不止聯名，品牌想「出圈」還有這些藝術化玩法！
隨著「后消費時代」的到來，以及圍繞「我」的消費觀念演變，消費已經從「需求滿足」演變成了「個性化消費」。「小眾」、「設計感」、「個性化」逐漸取代「跟風買買買」成為了Z世代消費搜索的關鍵詞。
首先洞悉這一改變的是奢侈品品牌。
為了吸引更多年輕消費群體，早在2001年，LV 與涂鴉藝術家 Stephen Sprouse 合作共創，把「Louis Vuitton Paris」的涂鴉字樣印在了手袋上，開創了LV的歷史先河，創造了當年涂鴉系列包包的銷售奇跡，同時也成為設計師和當代藝術家合作的典范。
圖源LV官網
隨后，LV與波普藝術家村上隆開啟了長達十多年的合作共創。從 2003 年第一款櫻花包到 2010 年的主題包袋和配件，LV原本古典的老花，搖身一變成了更年輕化、活潑色彩的品牌。這種融合大眾文化的做法，不僅讓 LV 收獲豐厚的收益，也讓「跨界合作」受到更多品牌青睞。也因為彩色的LV，村上隆被更多人認識，也開始了和更多品牌的合作。
圖源LV官網
在奢侈品之后，快消、汽車、IT/3C、文創、互聯網等行業品牌，也開始了頻繁跨界藝術合作共創，這已成為時下品牌「破圈」、俘獲年輕人、提升品牌格調的一大有效方式。
為什么藝術跨界這么受歡迎？
除了聯名合作，品牌還能如何和藝術家玩在一起？
怎樣整合藝術家私域流量，賦能品牌商業價值？
這次站酷共創和大家一起聊一聊「藝術家共創」??
為什么品牌都愛「藝術家共創」？
隨著物質水平提升，以及文化藝術的蓬勃發展，現在的消費者有著更高的精神和審美追求。產品是否具有設計感、個性化，已經成為了年輕人在消費前優先考慮的問題之一。
根據《2021線上新品消費趨勢報告》顯示，有75%以上的消費者認為，產品的設計能夠代表自己的個性、品味和理念。消費者購買決策也從「好用」的功能利益導向，轉變為「表達態度」建立深度認同的利益導向。
LVMH集團董事長Bernard Arnault曾說過：「藝術推動品味，品味推動消費。」品牌通過和設計師合作共創，可以借用藝術語言傳達品牌的價值和態度，通過藝術為自己賦予更多更豐富的意義，在提升品牌調性的同時，擴寬品牌的廣度和可能性。伴隨品牌推廣傳播，藝術家也有了被更多人認識和認可的可能，從而不斷提升自己藝術品的價值。這其實是一種合作共贏的模式。
如何和藝術家玩在一起？
作為聚合1500萬設計師、上千家品牌方的設計互動平臺，站酷推出「站酷共創」服務，目前已聯動全球藝術家，和快消、汽車、IT/3C、文創等各行業品牌合作，打造出了一系列「藝術家共創」營銷案例，以藝術創作、產品評測、藝術家品牌代言、藝術演繹、跨界聯名等形式，為藝術家拓展商業價值的同時，也為品牌藝術化「破圈」提供新思路。
01
一場「腦洞大開」的線下展覽
首先，我們要從一個線下展覽說起。
去年秋天，在摩卡藝術中心，很多達利真愛粉可能注意到了這面「致敬·達利」作品墻??
