這屆年輕人到底有幾個小號？｜dentsu Z
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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。
Z世代在數字世界中藏著五花八門的自己，在朋友圈裝死，卻在微博里蹦迪，網絡在線表演精分，我們的社交底線就是：別問我小號。之前我們組的老Joe問我微博號是什么，我一直沒有告訴他。沒想到前幾天打開微博，突然看到粉絲那里有個小紅點，點開發現他竟然扒到并關注了我的微博！！！那一瞬間有被嚇到。不過，我也暗自慶幸，嘿嘿，小號還沒被發現。
網絡社交深度介入生活后，我們發現，微信好友數量是越來越多，圈子越來越大，但是大家在社交平臺上也越來越難以自在表達。因此，注冊小號成了年輕人最安全的社交方式。在微信、微博、小紅書、QQ等各個平臺上，我們都有不止一個賬號，每個賬號都是我們在數字世界的分身。
多重人設：不同賬號的不同人格
很多人都說，現在中國的消費者不care隱私，在各大社交平臺上發照片、發視頻。但其實對Z世代來說，反而是越來越care自己的隱私，你看到的內容只是我想讓你看到的，我發布的東西都是在給自己立人設。同時，我們會很害怕別人窺探到自己的隱私，更怕被曝光后的人設崩塌以及大型社死現場。我們在不同社交平臺上經營的大號與小號都代表著不同人格，大小號的背后，是我們在摸索和調試與不同人相處時的舒服方式。
情緒表達：小號是我的內心獨白
我們在小號里可以肆意放飛與表達自己的情緒，獲得在社交生活中為所欲為的快感。身邊有一些朋友追星的時候會用小號，她說：“轉發idol微博的時候，我會說‘寶貝愛你’這些，熟人看到的話會有一點羞恥，那用小號追星就毫無壓力。”我也會開個小號說一些話給自己聽，深夜emo的時候感嘆人生的話，煩躁的時候發些罵人的話放飛自我，總之在秘密據點里可以肆意釋放表達欲。
隱私保護：手機里的秘密
Z世代拒絕互聯網世界的記憶，秘密只能掌握在自己的手里。在網上裸奔是很羞恥的事。比如，我的手機瀏覽器是開啟了無痕瀏覽模式，ios系統升級之后，每個APP都會詢問要不要跟蹤我在APP上的活動，我全部選擇了要求不跟蹤。雖然在網上做的都是正當的事，但還是會覺得我的秘密只能天知地知我知手機不知。
陌生社交：你好，陌生人
探探、SOUL、玩吧……Z世代們借助數字分身在虛擬社區尋求身份認同，催生出以興趣、情感和價值觀為核心的社交共同體。我們喜歡去嘗試陌生社交，比如在匿名APP “SOUL”中根據興趣愛好匹配到人去聊天，在“玩吧”中在線玩游戲。大家互相都不認識，所以可以卸下面具，不用擔心別人對自己的看法，暢所欲言，釋放真實的自我，更找到相同愛好的圈子。
社交APP SOUL
“當我們在不同的數字空間進進出出，身份也隨著不斷變化。當你啟動一款隨機游戲，你就會被賦予完全不同的身份。比如上一秒我還是一個夢幻大球星，當關閉這個頁面，我就馬上變成了一個動漫宅男。” 正如我們電通加拿大的同事Sam Kieme所說。這種快速而流暢的身份轉變，讓數字世界更加引人入勝，其中也能夠創造出一些極具魅力的人物形象，使Z世代成長為有史以來最多元化的一代。對于許多人而言，尤其是Z世代的我們，一旦脫離數字身份，就會感覺缺失了另一半的自己。“數字世界讓我找到了符合自己喜好的身份，我也能在這個世界里表達真實的想法，這里的一切都讓人感到真實有意義。”
要想真正打入數字圈層，品牌絕對不能淺嘗輒止。品牌不僅需要了解各個圈層的內容與話術，還要緊跟圈層熱點，隨時掌握圈層動態，比如關注花邊新聞、領軍人物、行業達人等，并在不同的情境下轉換多樣品牌身份，這樣才能夠與Z世代快速同頻。
作者：dentsu Z
本文特別感謝Sam Kieme，電通加拿大社交策略經理
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