回憶殺：必讀廣告風月史！！！
我叫鄧千軍，廣告圈外號“冥想”。我做廣告已經(jīng)18年了，從2000年開始，記得第一份工作是在一家禮品公司的設(shè)計部上班，公司聘用我的理由是我的手繪能力，薪水是稅后1200。當時我一算，每天居然能賺40塊錢，真不錯。
之后，陸續(xù)在一小型廣告公司上班。所謂的廣告公司，充其量也就是設(shè)計公司。做的都是一些折頁、單頁、LOGO設(shè)計之類的工作。每個設(shè)計師都有自己負責的項目，比如：餐廳的菜單、宣傳頁、門頭等等。我負責的相對高大上一些，IT類客戶。比如打印耗材、磁盤存儲等等。老板帶著我直接去見客戶接工作，去的地方就是海淀炙手可熱的中關(guān)村。當時的中關(guān)村一片火熱繁榮，賣彩顯的（彩顯：就是彩色電腦顯示器，相對剛出現(xiàn)彩色顯示器的一種稱呼）、賣耗材的、賣內(nèi)存的、賣盜版光盤的。就當時來說，你能想到的東西中關(guān)村有，你想象不到的中關(guān)村也有。
那個時候小廣告公司的設(shè)計師往往都身兼數(shù)職，從了解客戶的需求到設(shè)計提案、完稿、印刷盯片都是一個人全程跟蹤完成，一人當成數(shù)人用。
而當時所使用的電腦，相信現(xiàn)在好些人應(yīng)該只是在影視資料上見過。
這是我接觸到的第一臺蘋果電腦
當時并不覺得跟PC有什么區(qū)別
蘋果G3
iMac G3，相信很多人都在網(wǎng)絡(luò)上見過
當時它的出現(xiàn)可謂影響巨大
G4，相信無數(shù)美術(shù)對它都印象深刻
iMac G4，從這臺電腦之后
很多國內(nèi)的腦殘電視劇
都把蘋果當成了裝逼的必要道具
最左邊的蘋果鼠標是我至今都覺得很棒的一個設(shè)計
更新迭代到現(xiàn)在的G5和垃圾桶
相信大家都已經(jīng)見過
21世紀初，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)剛剛興起，剛剛步入撥號上網(wǎng)階段。我還記得當時的速度：每秒56K。當時廣告人的精神家園一個叫A網(wǎng)、一個C網(wǎng)。曾經(jīng)混跡這兩個網(wǎng)站的廣告人，現(xiàn)在基本都已經(jīng)創(chuàng)業(yè)或者改行了。比如A網(wǎng)和C網(wǎng)的文案版主阿三，現(xiàn)在專注于他的“中國守藝人一〇八匠”計劃，在全國各地挖掘和采訪傳統(tǒng)手藝，并摸索傳播和改進這些手藝的可能性。勞博開了廣告門，鄧斌與三位合伙人成立了天與空，王小塞做了有門互動，痛楚，也就是后來開了環(huán)時的老金。另外，還有黃燕東、痞子、上官等等，都做得風生水起，各自成為了一方霸主。
還有一位印象深刻的A網(wǎng)網(wǎng)友，網(wǎng)名叫油菜。他的帖子里，都是一些不知道從哪里扒來的不露點美女圖，因此也成為了瀏覽量最高的帖子之一。
多少個熬夜加班的閑暇，上A網(wǎng)逛帖子成為了當時最大的樂趣。也許是互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，這種社交平臺剛剛建立，在信息不是那么容易流通的時代，顯得極有凝聚力。只要有聚會，參加的人數(shù)往往超過報名人數(shù)。比如我，就是在2003年，A網(wǎng)第一次古堡酒吧聚會認識了阿三、痛楚等當時的“網(wǎng)紅”。
A網(wǎng)和C網(wǎng)對于許多老廣告人來說，都是一個繞不開的記憶，那是一個充滿情懷的年代。
10多年前的存儲工具
從上到下依次是zip盤、2.5軟盤、MO盤，你是否還留著？
我記得剛開始找工作的時候，就是用2.5軟盤拷著自己的作品去面試，這種軟盤的缺點是容量小，磁盤容易損壞。所以常常會遇到面試官想看你的作品磁盤卻壞了的尷尬局面。
那個時候，廣告創(chuàng)意人是一個倍受尊敬職業(yè)。
客戶還不叫甲方，也沒有從乙方挖人的習慣，CD指著鼻子罵了客戶的事情也偶有發(fā)生。那時候的客戶不專業(yè)，但尊重廣告人。另外，沒有點專業(yè)高度的阿康是混不了客戶部的，這點，莊淑芬寫的《奧美有情》里描述得非常到位。
那個時候，4A公司的總監(jiān)座位，坐的基本都是來自香港、臺灣、新加坡、馬來西亞等地方來的人。
他們帶來國際的創(chuàng)意理念，與完備的工作流程。可以毫不夸張地說，是中國廣告、傳播的布道之師。我身邊有幾位同事，跟久了臺灣總監(jiān)，不光學(xué)了一身本事，還學(xué)會了一口臺灣腔。比如我在上海達彼思時期的一位同事，如果你光聽口音，絕對不會想到他是重慶人。
