洞察：COVID-19之后日本市場發生了什么變化？
自新冠大流行開始以來，世界發生了很多變化。從那時起，日本也發生了重大變化。例如，對于大多數日本工人來說，居家辦公的工作方式并不常見。由于 COVID 感染狀態，日本自 2020 年 4 月 7 日首次進入緊急狀態。這種緊急狀態促使日本當地很多員工在家工作，而依然在現場工作的人只有在醫療領域。
#家庭產品需求的增加
起初，很多員工努力在家中創造舒適的工作空間。這部分是因為日本的房屋比其他國家的房屋小得多。因此，家庭相關產品的激增，例如 AirPods Pro 以提高在線會議期間的舒適度，環形燈提供最佳照明，以及豪華桌椅以改善辦公舒適性。產品不僅與工作相關，任天堂等品牌還在繼續推廣鼓勵體育鍛煉以促進身體健康的 Switch 游戲。這些游戲可以與家人和朋友一起享受，這也是信息傳遞的重要組成部分。酒類品牌以在家中享用飲品的方式推動信息傳遞。
COVID-19 之后日本的消費變化
2015年前后，日本市場出現了被稱為體驗式消費（日語：コト消費）的Z世代消費趨勢，Z世代消費者對體驗的興趣遠大于購買產品的興趣。由于隔離，這種消費趨勢在大流行之后發生了顯著變化，因為消費者現在開始購買比以前更多的奢侈品以及參加虛擬活動。
為了彌補這種體驗，消費者正在訂購其他國家的當地食品。電視節目、雜志和網絡媒體也開始展示其他國家的美食。虛擬旅行活動越來越受歡迎，主要旅行社之一的 HIS 已提供超過一千次虛擬旅行。此外，根據以下調查，虛擬活動市場規模擴大到約 450 億日元。這一切都表明，消費者愿意通過虛擬體驗來彌補無法出門消費的不足。
截至 2021 年 11 月，超過 70% 的人口已經接種了第二劑 COVID 疫苗。即使存在病毒變種的風險，但很多消費者仍然愿意在 2022 年體驗更多的虛擬活動。根據某專業機構調查，人們接下來最想做的是什么？是旅行。
總而言之，被推測的新常態將在 2022 年左右開始更多地表現出來。日本消費者將傾向于在未來一年花費更多，這意味著商機增加。
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