元旦春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)看小糊涂仙，國(guó)民白酒如何用家國(guó)情懷共情消費(fèi)者
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)有著重要意義，承載著深刻的內(nèi)涵。作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)蘊(yùn)含著我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，代表著中華民族的思想精華與獨(dú)特的東方智慧。同時(shí)，作為各大品牌必爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，春節(jié)也是品牌與消費(fèi)者拉近距離的重要場(chǎng)景。
在虎年春節(jié)之際，國(guó)民品牌小糊涂仙以“家國(guó)同心 向新而行”為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題，從“家國(guó)情懷”入手，深度洞察消費(fèi)者需求，重新構(gòu)筑產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)互動(dòng)形式。以真情回饋、溫情微電影等系列活動(dòng)形式，成功出圈，打造出屬于小糊涂仙的獨(dú)特印跡。
近3億微博話(huà)題閱讀量，210萬(wàn)條微博討論量，品牌百度指數(shù)同比去年春節(jié)期間增長(zhǎng)162%，在春節(jié)期間話(huà)題關(guān)注度遠(yuǎn)超同類(lèi)型品牌。這樣的成績(jī)?cè)谧⒁饬Ψ稚⒌拇汗?jié)階段傳播環(huán)境下顯得殊為難得。
從數(shù)據(jù)上的突出表現(xiàn)，可以看出小糊涂仙這次營(yíng)銷(xiāo)效果十分不錯(cuò)，并且同步開(kāi)啟的線(xiàn)下#開(kāi)金喜 福到家#活動(dòng)、線(xiàn)上#掃碼的N種姿勢(shì)#、AR春聯(lián)H5等活動(dòng)，讓品牌熱度不斷攀升，也再次讓大眾深刻感受到國(guó)民品牌小糊涂仙的春節(jié)祝福與陪伴之心，傳遞了品牌的信心。
家國(guó)同心，向新而行
攜手國(guó)民成就美好生活
小糊涂仙品牌2022發(fā)布的新年?duì)I銷(xiāo)主題是“家國(guó)同心 向新而行”。家國(guó)同心，是小糊涂仙攜手國(guó)民與國(guó)家團(tuán)結(jié)一心跨向新時(shí)代。向新而行，是小糊涂仙朝著新方向篤行致遠(yuǎn)，在新的一年面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的前路上一往無(wú)前。
“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”，大國(guó)發(fā)展自強(qiáng)不息給每個(gè)小家保障，家國(guó)同心是時(shí)代不向前不變的民族情懷。
小糊涂仙品牌以“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”為宗旨，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒產(chǎn)品的同時(shí)，緊跟時(shí)代步伐，響應(yīng)“把高質(zhì)量發(fā)展同滿(mǎn)足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來(lái)”的號(hào)召，在虎年春節(jié)推出“家國(guó)同心 向新而行”主題，率先從精神層面引起消費(fèi)者共鳴，吸引大批消費(fèi)者關(guān)注，而這也形成了爆款內(nèi)容的先決條件。
“開(kāi)金喜，福到家”回饋活動(dòng)
將“金”喜送進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)
提到春節(jié)，人們腦海中自然的會(huì)浮現(xiàn)回家、送禮、喜悅等詞語(yǔ)。俗話(huà)說(shuō)無(wú)酒不成席，佳節(jié)時(shí)刻送上一瓶白酒已然成為中國(guó)人傳遞感情的紐帶。在團(tuán)圓的飯桌上，人們無(wú)不推杯換盞，借著杯中酒相互傾述、相互祝福，傾述過(guò)去一年的懷念與感恩，展望來(lái)年的美好順意。
小糊涂仙從消費(fèi)者角度需求出發(fā)，在元旦春節(jié)前夕開(kāi)啟了“開(kāi)金喜·福到家”消費(fèi)者增值回饋活動(dòng)，這不僅契合了春節(jié)時(shí)期的主旋律，更以新年送酒、送好運(yùn)的情感優(yōu)勢(shì)走進(jìn)消費(fèi)者最重要的生活場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時(shí)感受新年的福氣與好運(yùn)。
在春節(jié)這一白酒銷(xiāo)售與開(kāi)蓋旺季，小糊涂仙緊抓市場(chǎng)，以真金白銀放送49999元購(gòu)車(chē)基金、50g金條、2g黃金等好禮，讓原本喜樂(lè)的春節(jié)氛圍更添滿(mǎn)滿(mǎn)福氣。
同時(shí)推出social系列短片《酒煮三國(guó)》，以三國(guó)時(shí)代為背景，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)，巧妙地將“開(kāi)金喜 福到家”活動(dòng)內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，用古風(fēng)爆梗玩出活動(dòng)新花樣，從滿(mǎn)屏的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱潮中突圍。