這是站酷與摩卡藝術中心合作，邀請站酷設計師以達利的個人形象為基礎進行的藝術共創，以此致敬西班牙超現實主義藝術家薩爾瓦多·達利。
一方面，站酷特邀13位先鋒藝術家進行藝術共創——吳建剛（站酷ID：吳猩猩Ve）、宋帥（站酷ID：齊天大宋）、柴霖霖（站酷ID：柴霖霖）、黃丁（站酷ID：丁幾huangding）、劉佳（站酷ID：插畫師卷耳）、葉智峰（站酷ID：Fireye峰）、張亞奇（站酷ID：刃一）、陳之仲（站酷ID：鑫蘭灰人）、丁文堯（站酷ID：丁文堯）、殷希萌（站酷ID：晚門）、小曄漫畫（站酷ID：小曄漫畫）、任桃桃（站酷ID：任桃桃）、何宇（站酷ID：HY何624）——繪制出了13幅風格迥異的達利畫像，在摩卡藝術中心「致敬·達利」站酷設計師藝術共創專區展出，每一幅都各有故事。
讓我們仔細看看大圖??
人氣獨立畫師、站酷推薦設計師站酷ID：丁幾huangding作品
飛線涂鴉創始人、國家寶藏簽約藝術家站酷ID：丁文堯作品
商業插畫師、時尚藝術繪畫視頻博主站酷ID：任桃桃作品
回顧??《致敬達利，形象再繪！網友：這些插畫師也太會畫了吧！》
另一方面，為了讓更多設計師參與共創，站酷舉辦了一場「達利經典形象再繪」的活動，引起了站酷設計師們的共鳴，產出了很多「腦洞大開」的作品，例如??
站酷設計師站酷ID：嘿叔 運用時間的概念，包括一些色彩的表達，描繪出了一個充滿想象的達利，他穿過時間、空間，尋找時間的答案。
站酷設計師站酷ID：瓜子是墩墩 則運用了潮流插畫風格和復古插畫風格對達利肖像進行了重繪，并加入了達利畫作里的經典時鐘和大象元素。
站酷設計師站酷ID：王小坡 運用了超現實古典浪漫懷舊主義的手法對達利進行了重繪。
本次活動共吸引了超150位設計師進行共創，優秀作品成功在線下進行了展出。更多作品回顧??【站酷活動：達利經典形象再繪】
02
一場「有聲量的」線上展覽
說完線下展覽，來看一場站酷xUR中國的線上展覽。
線下展覽因為地域的限制，覆蓋的人群有限。加之疫情的原因，線下展覽舉辦的難度加大。而線上展覽因為輕巧、傳播范圍更廣等優點，成為了很多品牌的選擇。
2021年99公益日前夕，全球快時尚領先品牌UR希望通過藝術家共創，借助藝術語言，為瀕危物種發聲、為環保發聲。
為了以更多樣化的藝術手法展現這一環保理念，UR攜手站酷藝術家共創，發起「UR線上海洋藝術展」活動。站酷特邀12位站酷設計師，圍繞「海洋生物多樣性」、「海洋：生活與生計」兩大主題展開藝術創作。UR將設計師創作出來的圖案，作為UR服飾印花進行生產，而消費者在購買過程中可以通過為瀕危動物捐款獲得一定的折扣。
這場UR中國和站酷設計師的共創，讓品牌、設計師、消費者等多方實現了共贏。
站酷設計師發揮了他們的奇思妙想，通過不同的藝術手法，將時尚與環保公益結合。例如，站酷設計師站酷ID：田東明DMD 通過對海洋環境的思考，創作出了海報《水滴生物》。
海報中，形態大小各異「水滴」組成的黑色部分是海洋魚類、蝦蟹等生物，白色部分留出來的是「LIFE」——生命。
就像生活中，在我們不經意間，水滴會干掉，一個個海洋生物也悄悄消失。設計師希望借此張海報引發人們對于海洋生物與海洋環境的關注，保護我們賴以生存的海洋。
