Web3.0，永不醒來的舊日支配者
洛夫克拉夫特在其克蘇魯小說中，描繪過一種神祇，它們被稱為“舊日支配者”。
它們古老而強大，是凌駕于宇宙法則之上的偉大生物。
現在有越來越多的品牌已經開始嘗試用一些存在爭議的概念進行品牌營銷，比如元宇宙、比如NFT，又比如Web3.0。
其實，自從在區塊鏈技術出現后，各方對于Web3.0的討論就從未中斷過。
尤其在NFT逐漸被普通用戶及品牌們知曉后，其聲勢更是達到了頂峰。
有人直接將其定義為革命。
現在的互聯網巨頭們將被Web3.0時代的弄潮兒們斬落馬下。那時整個互聯網將回歸它被發明時的初心：自由、平等、開放、合作、共享。
本文就以下三個問題，簡單說一下自己的看法：
1.Web3.0是什么？
2.Web3.0如何與廣告營銷進行結合？
3.Web3.0是否真的會到來？
Web3.0是什么？
首先必須明確一件事：Web3.0和Web3是兩件事情。
Web3.0包含Web3。
現在有很多不懷好意的人，用Web3偷換Web3.0的概念。
Web3.0是下一代互聯網的形態，而Web3是基于所有權的交易形態，目前最為大眾所知的基于所有權的交易形態是NFT，在此基礎上還衍生出了GameFi/SocialFi等。
（個人劃分，不一定正確）
兩者不能混為一談。
從互聯網的發展來看，Web1.0是一個非常中心化的互聯網形態。
用戶只有閱讀的權利，而用戶可以閱讀什么、什么時候可以閱讀都被掌握在平臺手中。
Web2.0是一個可以讀寫的互聯網形態。
這個無關乎PC互聯網，或者是移動互聯網，其核心在于用戶可以在平臺上進行讀寫。
但一切在平臺上產出的內容所有權，歸平臺所有。
權勢大如川寶，就算他是美帝的在位總統，推特封號沒商量。
Web3.0則是一個用戶可以進行讀寫，并且擁有內容所有權的互聯網。
在這個互聯網形態之下，內容是用戶的私有財產，平臺不可侵犯。
但，這就帶來了一個悖論：如果平臺本身的中心權利被區塊鏈給解構了，那么誰還愿意搭臺，讓用戶唱戲。
Web3.0如何與廣告營銷進行結合？
都說互聯網是逃避現實世界的避風港，互聯網上有各種“病友”和“家人”。
但真相是：無論網絡世界有多美好，都比不上在現實世界中吃上一口吮指原味雞，或者在草坪上曬一會兒太陽。
當消費者選擇一個品牌，或者購買一個具體產品，本質上都是希望自己在現實世界變得更好。
假發只會賣給頭發稀疏，但渴望擁有一頭茂密秀發的人。（毛發癖，或者買假發做造型的人不算）
買奢侈品品牌的人會相信在擁有之后，就能讓自己在現實世界變得不同——與之前的自己不同、與原來的品味不同、與原來的階層不同。
因此，當品牌試圖發起一場基于Web3.0的噱頭營銷，不管是通過元宇宙、還是NFT的形式，都必須要有實體產品做為營銷活動的壓艙石。
品牌不能讓消費者花了時間和錢，參與了廣告營銷的Campaign，然后給消費者一個既不屬于品牌，又不真正屬于消費者的超前虛擬概念，并且在公關稿中大肆宣傳品牌的大膽創新和銳意進取。
由互聯網構建的虛擬世界，需要對消費者存在的真實世界進行投射。
否則就是一個單純想要割消費者韭菜的投機品牌。
畢竟連Gavin Wood大佬都說過：少一點信任，多一點真實。
上汽榮威發起過《榮威元宇宙》的數字藏品拍賣。
藏品通過NFT進行確權（確認內容所有權），并且該藏品最后拍出了100w的高價。
拍賣結束后，最后拍得藏品的用戶，還獲得了一輛實體車。這輛實體車就是榮威這波campaign的壓艙石。
在Web3.0邏輯下，將NFT玩得風生水起的Nike持續不斷地在網絡上推出虛擬房地產、虛擬球鞋等。
對此，我只想問Nike一句：我在刺激戰場上的限量版Nike運動鞋，能否在守望先鋒中穿上？
哦，不對，我這個問題應該問微軟：我在《實況足球》中的限量版球鞋，能不能在守望先鋒中穿上？
Web3.0是否真的會到來？
個人持悲觀的態度，Web3.0可能永遠不會到來。
這無關軟件或者硬件的發展，只是存粹對于人性——自私、貪婪和趨利——的悲觀。
首先，任何一款應用，不論是基于Web2.0還是屬于Web3.0，必定需要一個人或者一個團隊進行開發。
那么初始開發人員如何獲得收益？通過出售應用的所有權？每發生一筆針對這個應用的所有權交易行為，初始團隊都能夠從中獲得收益？
如果出現了大型持有者，那么這個應用還是去中心化的嗎？
整個應用如何進行維護？由所有使用該應用的用戶進行眾籌維護？應用涉及的服務器如何配置？如果不是每個用戶擁有各自的服務器，那么在服務器層面，是不是又變成了中心化的應用？
每個獨立的Web3.0應用，是否能夠進行打通？用戶在微博3.0上的內容，如何在推特3.0上進行內容的確權？是通過中間平臺，還是由各國出面制定全球通用的協議？這樣的解決方案，是不是又回歸到中心化的網絡時代？
簡單列舉幾個問題后，在我有限的認知里：我們可能會到Web2.999的時代，但絕對到不了Web3.0的時代。
至少在全球實現社會主義之前，絕對到不了。
結語
“自由、平等、開放、合作、共享”是互聯網的精神，它就像是洛夫克拉夫特筆下的舊日支配者，吸引著一代又一代的理想主義者為之前赴后繼，然后陷入資本與財報的瘋狂之中。
- End -
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