度內測中，為保證用戶體驗一致，本次改版優化僅對已使用新版消息列表的安卓用戶生效，未更新新訂閱號消息列表的用戶將不會受到影響。ios版本很快也可以體驗了。
5）這次改版后你們對頭圖設計有沒有什么建議？
微信：改版后，公眾號的星標/常讀的粉絲可看到2.35：1尺寸的封面大圖，普通粉絲看到的是圖片正中央1：1的小正方形區域；公眾號運營者可以根據需要對封面圖進行調整。
3、改版可能帶來哪些影響？
1）頭圖又要重新設計了
微信今年多次在頭圖顯示上改版，每次都猝不及防，之前瀑布流改版中更是對頭圖突出顯示，估計不少新媒體團隊都要砸錢招設計了。
不過這次又要重新設計頭圖了，由于頭圖的上面部分會被標題覆蓋（標題下方還有一行xx朋友閱讀），所以可能要為這些文字留出位置，或者做加深底色等處理，不至于看不清字，或視覺太混亂。
考慮到目前并非全部用戶都更新到了內測版，可以做兩手準備，頭圖下面部分也不宜太雜亂，為iOS版的標題留出空間。
其次，由于改版后大多數訂閱號的頭圖在瀑布流中都自動切換成500x500小圖模式，所以關鍵信息還是要盡量往圖片中心放。
相對來說，在微信頻頻改版的時期，簡潔的頭圖是比較穩妥的。
2）用戶粘性更重要了
微信數次改版都對公眾號的用戶粘性提出了更高的要求，這次也不例外。無論是常讀訂閱號的出現，還是對星標訂閱號的標識和頭圖上的突出，都能體現微信對用戶粘性的重視。
從微信官方的回應來看，常讀欄上的賬號和位置會因為用戶對公眾號閱讀情況的變化、公眾號更新情況產生變動，更新時間越接近的公眾號排列位置越靠前。所以公眾號的內容質量、更新頻率、互動效率都會影響它在用戶訂閱列表的位置。
常讀訂閱號只有12個名額，星標訂閱號往往一個用戶最多也不過幾十個，如何脫穎而出，還需要運營者在內容和精細化運營上多下功夫。比如通過特定欄目、引導星標等方式，提高常讀率。
3）短視頻內容進一步被重視
短視頻內容可同享星標訂閱號、常讀訂閱號同款大頭圖，這對短視頻內容創作者來說是一項利好。包括其他類型的訂閱號也可以考慮通過頭條發布短視頻，提高關注度。
不過也有同行表示擔憂，由于單條發布視頻、音頻和圖片內容都無法標原創，假如頭條發布單條短視頻，可能會影響賬號的原創數據表現，以至于影響到在某些榜單上的排名，不利于廣告投放。
4）星標更方便了，取關也更方便了
這個內測版本的星標其實比iOS目前的版本更方便了，但取關依然很方便，而且隨著星標和未星標的賬號在頭圖上被區別對待后，取關可能更方便了。
像開頭“烏鴉電影”那樣引導用戶添加星標，當然是不錯的解決辦法，“但就算是往死里引導，又有多少人真的會置頂呢，能有10%的人置頂嗎？”
有同行擔心打開率可能會進一步下滑，甚至帶來更多取關。
不過，個人覺得大家也不必過于苦惱。畢竟微信下一次改版還不知道什么時候來，說不定就是下個節假日，而現在距離下個節假日只有五天了！
那么關于微信這次改版，你怎么看？
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：新榜（ID: newrankcn）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）