站酷設計師站酷ID：賀冰凇 的作品《海是人類的未來》則運用了幽默的筆調，深刻雋永的贊美了大海——人類向往大海，我們與魚類一樣回到大海才會得到身心的自由。
設計師還延展了2種不同方向的創意體現。
第一個延展的作品運用了佩里斯花紋—— 生命之樹的含義，以佩里斯花紋為骨骼進行創意延展。
另一種風格為后現代風格—— 去中心化的概念，代表了高度自由觀念。
這兩種風格的運用，是對海洋與人類關系的進一步詮釋，圍繞「人與海洋的關系」具有藝術獨創性和環保理念，用視覺的方式喚醒人類對海洋生物的關注。
更多設計作品??《滴滴！這里有一個海洋藝術展@了你！》
這場共創活動在微博上引起了廣泛關注，#UR線上海洋藝術展#話題獲得百萬以上的討論，大家共同為瀕危物種籌集到了8w+元的資金。
03
一次「超酷炫的」藝術創作表演
近年來，廣告事件化成為爆款營銷趨勢。好玩、酷炫、有趣的藝術演繹，總能收獲大量年輕人關注、打卡，自發傳播。
去年，岡本和站酷藝術家共創合作，攜手網紅藝術家ROCKLEEE，打造了一場浮世繪汽車涂鴉創作表演。
這幾年，岡本一直致力于藝術美學。站酷藝術家ROCKLEEE（站酷ID：ROCKLEEE）在微博看到了岡本的涂裝車，免費為岡本做了設計，從而受邀為岡本618新品TOKYO 0.03 ??
定制了一輛岡本涂裝MINI 浮世繪+機甲的風格汽車 ??
在本次合作中，藝術家ROCKLEEE將文字部分弱化，針對「TOKYO」以圖像的形式進行文化延展，將海浪作為底紋，延續岡本本次的主色調，以機甲武士、富士山等元素突出強烈的日系風格，使日系文化的「燃」與「覺醒」相對應。
一起來看看藝術家ROCKLEEE帶來的酷炫涂裝車改造過程：
岡本這次大膽的跨界涂鴉創作，在社交平臺引發關注，也讓消費者看到了品牌的更多可能??
此前，騰訊游戲《極品飛車OL》也和站酷合作，用藝術化的手法演繹了一次不一樣的游戲體驗——現場車體改裝藝術表演。
為了更好地呈現游戲中的街頭文化，極品飛車OL和站酷攜手國內先鋒涂鴉創意機構——400ml_WorkShop共創。從線稿設計到噴繪現場，搶眼的橙綠配色、霸氣十足的圖案，用戶跟隨創作者一起，360度全方位體驗賽車變身潮流藝術品的全過程。最終，賽車變身街頭戰神，在藝術氛圍濃厚的798藝術區霸氣出街，引發了不小的轟動。
04
「16位藝術家共創的」文創周邊
在品牌和外部設計師的合作中，通常會邀請一位設計師單獨為一件產品進行設計，但如果在一件產品中融入了多位設計師的設計，不僅可以讓消費者從不同角度感受品牌IP，還能為品牌吸引更多擁有不同設計品味的受眾。
此前，風靡國內外的知名IP——B.Duck小黃鴨品牌以其原創IP形象「小黃鴨」為核心，開展文創產品周邊研發及售賣，希望能在各類跨界合作中探尋更多創意產品的商機和可能。
在此契機下，B.Duck與站酷聯合產出了一款創意文創產品——B.Duck「小黃鴨」x 站酷聯名撲克。
站酷特邀品牌雙方創始人創作王牌牌面，4位人氣設計師創作花牌卡面，通過「撲克牌共創大賽」優選作品，形成其他數字牌卡面，最終組合成一組品相與趣味兼具的創意撲克。
4位特邀設計師分別是：
??花牌：站酷推薦插畫師——WICHAN_
??花牌：站酷推薦插畫師——feii
??花牌：站酷推薦插畫師——WANANNN
??花牌：B.Duck推薦設計師—— B.Duck小黃鴨