那個時候，紙媒還是最重要的傳播媒介。所以，好美術(shù)都有一雙火眼金睛，印刷校色都有一定的修為。為了做好打樣校色、查看菲林等工作，公司基本會有一個創(chuàng)意部和完稿部門專用的桌臺。這個桌臺除了正常工作之外，還有另一個重要作用，就是成為售書、售碟的臨時鋪面。
說到賣書，那個時候，人們還比較喜歡看書的。
如果你是一位老廣告人，腦海里一定會浮現(xiàn)堆積在臺面上的各種設(shè)計年鑒、廣告合集。還有幾本曾經(jīng)紅極一時的雜志：《廣告檔案》、《意》、《milk》等等。另外就是打口碟、D5、D9到后來的藍光了。而說到這里，就不得不提及給我們供給精神糧食的背后功臣。這些人扛著幾大包巨沉的書流竄于各大廣告公司，著實賺的是辛苦錢，混跡4A的人應(yīng)該沒有不認識他們的。
我能想起的賣書人一個叫姚明，一個叫張誦書。而賣碟的兩位一位叫葛碟仙，一位叫季碟仙，在北京廣告圈鼎鼎大名。甚至有創(chuàng)意人為了表示對這兩位的感謝特地為他們繪制了插畫。
作者：王碩
在2010年前后，不少4A公司順應(yīng)時勢，成立數(shù)字營銷公司，但大都曇花一現(xiàn)。
我印象里比較長壽的是奧美集團的OgilvyOne。當社交網(wǎng)絡(luò)開始興起，傳統(tǒng)的媒介投放開始受到挑戰(zhàn)，無數(shù)的預(yù)算開始轉(zhuǎn)向數(shù)字營銷。我印象深刻的一件事情是，2009年在達彼思的一位新加坡同事，因為客戶用于傳統(tǒng)媒介投放減半，而果斷選擇互動公司作為發(fā)展方向。
而這期間，旭日因賽、英揚傳奇、華揚聯(lián)眾、新意互動等等一些公司各展所長，盤踞一方。A網(wǎng)、C網(wǎng)被廣告門與數(shù)英網(wǎng)替代。在市場大環(huán)境的推動下，甲方開始越來越注重線下公關(guān)活動，靈思、迪思、宣亞、藍色光標等一些公關(guān)公司開始做大做強、各自興衰。
如果說國際4A的黃金時期，應(yīng)該是2000年后的十年左右。
跟隨國際4A的總監(jiān)們成長起來的本土創(chuàng)意人才也開始嶄露頭角，比如第一位做到國際4A公司總監(jiān)的本土創(chuàng)意人束非，也是擔任主流4A Agency ECD的第一位本土創(chuàng)意人；(這一點有爭議，一說最早做到4A創(chuàng)意總監(jiān)的本土人應(yīng)該是黎音，于97年升任為奧美創(chuàng)意總監(jiān)。)還有憑借公益廣告《別人的孩子》第一個拿ONE SHOW金獎的本土導(dǎo)演李蔚然；以瑞士軍刀《工具箱》第一個拿戛納獅子的本土創(chuàng)意人方遒等等。越來越多的本土創(chuàng)意人成為國際4A創(chuàng)意力量的中流砥柱，當老板們看到本土創(chuàng)意人已經(jīng)完全擔當起創(chuàng)意工作，數(shù)倍高薪的外籍創(chuàng)意人士則開始逐步遞減。
時至今日，不少本土創(chuàng)意熱店已經(jīng)名震江湖。
比如我們耳熟能詳?shù)奶炫c空、勝加、W、意類、芝麻西瓜、F5等等。網(wǎng)絡(luò)媒體、拍攝技術(shù)、制作技術(shù)的進步讓以往無法實現(xiàn)的想法得以實現(xiàn)，廣告也已經(jīng)從二維平面，變成了聲光電、裝置藝術(shù)、展覽、實驗、活動等多種端口和形式。從中我們可以看到，廣告不再局限于廣告，它變小了，成了更大營銷范疇的一部分，同時也變得更加多元更加好玩了。
很多人都在唱衰廣告，覺得廣告風光不再，創(chuàng)意人不再受到尊重，甲方也在去乙方化。文案也已經(jīng)變得沒有什么邊界，想創(chuàng)意也不再僅限于創(chuàng)意人。但如果我們跳出這種固化思維來講，這何嘗又不是一種進化呢。歲月在驅(qū)動我們向前，一切都在改變，一切都在創(chuàng)新！廣告并非已死，它只是順應(yīng)了這個時代。
也許多年以后我們會給這個時代命名，而我作為參與者和旁觀者，至少可以驕傲地告訴后來的同行，我曾經(jīng)是這個時代的一份子。
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作者公眾號：文案與美術(shù)（ID: copyart）
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