在《酒煮三國(guó)》首發(fā)獲得爆炸式關(guān)注之下，小糊涂仙切準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在各大社交平臺(tái)相繼放出鬼畜三國(guó)短片、“致敬經(jīng)典”系列海報(bào)、手繪武俠長(zhǎng)圖、三國(guó)表情包等諸多相關(guān)內(nèi)容，多觸點(diǎn)持續(xù)刺激消費(fèi)者情緒，引發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果無(wú)限加成。
《酒煮三國(guó)》熱度持續(xù)的同時(shí)，以劇中標(biāo)志性動(dòng)作為傳播點(diǎn)，推出#掃碼的N種姿勢(shì)#互動(dòng)話(huà)題活動(dòng)，腦洞大開(kāi)的“掃碼的N種姿勢(shì)”，既能在春節(jié)階段為消費(fèi)者帶來(lái)互動(dòng)的快樂(lè)，也幫助消費(fèi)者鞏固了小糊涂仙品牌的創(chuàng)新形象。
元旦春節(jié)賀歲微電影
助力搶占春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)C位
為預(yù)熱虎年新春賀歲，小糊涂仙在元旦之際以微電影《新年 新夢(mèng)》，從每一個(gè)真實(shí)的小人物出發(fā)，映射大環(huán)境，將中國(guó)人的家國(guó)情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵。影片在全網(wǎng)收到了廣泛的關(guān)注與好評(píng)，在今日頭條信息流曝光量達(dá)128萬(wàn)、7大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到2496.9萬(wàn)、微博熱搜5000萬(wàn)，合計(jì)7624.9萬(wàn)，有力加速了小糊涂仙品牌的滲透。
元旦微電影《新年新夢(mèng)》
延續(xù)元旦熱度，春節(jié)前夕小糊涂仙推出賀歲微電影《春聯(lián)》，講述了一家三代的年味故事，通過(guò)溫情滿(mǎn)滿(mǎn)的文案，濃濃的年味場(chǎng)景，撩動(dòng)全網(wǎng)新春情緒，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的情感共振，演繹出全新的品牌故事。
春節(jié)微電影《春聯(lián)》
同時(shí)用線(xiàn)上AR春聯(lián)H5活動(dòng)聚焦全民交互行為，開(kāi)展線(xiàn)上賀歲迎新活動(dòng)，新穎的線(xiàn)上AR交互與創(chuàng)意分發(fā)，不僅讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程之中，更做到了最大程度占領(lǐng)受眾心智。
全新的感官體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)新年好彩頭，更令小糊涂仙在短時(shí)間內(nèi)收獲了出色的傳播效果。據(jù)悉，微電影《春聯(lián)》在全網(wǎng)投放后引發(fā)眾多用戶(hù)自主傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬(wàn)、6大KOL在微博發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容曝光量達(dá)到1744萬(wàn)，微博熱搜4000萬(wàn)，合計(jì)6158.6萬(wàn)，以品牌故事共情國(guó)民。
策略營(yíng)銷(xiāo)出圈，提升品牌聲量
回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從2021年牛年的“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”到今年的“家國(guó)同心 向新而行”，每一年的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，歸根結(jié)底都在講述著小糊涂仙對(duì)于“家國(guó)情懷”的洞察。
這一年，小糊涂仙也再一次憑借打破常規(guī)、出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)思維、擲地有聲的營(yíng)銷(xiāo)玩法，讓其品牌在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中異軍突起，通過(guò)不斷挖掘流量的新增長(zhǎng)密碼，多頻次的觸達(dá)到用戶(hù)，疊加品牌好感，做到了進(jìn)一步強(qiáng)化小糊涂仙品牌的價(jià)值標(biāo)簽。
當(dāng)下，做好產(chǎn)品固然重要，如何將好產(chǎn)品深入消費(fèi)者內(nèi)心更重要。一次全面的整合營(yíng)銷(xiāo)不僅可以帶來(lái)消費(fèi)者的自主關(guān)注及破圈層傳播，更能助推品牌價(jià)值、理念被更多人認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)更有效的聲量增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)小糊涂仙今年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)完美做到了以上幾點(diǎn)，只有真正深入國(guó)民的營(yíng)銷(xiāo)，才能撬動(dòng)國(guó)民的心智，與消費(fèi)者的關(guān)系才能做到進(jìn)一步沉淀深化。
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