這場跨界聯合，吸引了超36萬人次的關注量，并累計近千設計師報名參加大賽，產生了600多組優秀的撲克牌面設計作品。最終從600多組作品中選出了10位設計師的作品，收錄在此次聯名撲克的「數字牌」中。
此外，站酷xB.Duck落地了「酷鴨耍大牌」專場沙龍，B.Duck品牌創始人——鴨爸爸Eddie Hui，以及站酷推薦插畫師王云飛feii、約翰強尼，現場與酷友和鴨粉一同分享設計的快樂。
05
一場「藝術家種草的」產品評測
伴隨社交媒體發展，品牌和藝術家共創有了更多新玩法。產品評測就是其中之一。
當前「種草」文化興起，藝術家的創意腦洞、私域流量、個人品牌背書，都會讓產品評測有不一樣的「吸睛」點。
聯想ThinkPad X1隱士筆記本上市時，站酷就為ThinkPad定制了一系列藝術家體驗式評測組合拳。基于筆記本產品色彩、性能、輕薄、外觀四大優勢，特邀多位藝術家，成為ThinkPad品牌摯友，通過海報創作、產品評測、平面海報拍攝等維度，以藝術家創意內容和個人影響力、平臺流量優勢，為新品上市造勢。
本次合作聚焦設計師這一群體，以「對設計上‘隱’」為主題，站酷邀請2位站酷推薦藝術家，對該款筆記本進行體驗評測，并作為創意工具，進行藝術創作。
站酷推薦藝術家站酷ID：Felix_勺子，是一位插畫&圖形設計師，喜歡用抽象的圖形和色彩表達情緒。
他重點評價了產品高還原的顯色效果、豐富的接口和超強的性能，并特意錄制了一段他用測評筆記本做圖的過程給大家展示。這張以小丑為主題的波普風海報，也表達了他對「隱士」精神的深刻理解。以下為設計師測評創作作品圖??
知名食物攝影藝術家——站酷ID：YUM湯湯，則通過一組以藝術大師蒙德里安的格子畫為靈感的食物攝影與品牌進行共創。測評文章頗受好評，單篇測評文章閱讀量高達10w+，獲贊超2900+。【回顧：蒙德里安的便當盒】
評論區畫風感受一下??
此外，傳播推廣也全平臺發力。站酷顧問團隊及攝影團隊在接到需求后，迅速為藝術家量身定制推廣方案，短時間內協助藝術家產出優質創意內容，包含深度評測圖文、人物海報、專屬壁紙&創意海報等，品牌方、站酷、藝術家私域合力傳播。
06
一次「由藝術家進行的」代言
隨著明星代言“不確定性”風險的增加，不少品牌將目光投向了有無限創造力、有圈層影響力的藝術家。既可以借由藝術家輻射粉絲人群，擊穿藝術同好圈，又是為品牌背書、提升品牌“藝術感”、“高級感”的好方法。
找藝術家代言產品，風格、氣質相投很重要。
去年，Acer宏碁新產品「非凡S3」上市，希望聯合藝術家進行新品推廣。針對品牌需求，站酷攜手國內知名新銳視覺設計師毛婷，打造了一次成功的藝術家代言合作。
為什么是毛婷？
Acer宏碁新產品「非凡S3」主打視覺炫、響應快、續航長，站酷共創經過篩選匹配，發現藝術家毛婷及其藝術創作，和品牌產品“標簽”十分契合。
毛婷是國內知名新銳視覺設計師、 mv導演、插畫師、貌似文化（maos）的創始人。
她擅長視覺跨界，作品風格化強烈，色彩運用能力強。深受知名綜藝、明星藝人青睞，長期與愛奇藝、騰訊、湖南衛視、米未傳媒等主流平臺合作，并陸續與馬東、蔡康永、高曉松、王力宏、大張偉等知名藝人合作。
你一定也見到過她的作品。第二、三季《奇葩說》的整體視覺、《這就是街舞第二季》總決賽新媒體視覺設計、北京廣播電視臺《2021春節聯歡晚會》LED舞臺視覺設計等，都經由她手。
愛奇藝奇葩說第二季視覺形象設計
北京衛視春節聯歡晚會LOGO
北京春節聯歡晚會/大張偉【撒花】新媒體視覺
除了有較高知名度和影響力，毛婷還有豐富的商業項目、出鏡拍攝、服裝設計等創意和演繹能力。
MAO'IF北京時裝周/服裝設計/毛婷
一個是用色彩和態度詮釋眼中世界的藝術家，一個是用性能和速度鏈接靈感與真實的非凡產品，可以說兩者完美契合。基于此，站酷共創為Acer宏碁、毛婷制定了包括藝術家聯名款T恤周邊、創意視頻、藝術家故事挖掘等一系列藝術家合作策略。
此次藝術家共創創意短片以#非凡潮出圈#為主題，演繹出藝術家眼中的非凡視界，將藝術家、視覺創意、潮流元素與產品特性進行了巧妙結合。讓產品精準觸達設計、潮流人群。
由毛婷及其團隊貌似文化（maos）創作的藝術家聯名款T恤也潮流出道，和Acer宏碁新產品「非凡S3」一起，傳達最潮、最酷、勇敢做自己的生活態度。
此前，Acer宏碁推出專為創作者打造的全新電腦品牌——ConceptD時，作為其合作伙伴，站酷共創特邀知名設計師高少康為全新系列代言，也成為了藝術家代言的精品案例。
ConceptD品牌意在傳達對于設計的傳承和技術的突破，根據這一理念，站酷共創邀請到著名設計師高少康作為藝術家代言人，為新品推廣助力。
高少康是著名設計師、享譽國際的設計顧問公司靳劉高設計合伙人。靳劉高由國際著名設計大師靳埭強與劉小康創辦于香港，高少康是第三代合伙人。他還是深圳市平面設計協會會員、香港十大杰出設計師、藝術與設計雜志年度人物，是中國香港新一代設計界的代表人物。
從右向左依次：劉小康 、靳埭強、高少康
高少康品牌設計經驗豐富，獲獎無數，主導過不少影響力項目，其中包括：深圳機場集團、八馬茶業、五谷磨房與獐子島等品牌整合升級。他因為總能發掘品牌背后的價值點并借以設計之力提升品牌形象，被業內稱為商業設計的「靈魂捕手」。
深圳機場品牌設計
《覔書店》空間設計
傳承和發揚中國設計，不斷自我突破，是高少康的設計藝術之路，和ConceptD品牌理念不謀而合。
在確定代言后，站酷共創拍攝了以高少康的創作焦點為主線的品牌宣傳短片。短片融合了高少康的極致設計藝術追求理念，和ConceptD的色彩、性能等產品優勢，在設計圈引起廣泛好評。
小結
和充滿創意張力的藝術家們攜手跨界，正成為品牌們打造「出圈」營銷事件的一大錦囊之計。
怎樣優選藝術家？如何碰撞出“吸睛”的藝術創意？怎樣真正借力藝術讓品牌美譽度、知名度「出圈」？
站酷共創正與相信藝術和設計價值的品牌一起，以藝術創作、產品評測、藝術家品牌代言、藝術演繹、跨界聯名等形式合作探索，為藝術家拓展商業價值的同時，也為品牌藝術化「出圈」提供新思路。
站酷共創匯聚1500萬設計師、藝術家的創作力，為品牌提供從活動策劃、視覺內容生產到傳播分發的一站式視覺創意服務。希望讓藝術真正和品牌相互融合，以更生動、更有沖擊力、更具想象力的藝術形式，傳遞、演繹和豐富品牌的魅力。
什么是「站酷共創」？站酷共創包括賽事共創、藝術家共創、設計共創、生態共創、公益共創五大模式。所謂共，是站酷可以聚合全球千萬量級創作者集體創作，所謂創，是站酷可以解決創意視覺內容的生產發布。
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